数码印刷影像市场的机遇

　　各种迹象表明，数码印刷影像市场正在经历着急速扩张的发展阶段，对于商业印刷企业而言，这将是一个影响深远、史无前例的商业机会。
　　市场综述
　　据美国影像市场协会（PMA）估计，美国传统胶片冲印市场业务量将从2000年的62亿美元下降到2009年的7.32亿美元，短短9年时间市场业务量总值缩水近9成。

　　尽管数码印刷影像市场依然面临着竞争对手的冲击，比如传统胶片冲印等凭借微利抢夺市场，但其所具有的发展机遇无法阻挡。同样据美国影像市场协会统计，预计美国在数码印刷影像方面的消费量将从2000年的5亿美元达到2008年的148亿美元，如图1所示（注：数字印刷品包括接收到的图像以及相机、手机拍摄相片的打印）

图1：美国在数码印刷影像方面的消费量

　　然而，推动数码印刷影像迅速发展的真正动力来自于数字印刷照片画册业务。美国影像市场协会统计的结果显示，照片画册印制市场业务量已经从2004年的4400万美元一路攀升到2008年的3.26亿美元，如图2所示。

图2：照片画册市场

　　美国影像市场协会同时也预测，一本30多美元的照片画册的利润与250本传统印刷印制的书册利润相当。而且，目前仅有5%～7%的家庭愿意在照片画册上消费，这也表明市场具有很大的发展潜力。
　　而通过将单一的照片画册扩展到由照片制成的影像产品及礼品市场（如印有照片的马克杯及T恤），经过挖掘市场产值再次获得较大提升，预计从2004年的2.7亿美元增长到2008年的12亿美元，如图3所示。

图3 零售及在线销售的影像产品及礼品

图4 美国购买照片产品/礼品的家庭比例

　　数字技术
　　数字技术已经完全能够满足开发照片画册解决方案的需求，施乐、惠普以及柯达等供应商可以提供合适的数码印刷机，客户影像处理终端则可由RocketLife、Pixami、Tizra、Wordclay以及KIOSK等提供，而装订设备则有C.P. Bourg、ODM、Powis、GP Squared等品牌。其中工作流程是实现高质量照片画册批量生产并不断降低成本的关键。
　　同好网站
　　同好网站是供拥有相同兴趣爱好的人们信息交流的网络平台，例如爱车一族的汽车同好网站，宠物家长们的宠物交流论坛等。如果您是数码印刷企业或者是影像产品/礼品提供商，不妨和这些同好网站合作，吸引网站用户发送照片来打印或者制作产品。目前成千上万的同好类网站在美国以及欧洲地区风靡，我相信这样的情况在中国及亚太区也是一样。
　　专业摄影师
　　对于专业摄影师而言，由于经常从事婚礼、生日、葬礼等特殊活动的摄影，可以接触到很多照片画册的市场需求，如果寻找到专业的摄影师并与其进行合作，相信也会对照片画册业务量有所提升。而与此类似，您也可以和一些旅行组织以及名胜地如迪斯尼世界等合作，以进行业务推广。
　　结束语
　　照片画册市场具有增长快、收益高的特点，如果您希望能够快速获得投资回报，不妨关注这一市场。

　　如果想了解更多关于这一市场的信息，不妨参看我在《数码印刷》杂志2008年4月刊发表的《数码照片市场 一个真正的大机遇》以及7月刊发表的《ColorCentric 世界级的网络印刷解决方案》等文章。