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5.招贴广告市场 经常逛商场和汽车旅行的人们会发现，另一个正在快速增长的是招贴广告市场。装备了当今相片级宽幅数码印刷机的印刷商们，已完全能够应对吸引眼球的招贴广告市场的快速增长。 在大部分情况下，招贴图片都是在相片级设备上加工完成。一般这些设备都在专业图片社中，专业或商业摄影师或广告代理商在图片社中完成大幅招贴相片的加工。招贴广告实际上是一张高质量图片，并从图片背后照明展示。在大部分人的意识中，图片质量被认为是在印刷设备上能够得到的最高印刷质量。如今，商业图片社以外的快印公司也开始采用高端宽幅数码印刷设备，使加工的招贴图片真正达到了相片级水平。 宽幅数码印刷发展面临的挑战 宽幅数码印刷市场是一个巨大的应用市场，可能在未来几年内经历快速增长，但同时也必然伴随着发展进程中的痛苦。设备供应商们已经意识到宽幅印刷业务进入新市场后所面临的新挑战，他们正在伸出援手，为印刷商提供教育资源的服务和支持，如奥西公司在其网站上为印刷客户提供相关信息，从POP广告展示到地面广告、车身广告和楼梯广告、3D标牌、客户要求的大门、桌面和窗户展示印刷等。现在已经能够提供资源帮助，为印刷商刷新概念，提供建议与培训。 供应商必须进行投资帮助，为印刷商处理数码印刷技术问题提供帮助，如对于不同数码印刷设备与输入系统、数据库系统和整个工作流程之间的相互关系等。印刷商也正尽快调整自己，从而抓住市场机遇，满足市场需求。虽然开始时候，印刷商不会过多思考如何将不同系统连接在一起的问题，不知道如何将数码印刷复制的数字信息转到宽幅或超宽幅数码印刷方式中，但设备供应商必须想在前面，思考如何将各种系统整合，以使印刷商能够将数字信息和数字数据尽可能容易地转换到不同的印刷设备上，充分利用新设备所提供的加工能力。 新市场还要求印刷商思想开放，不断寻求新市场、新应用，了解新应用中的新材料和新设备。在多元社会中，印刷商只可能实现有限的市场应用，并需要将所有的要素匹配好，使其市场应用达到最佳。一个企业首先应充分了解自身的能力和潜在能力，由此企业能够配备最佳装备，决定所服务的应用市场。一旦得到良好的技术培训，充分理解设计产品适合何种应用，决定进入需求市场后，就要充分考虑设备的最佳配置以服务印刷产品，企业才能够达到期望的目标。 如今，处于行业领先地位的印刷商都在努力寻求更广泛的市场应用，都在考虑如何才能利用新技术提高自身的服务能力。以发展的眼光来看，印刷市场将会继续发展，将会有更多的信息需要传达，出现更多吸引消费者目光的方法，从宣传小册子到招贴和车身广告。作为信息传达者，印刷商要寻求各种各样的方法来实现正确的信息传递。对大幅面数码印刷商，新型印刷形式的发展将会带来新的机遇，但最重要的是要睁大眼睛，及时发现印刷世界正在经历的新变化，投身其中就能充分利用机遇。 在急剧变化的时代，有一点已经十分清楚，宽幅数码印刷将会继续得到增长，数码印刷技术所提供的短版印刷和客户定制印刷，将会越来越多地对传统印刷业和传统印刷应用产生巨大的影响。 宽幅数码印刷前景 宽幅数码印刷系统供应商在去年Print 05展会期间吸引了大量参观者，超宽幅数码印刷的增长不仅只反映在印刷技术和提供的产品上，而且还包括客户以及为其提供服务的相关供应商。 UV技术将成为宽幅数码印刷的关键因素。由于UV印刷既可以在刚性材料上印刷，也可以在柔性材料上印刷，印刷质量高达600dpi，生产率超过每小时1000平方英尺，印刷图像经久耐用，能够印刷未预先处理的承印材料，以及价格较低等众多领先优势，使其具有良好的应用前景。众多的丝网印刷商已开始利用此项技术，抓住了短版印刷的机遇和不断增多的个性化、地域化广告印刷。与此同时，商业图片社和商业印刷商也开始购买UV印刷机，与丝网印刷商在短版印刷领域展开竞争。 扩张服务领域的结果使宽幅数码印刷的应用也发生了巨大的变化，一些图片社已不再希望被称为图片社，广告印刷商也不愿被认为仅仅能够提供广告印刷，这样会使他们的市场发展受到限制，这类印刷商已经开始将自己称为图像设计公司或图像印刷商，并且正在努力改变人们对他们形象的思维定式，希望能被理解为可为客户提供更多的解决方案。正在进入该领域的商业印刷商将超宽幅数码印刷视为全新的市场机遇，尽管现在他们的能力已经能够印刷从小册子到广告牌的众多印刷品，但他们仍然抢先进入宽幅数码印刷市场。 超宽幅数码印刷应用和机遇似乎都是不可限量的，正在从高质量、短版印刷的广告牌、POP广告，室外广告印刷与横幅印刷、展会宣传品、织物与旗帜印刷发展到软包装和瓦楞纸包装印刷、室内装饰设计瓷砖、木门和玻璃窗饰印刷等，如此众多的印刷新市场、如此巨大的市场容量、如此先进的印刷新技术和广泛的应用前景，正是宽幅数码印刷技术能够持续快速发展的魅力所在。 |
