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Kindle叫醒了数字出版

时间:2009-09-10 12:12:10来源:科印传媒《数码印刷》作者:吕理哲

  最近,台湾许多出版社和一些其他行业的大款有志一同地投入“数字出版”联盟,这些大动作让台湾出版业感受到山雨欲来,满楼的风。
  今天,台湾约有5个数字出版联盟,都是最近成立的,有大连锁书店(诚品)和电信公司(远传电信)合作的联盟,有出版社为主的联盟,如本身出版数量就占台湾市场约25%的城邦集团领头的联盟,如大出版社“联经出版社”和网络书店“博客来”领头结合60几家大小出版社的联盟;连计算机、手机制造商如华硕不但开发电子书机,也积极推动类似的联盟;还有电子纸" class="cBlue" target="_blank">电子纸e-Paper屏幕面板供货商元太电子也正在积极布局,希望联合出版社以及电子书机制造商,台湾最大的中华电信公司正在推广其电子书城,极力拉拢出版社,希望吸引更多的书能上电子书城的书架。
  有这么多的力量正在争取与出版社的结盟,希望能创造出“后纸张”时代,新的电子出版产业链。
  谁说纸本书快要消失了?
  没听说过,为何这么多单位有志一同,忽然对电子书这新机会同时发生兴趣呢?

  台湾出版业者承受业务衰退的压力已经有许多年,原因来自于整个出版环境的根本变化,营业额无法突破,甚至所有的出版社都想不出新销售策略来争取新的客户。反之,电子内容的普及眼看着已经出现在出版社老总的手机上,和编辑们的计算机屏幕前,最重要的拐点应该是去年美国亚马逊网络商店的Kindle电子书机卖得红火,让大家觉得电子书可以卖钱了。
  原来,出版社的老板一直担心他的书被数字化以后,还不知道有没有钱赚,却马上有了被盗版的烦恼,对内容数字化是既期待又怕被伤害,刚好7月初第三届数字出版博览会在北京举行,台湾出版界倾巢而出,到北京来研讨数字出版的未来发展。
  当台湾出版业者到了北京,才听说2008年大陆数字出版的总产值和传统纸媒体出版总产值比例已经是一比一,最初大部分的出版人都无法相信,自己竟然已经活在数字出版的时代。传统纸媒体有书、报纸、杂志或是前三者的复合体,数字出版包括以网络、手机为媒介,不知道电视和电影属不属于这个范畴?但是,仅手机下载新闻、笑话和问候小品文,在国内手机用户好几亿的市场里,一篇好笑的笑话肯定比任何畅销书的营业额都要高出许多,中国移动卖的新闻肯定远超过大部分的报社。
  以此观点看数字出版,没有人会怀疑国内数字出版的总产值已经和传统纸媒体平分秋色,更让台湾出版业者对电子书的期待,充满着未知的兴奋。

  台湾拥有世界上最重要的计算机和手机制造商,他们也希望电子书机成为下一个通用电子产品,像华硕就已经完成电子书机的开发。电子书机主要的材料就是电子纸(ePaper)面板,台湾元太科技公司于2005年第二季并购了飞利浦电子纸ePaper Display事业技术部,并取得了ePaper的技术、设备和智能财产权,Kindle使用的面板就是元太供应的,Kindle电子书机除了其中的软件以外,全部是在台湾加工制造的。
  另外,友达不但开发了电子书机,早在2009年初就透过旗下投资公司,与美国电子纸厂商SiPix Imaging Inc.签订了投资协议,也有了主要的材料来源。
  加上电子书可以透过电话或是网络交货,不论是繁体或是简体字,电子文件也不过是转换字码的技术问题而已,台湾出版社当然把拥有13亿人口的大陆当成目标市场,种种因素让台湾行政院拟订了“电子书产业行动方案”,将文化创意纳入六大新兴产业之一,其中电子书是文创产业的一环,研议优先从教科书和图书馆电子化着手,希望到2013年可以达到上千亿元的电子书产值。
  以上是台湾出版业的不安和期待,国内出版业者和电子书技术的公司也都已经蓄势待发,北京数字出版博览会除了出版社和报社以外,方正、汉王和甲骨文这些具有科技背景的公司也发表了自己的数字内容技术的进度,显然,国内对数字出版也非常关注。

  电子书产业分为阅览器(软件,也包括硬件—电子书机)、内容,以及交易平台三大部分,必须三大块合作,一起成熟,才可能形成一个电子书产业。
  其中交易平台的说法比较笼统,应该说内容数字化以后,得经过销售、制作、交货的流程,最后消费者得以享受消费,才算做成生意。请注意先销售后制作的顺序,电子内容当然先销售以后,才制作成电子书或是按需印刷成纸本书,电子书机可能有Kindle、Sony Reader、Plastic Logic、iPhone或者黑莓机、华硕或友达的电子书机,不先收到钱,不知道应该如何制作。
  除了阅读器以外,内容的数字化或是销售内容的渠道,只要能最后收集到足够的内容,发挥磁吸的作用,吸引其他的内容来让你服务,就会变成电子书产业的服务中心,就像英语世界的Lighting Source是唯一的数字内容POD中心。

  台湾数字出版联盟的理事长何鹏飞在北京数字出版博览会上演说,“我没说纸本书会消失,5年后,出版社要么赚很多钱,要么就已经下课了。”
  这就是数字出版的未来。


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