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数字印刷是这几年业内的热门话题，一方面是政府和设备供应商在力推，从联建数字出版园区到召开新设备推介会、演示会，陈述数字印刷带给人们的种种便利；另一方面是市场的增速并没有业界期待的那样明显，始终处于不温不火的状态。 得出结论：在中国内地，数字印刷产品的普及尚有待时日。其原因，非数字印刷企业目前的能力所不能为，而是市场需求还没有到达那个阶段，欲速则不达。 有数字为证，在今年3月上海数字印刷行业协会召开的年会上，参会的上海市新闻出版局印刷处领导鞭策与会者，在2010年上海市583亿元的印刷工业总产值中，真正由数字印刷设备完成的产值仅为6亿元人民币，占市场总额的百分之一。应该说，这是一个与我们的市场感受相一致的真实数据。 人们总喜欢用美国市场的情况来分析中国，指出美国的数字印刷业发展得如何迅猛，市场占有量已经占到印刷总量的10%以上；专业的数字印刷工厂规模巨大，生活的十分滋润；百姓也乐意从网上选购图书等。确实如此，但是这在中国内地只是一种发展趋势，客观地说，我国的数字印刷产业迄今为止其业务范畴依然停留在复印、建筑出图、标书制作、婚庆相册、贺卡等相对传统的领域，在个性化图书印刷上，除了为审批需要制作有限的样书以外，几乎无明显进展。 究其原因，应该说与我们的国情、图书定价、百姓业余生活习惯等有关。 数字印刷的发展与网络密切相关，是内容供应商与渠道供应商合作的结果。但至今为止我们并没有很好地解决这一问题，围绕版权的争议不断，双方却没有为了达到共赢的目的坐下来认真协商。只要版权得不到有效保护，个性化图书的推广就会存在问题，内容供应商就有可能走偏方向，去寻找本不属于自己的利润来源。数字印刷工厂纵然有这份服务的热情与能力，也不可能得到快速发展。更何况我国出版界对数字出版的认识较之美国还有很大的差距。 经过多年的努力，数字印刷设备的价格在逐渐下降，但毋庸置疑，现时数字印刷产品的价格依然远高于传统印刷产品。按说，与改革开放前比，中国百姓的收入有了很大提高，但他们容不得我们图书的每印张定价比收入远超过我国的美国更高，因此愿意出高价购买数字印刷产品的对象依然有限。书店作为图书流通的中间环节，收取费用过高是个如同蔬菜供应一样的共性垢病，何况书店也正面临着网络销售、盗版书猖獗等问题的残酷拷问，日子过得也并不舒坦。 最终是公民的阅读习惯问题。应该承认，与西方发达国家公民良好的阅读习惯相比，我国公民还有着很大的差距。其中不少人还是热衷于在业余时间打牌、玩麻将和上网玩游戏，还很难静下心来阅读，以增加自己的文化修养。因为他们工作压力、生活压力很大，在业余时间希望放松地生活，尽管这根本算不上是什么好习惯。而且，他们也没有意识到学习是生活必不可少的一部分。 如此分析当然是一家之言，故妄听之，是希望在中国从事数字印刷的企业看到我国现存的实际状况，不要有不切实际的幻想。 依我之见，数字印刷的春天在中国应该说还需要有一段时间才能到来。 |
