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印刷专业网站WhatTheyThink的经济研究中心，去年对印刷业者做了一次调查，有20%的回应者说会用iPad作为开拓市场的战略工具，有六成的回应者说正在考虑。看样子印刷业没有落后，也跟许多行业一齐走在前头了。 一年前，苹果的平板电脑iPad上市，一年之内竟卖出近2000万台，成就空前的成功，同时也掀起了平板电脑的热潮。年初在美国的消费电子展览会上，有多达50家制造商说他们正在制造或有意制造平板电脑。平板电脑与大家用的个人电脑最大的区别是轻巧便携、无线连网，并用手指触摸屏幕操作，成为一个随处可用的移动接收工具(Receiving Device)。这几个特性，改变了数字内容的创作、分送以及使用的方式。 平板电脑引发了哪些变化？高档餐厅的酒单用iPad替代印刷，让客人阅览酒类的图片与详细资料；医疗器材推销员，用iPad的动作画面演示仪器的使用，替代传统的印刷解说；奔驰汽车用iPad替代租约与保险的表格；雷克萨斯汽车更用iPad制作活动广告，顾客从每一角度观察汽车里外，然后开动在路上行驶；出版业更有单独制作的电子书报杂志，没有印刷、没有网站，仅有iPad版，如月前上线的新闻集团(News Corp.)电子报The Daily。 以上不过是随手可得的例子， 因为iPad是带着走的移动工具，能把日常的工作、生活、娱乐融合在一起，迎合了大多数人的需求。苹果开放让大家制作各式各样的应用程序与数字内容，也就是简称的App，免费或收费让大众下载，扩大了市场平台，相对地增加了设备的销售。这种设备与应用连环滚动的速度，远超过当年个人电脑与互连网的结合。所以iPad或平板电脑取代个人电脑的趋势，越为明显。 这趋势对印刷业有什么影响？目前也许没有直接的冲击，但在出版业却开始发酵。十几年前的电子书，甚至几年前的电子纸阅读器，无论编排与清晰，都无法与传统的印刷相比，反观今天在iPad上的报纸与杂志，精致的制作可以媲美精美的印刷，而电子互动的展现更是印刷所不能。去年英国一项对iPad持有人的调查报告显示，31%的人说他们喜欢用iPad阅读报纸与杂志，喜欢阅读印刷版的反而落到24%，这项调查虽然不能以偏盖全，却传达了信息。 美国第二大出版社HaperCollins，日前限制了电子书在图书馆的使用次数，凡该出版社的电子书，在图书馆仅能出借26次，超过就需要重新购买。图书馆的电子书一般都很难借出26次，但畅销书出借的次数就非常多了，出版社说实在无法负荷太多的免费读者，只得设限来保障印刷本的销售。 除了书报杂志，传统以印刷为主要传播工具的产品介绍、商业文书、促销广告，也正一步步地转向电子传递的方式。美国排名前100的大公司，将近七成发展iPad的能见度，试验这一新的电子工具如何提升营运。不久的将来，可预见商旅人士手持平板电脑洽公，不再背着笨重的笔记型电脑了。 平板电脑是接收工具，而非创作工具，至少这是iPad的目前设计，所以还不能完全当作个人电脑使用。iPad用手指操作，使阅读换页容易，唯在图文创意的制作上，仍然受到限制，需靠个人电脑完成。但这只是目前状况，平板电脑还在萌芽阶段，不可能停滞不前，仅能接收而不能创作。事实上已经有人利用iPad进行简单的创意工作，并举例说如果Adobe把Creative Suite制成iPad App，那iPad也可以成为创作工具。 平板电脑真的能创作吗？回想30年前的桌上出版系统，简单的电脑与软件、粗糙的字体，与人工专业的水平相去太远，但今天的出版与印刷，几乎由电脑自动运转。平板电脑5年、10年后发展到什么样的功能，恐怕没有人能预估，大家唯一知道的，是游戏规则的改变，各个行业领域没有不受牵连的。 印刷专业网站WhatTheyThink的经济研究中心，去年对印刷业者做了一次调查，有20%的回应者说会用iPad作为开拓市场的战略工具，有六成的回应者说正在考虑。看样子印刷业没有落后，也跟许多行业一齐走在前头了。 |
