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移动印刷新生意

时间:2009-12-10 12:16:10来源:科印传媒《数码印刷》作者:吕理哲

  网络印刷即使还不算太流行,至少大家都知道今天有网络印刷这样的服务,明天肯定还是未来印刷的趋势。
  合版印刷可以说是网络印刷的传统版,利用胶印让许多不同印件分摊制版的成本,降低价格吸引客户,并以有限制的印刷规格引导客户进入自动化的生产和管理流程,提供最短的交货期。有别于一般印刷服务以电话联系,甚至要到印刷机旁盯场,盯颜色、盯质量,人的互动被网页提供的进度讯息取代了。
  国外也有合版印刷Vistaprint,也是利用传统胶印的网络印刷服务,从印名片开始到各种企业营销用的印刷品,客户分布在美国、加拿大和欧洲一些国家,Vistaprint还名列财星杂志(Fortune 100)2008年成长最快的公司排行榜第16名,成长速度真是令人惊艳。

  当然,还有许多利用数码印刷机的网络印刷公司,美国mimeo.com咪咪欧印刷厂1998年才成立,2006年、2007年已名列纽约地区前10名和第25名的快速成长科技企业,专门为谷歌、汉堡王等2万家客户印刷、管理、递送文件。厂房内一字排开有5台NexPress数码印刷机和装订设备,强调的就是北美地区隔夜交货,欧洲地区隔天交货。一切都在网络上,都是按需、按时,客户只需在自己的办公桌上就能办完事了。
  咪咪欧公司总部就坐落在联邦快递的北美总枢纽旁边,2010年将成立欧洲分公司,地址就在德国DHL国际快递的总枢钮旁边,足见递送的效益和印刷的时效性不可分割。
  眼看着印刷服务不管传统胶印还是数码快印,上了网就扩展了服务覆盖的地理范围,美国印刷厂的生意可以做到欧洲,算不算是无远弗届?
  那么,北京的印刷厂通过网络去服务广州或成都的客户,技术上应该也不是大问题吧?
  正当许多印刷同行刚刚开始思考如何让自己的生意上网的时候?“移动印刷”悄然出现。
  你听过“移动印刷”吗?

  因为无线电话网络的方便,创造了电子书的新市场,智能型手机经由宏达电(HTC)、iPhone(苹果的智能型手机)、G Phone(谷歌的智能型手机)、Ophone(中国移动的智能型手机)的推波助澜,让你觉得未来的计算机就是手机。果真如此,别人还没能上网印刷,就有人为手机提供了印刷的服务,于是有了移动印刷(Mobile to Print)的新名词。
  有一位老兄名叫Tom McDermott,开了一家公司叫做shoot it!(射他!拍照片和射击都叫“shoot”),如果你到 shootit.com网站或是苹果App Store下载一个shoot it!软件,就可以用手机拍一张照片,加上几句文字后传出,Shootit.com帮你制作成明信片,寄到你指定的收信人地址。
  有了照片和文字的明信片,自然是一对一营销的好工具,Tom McDermott已经和惠普公司的全球Indigo系统安排好,世界各地都可以在当地印刷Shoot it!明信片,目前在美国和西欧你已经可以Shoot it!一下,日文版的shoot it!软件也差不多要发行了。
  移动印刷将从此开始?

  移动通讯将持续发展毋庸置疑,许多地方没有固定电话,却人人都有手机,光中国移动就有几亿个手机用户。最近的Synovate调查数据显示,82%的美国人无法不带手机出门,42%的美国人承认没有手机活不下去。另一调查报告RBC Analyst预测2011年底全球的手机销售数量将超过计算机的数量,届时估计一年有4亿只的市场。
  著名的JP Morgan分析报告中指出,单单由手机搜寻制造出的广告产值,估计将从2008年的0.99亿美元增长至2009年的1.29亿美元。
  对于广告市场的数据分析则显示,美国移动广告的总产值将从2009年约4.16亿美元,增长至2013年的15.6亿美元。一对一个性化明信片印刷结合手机广告,肯定是好主意。
  如果你要为自己的印刷厂思考未来,网络印刷来不及没关系,移动印刷倒是可以尽早盘算。


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