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2008，奥运年。这个被寄予厚望的年份，给了报纸媒体一次新的发展机遇，但显然辜负了人们的期望。由中国报业协会印刷工作委员会主导进行的“2008年度全国报纸印量调查统计”，将负增长率呈现在中国报业面前，统计结果令人深思。
增速为负 总印量首次下降
据统计结果推算，2008年度全国报纸印刷总印量为1594亿印张，与2007年的1634亿印张相比，增速为-2.45%，是近20年来首次出现的负增长。全年耗用新闻纸358万吨（按每吨新闻纸可产成品4.45万印张计算），与2007年的367万吨相比，增速也为-2.45%。
进入新世纪以来，国内报纸总印量经历了前5年的2位数高速增长和近3年的1位数小幅平稳增长，但在奥运之年突然急刹车，增速掉头向负，却令人始料不及。其实，奥运之前，业内普遍持有2008年增速达到8%的谨慎而乐观的预期，形势的逆转，主要有几个原因。
其一，全球金融海啸对国内经济的影响、对报业的波及已很明显。房地产业、汽车业等报纸广告大户减少宣传投入，影响了报纸发行。其二，新闻纸的涨价风潮，致使多家报社压低成本，缩减版面，而奥运召开之际也恰恰是新闻纸价格达到峰值的时段。其三，网络等数字媒体对报纸等平面媒体的冲击愈演愈烈，仍以奥运为例，能够时时更新的网络新闻更易抢到头彩，影响了报纸的阅读率。
由于备战奥运，自2007年始国内报纸印刷企业演绎了新一轮引进设备、扩大产能、新建厂房的热潮。到目前为止，短期扩大的产能已严阵以待，但市场需求却转而走弱，报纸印刷市场的竞争硝烟，似乎已愈来愈浓。
大厂不振 小厂相对活跃
奥运之年报纸印量的负增长，在另一组数据中也有深刻的体现。表1显示，上报数据的139家企业中，呈现负增长的企业达到53家，占比38%；而去年参与调查的169家企业中，44家为负增长，占比26%。显然，2008年进入负增长的企业群更大，覆盖面也更为广泛。
具体而言，表1中以“10亿印张以上”为代表的大厂2008年的平均业绩很不理想，高增速企业较少，负增长企业偏多。而与上述大厂形成鲜明对比的是“1亿印张以下”这一组企业，负增长企业较少。
总体来看，表1中5组分档企业以“2亿～5亿印张”这一组为界，呈现规律性的变化态势：大厂承受更大压力，印量增长情况不甚乐观；而小厂增势相对强劲，虽然对总印量贡献不大，但仍是2008年的一个亮点。
结构优化 集中趋势显现
虽然部分地市报印刷厂2008年业绩仍较乐观，但统观全局，报业大厂增多、印量布局集中的趋势已然显现。5亿印张以上企业的印量之和，在2008年已占总印量的86.72%，这一数字，在2006年为81.68%。两年时间，提升5个百分点，强者恒强的格局持续演绎。
详细观察“报纸印刷－数字说话”表3，我们可以发现，近两年印量布局集中的原因主要是“5亿～10亿印张”的企业数量年年增多，“2亿～5亿印张”的企业数量也有增长，而“10亿印张以上”的大厂数量基本保持稳定。
“1亿印张以下”的小厂数量逐年锐减，这固然有未进入统计范畴的客观原因，但其在总印量中的占比日渐式微，也是不争的事实。
地区业绩 几家欢喜几家愁
“报纸印刷—数字说话”表4显现了各地区报纸印量分布状况。几家报业印量大省（市）分别为广东、北京、浙江、山东、上海等。但正是这些报业大省（市），尤其是北京、上海、广东等全国或区域文化中心，在2008年遭遇了比较明显的滑坡。
但即便如此，仍有16个省市增速为正，与负增长省市各占据半壁江山。其中最为突出的是山东，上报的15家企业家家增长，增速超过20%的就有4家，平均增速为14.18%，“山东现象”值得探究。
如果分区来观察报业的2008年变化，西北地区的增长速度较快，除陕西这个区域文化中心增长为负外，其他省份都有不同程度的增长。类似情况也发生在华北地区，除北京外，其他相邻省市增速不俗。比较困难的是东北地区，3省均为负增长；而在中南地区，负增长的省份也很普遍。
彩报印量 逆势上扬
根据“2008年度全国报纸印量调查统计”设计的其他一系列相关指标，我们可以分析出彩报印制情况。139家企业中，完整填报彩报印制信息的企业有87家，将近总样本数量的2/3。
2007年，87家企业的彩报印量占比为67.5%；2008年，这一比例上升至71.62%。这给出了一个明确的信号：在2008年总印量下降的情况下，彩报的印量却是上升的。实际情况也是如此，87家企业2008年与2007年相比，总印量增速为-1.28%，但彩报印量增速为4.75%。
观察表2，可以发现除“2亿～5亿印张”一组增长率为负，其余各组的彩报印量都有不同程度的增长，且越是小厂，增长率越高，这直接导致2008年各组彩报印制占比较2007年都有了明显的提升。
我们还可以发现，发达地区的彩报印制占比多高于次发达地区。如果以2008年87家企业71.62%的平均数值来看，北京地区10家企业的平均占比为88.55%，东北地区9家企业的平均占比为57.32%，西北地区7家企业的平均占比为59.22%，确实存在发达地区高于平均值、次发达地区低于平均值的情况。但无论发达地区还是次发达地区，2008年彩报印制占比较2007年都是有所提升的，这或许再次印证了报纸印刷的一个方向性变化。
效益分析 获利能力下降
139家企业中，有效填报了2007～2008年度销售收入、利润指标的企业为81家，占比近6成。81家企业的总印量年度变化率为-1.76%，销售收入总额变化率为11.54%，而利润总额变化率为-22.31%。从中可以看出，2008年的报纸印刷业务量减少，虽然印制加工费用随着纸价等各项费用的上涨有所提升，但提升幅度远远不及各项成本的上升幅度，导致报纸印刷企业获利能力进一步下降。2007年，81家企业的平均销售收入利润率为11.38%，仅仅1年之后，这一数字降至7.93%，降幅高达30%。
由于形势急转，更多的企业进入了亏损队伍。2008年，81家企业中亏损企业数翻倍，达到12家。
表3显示，各档企业的销售收入利润率与企业规模高度相关，同时细察2008年的变化，越是大厂，销售收入利润率的降幅越大，“1亿印张以下”的企业的销售收入利润率反而有所上升，如此变化趋势，使得各档企业的销售收入利润率差距变小，由2007年的近9个百分点，减至2008年的5个百分点。
对81家企业另一指标的观察，有助于我们了解报纸印刷企业在2008年普遍进行的另一项动作。由于年初开始实施的《劳动合同法》所带来的人工成本压力，减员成为报纸印刷企业的普遍行为。2008年相比2007年，虽然81家企业的职工人数总额持平，但有34家企业进行了减员，平均减员幅度为4.41%。
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