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近年来，随着消费者对美的追求愈加狂热，被称为“美丽经济”的化妆品市场得到了迅猛发展。与此同时，为之提供配套服务的包装行业，为了跟上化妆品市场的发展脚步，也在不懈地进行努力创新。然而，在商业战场中，终究以盈利为目的，各商家都希望抓住创造利润的线索，从而获得大满贯。“混沌大千，明暗何辨?”观望化妆品包装的发展趋势，不难看出，大凡均以设计创新为起点，以创造商机为目的，试图从纷繁的花花世界中搜寻获得利润的“蛛丝马迹”。 线索一：“跨界打劫 ” 这是一个什么时代?马云说：“这是一个摧毁你，却与你无关的时代;这是一个跨界打劫你，你却无力反击的时代;这是一个你醒来太慢，干脆就不用醒来的时代;这是一个不是对手比你强，而是你根本连对手是谁都不知道的时代!”“跨界打劫”又可以理解为品牌联合，当前已成为个别商家的“拼杀武器”。 案例1：美素遇见马卡龙 2016年，中国化妆品高端品牌美素MAYSU首度联袂有“甜点界的爱马仕”之称的法国巴黎马卡龙品牌Pierre Hermé，推出高级定制“玫瑰+蜂蜜”美素限量瑰蜜露马卡龙礼盒(如图1所示) 。 粉彩淡雅的礼盒上，绽放着由知名插画师手绘的玫瑰花，诱人的马卡龙图案点缀其中;两种色美香怡、令肌肤与舌尖垂涎的珍馐，就在一笔一画中，勾勒出感官的“蜜境”。玫瑰+蜂蜜的天然蜜养力，不仅为东方肌肤带来无以伦比的滋养呵护，当肌肤尽尝蜜养时，也将细腻微妙的体验，化为舌尖上的曼妙滋味。西式优雅结合东方美肌之蜜，不仅为东方肌肤带来一场奢宠盛宴，更将美升华至味蕾，开启五感六觉的美颜“蜜境”。如此粉嫩可爱的色调、华丽大气的包装盒，一时吸引了众多爱美的年轻女性消费者，前来询问的男士更不在少数。相同的灵感来源与成分，激荡出美颜臻品和奢宠味蕾的完美组合，“玫瑰+蜂蜜”美素限量瑰蜜露马卡龙礼盒也因此而成为2016最时尚的跨界合作。 案例2：美素携手《悦己SELF》 2016年，美素携手著名时尚女性杂志《悦己SELF》，打造悦己情人节礼盒(如图2所示)，将满满爱意悉心安放于特别定制的永生花盒中。永生花盒，象征着永恒不变的爱，让女性在享受蜜养的同时，也能收获属于自己的幸福甜蜜。 这个创意其实是一个两层跨界，第一层，由美素联合《悦己SELF》杂志，提出产品跨界的设想;第二层，由《悦己SELF》杂志联合几个“小而美”的创业公司(如忒逗饰品、nice APP贴纸、iFlora花盒等)，将这些品牌创意与美素化妆品组合在一起，完成产品的绑定销售，美丽而不贵。 通过美素与Pierve Herme和《悦己SELF》杂志的合作可以看出，跨界联合已成为化妆品市场的主流发展方向之一，除了产品品质本身的提升，这些创意无疑都体现在产品包装上，对于包装印刷企业来说，在配合终端客户做好创意设计的同时，也要提升包装产品的质量，从而提升化妆品的品牌感召力。 线索二：电商决定未来 近年来，全球电子商务的发展呈现出高速增长的态势，微软创始人比尔・盖茨说过：“21世纪要么电子商务，要么无商可务”。现实确实如此，电子商务的发展带来了太多的市场需求，而这些便是许多企业苦苦寻找的商机。 1.防伪溯源新需求 电商经济空前发展，但是信任危机也频频出现，假货在电商购物中一直被诟病，马云在不久前表示：“消灭阿里容易，消灭假货难。”随后，他还专门成立了“打假中国队”，并给这支队伍制定两个“无上限”，即预算无上限，进人无上限，并且承诺所有集团层面的打假会议都会亲自参加。相信，这场“烧钱”的打假活动会取得成效。目前，电商行业为打击假货普遍采取两种做法，一种是京东商城和唯品会推出的专门针对化妆品网购的“美妆险”;另一种是聚美优品和天猫商城要求商家在化妆品包装上使用二维码，以起到防伪和追溯作用。 其实，二维码并不能完全解决产品造假问题，因为二维码可以被复制，只有通过防伪技术增加复制的难度，为每个产品赋予专属的二维码，消费者通过扫描二维码可以追溯化妆品的生产、运输等信息，提高造假成本，才能在一定程度上遏制造假行为。 2.物流新诉求 说起电商购物，不得不提我国的物流现状。我国在2013年3月1日起即开始实施《快递市场管理办法》，其中明确规定：在快件赔偿方面，没有保价的快件不再以3倍资费作为赔偿上限;对于野蛮分拣、出售客户信息等快递业乱象，主管部门将予以严惩，最高可罚款5万元。但实施几年来效果并不理想，物流人员的操作常态大多为“野蛮分拣如投篮”“能扔多远扔多远”。 基于如此恶劣的电商物流环境，终端企业和供应商都不得不对化妆品包装进行改进，以提高其运输安全性。化妆品包装未来主要改进方向大致有如下几种。 (1)包装轻量化。通过结构设计调整，在减少包材重量和厚度的同时，保证其性能和功能。 (2)较高的密封保护性。通过模具结构调整或者材料改进，增加化妆品包装的抗冲击能力，保证消费者拿到的商品完好无损。例如，自锁口防扭力衰减的螺纹设计;在PP瓶盖中添加增韧剂，提高包装在运输过程中的抗跌落性能。 (3)包装易拆除。应充分考虑消费者的拆解体验，降低电商企业物流支出成本，尤其是针对自有物流企业(如京东商城)，物流包装不妨采用更轻便的形式，无需太多保护。 (4)注重品牌宣传。电商物流运输包装形成了消费者对品牌和产品的第一印象。越来越多的商家开始注重这些细节，纸箱的形象设计开始强调个性化，封箱带也采用带有商家信息和LOGO的专用胶带。 3.定制化设计已成常态 传统商店的购物模式让消费者往往忽略产品的包装外观，因为消费者可以通过试用判断产品是否符合自身需求。而电商营销几乎颠覆了传统的营销模式，由视觉冲击带来的购买欲望占很大比重，因为消费者对商品的第一感觉往往来自于图片。因此，化妆品包装设计的头号要求就是交互功能，即吸引消费者的注意力，唤起他们对于产品的好奇心，通过图片的创意设计抓住消费者的眼球，然后再通过个性化、体现细节的定制设计，进一步刺激消费者的购买冲动。
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