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2010年10月，上海世博会落下帷幕，几千万观众印象最深刻的景象当推中国馆里的《清明上河图》。它5~6米高，120多米长，在没有其他光源的第二展览区中焕发出令人目眩神迷的光芒，北宋时代汴梁京城东南角汴河两岸的繁华和热闹栩栩如生。 北宋画家张择端以散点透视的绘画技巧、准确的几何比例，为中国绘画树立了典范，《清明上河图》之所以成为北京故宫博物馆的珍藏、成为上海世博会中国馆的象征，有其特殊的意义。 今天，许多印刷企业的艺术品复制技术几乎可以乱真，幅面再大从技术角度也都可以实现。那么为何中国馆的《清明上河图》不是印刷的呢？ 听说原画中有814人、牲畜60多匹、船只28艘、房屋楼宇30多栋、车20辆、轿8顶、树木170多棵，有赶马车出城的马夫，有挑菜担子进城的农夫，各种人物衣着不同、神情各异，不禁叫人要仔细打量打量。当你发现城墙上的旗子随风飘摇，农夫一步一步走近城门，直到马车从城里钻出城门的那一刻，你就明白了，电子媒体透过动画技术肯定比油墨印在纸上更能表现中国馆的传统与现代，所以就不用印刷了。 今天，印刷产业的困境一部分来自供过于求的竞争环境，更重要的一部分是我们的客户需求超过了印刷的能耐。以前我们可以印广告传单、目录和海报吸引客户上门，但是现在年轻人眼睛盯着手机或是电子阅读器，走路不看招牌，印刷广告就失去了吸引力。 全球最大的亚马逊网络商店以前有一项服务，可以让你发布自己喜欢的产品，或者是你的梦想清单，还可以标上期望价格，一旦亚马逊找到符合期望价格的这种产品，就会通知你。2010年圣诞节前，亚马逊推出了更新的服务，让你发布喜欢和不喜欢的产品，如果你的朋友要通过亚马逊来送你并不喜欢的东西，亚马逊会警告你的朋友，老兄你不喜欢MP3，并同时会建议他买个价格相近的数码相框送你；亚马逊也会建议朋友送你的M号外套已经不合适了，XL号的更好，因为老兄你最近发福了。亚马逊美其言这是解决送错礼的系统，并为此营业模式申请了专利。 你在乎送礼受亚马逊左右，还是更在乎朋友收到礼物时的心情？不管如何，亚马逊促销了2010年的圣诞礼品，还收集了许多人的梦想清单和拒绝产品，这对亚马逊的库存和订货管理肯定是有莫大帮助的。 印刷就做不到这一点，这是新媒体的优势，也是印刷产业面对的严峻未来。中国馆的墙壁、亚马逊的广告若在几年前都应该是我们印刷企业的客户，今天他们选择了新的方式，不是印刷的问题，却是印刷企业经营者的问题。 2011年伊始，我们是否应正视印刷客户需求的改变，以迎合未来的发展？ |
