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2011年8月初，伦敦发生了一起严重暴乱，起因于警察开枪误杀了一个抗议没有工作机会的民众，场面也因为掺杂了许多趁机混入抗议群众队伍中的小流氓而失控，他们打破路边商店的门窗，玩起免费喝啤酒、搬电视的派对游戏。事后引起绝大部分奉公守法的英国民众的不满，纷纷成立CleanUp清扫义工团体，为受害的商家清理灾后环境，却意外地发现在最严重暴乱中心竟然还存在毫发无伤的商家，居然是两家Waterstone和WHS连锁书店的门市。 在暴动的几个晚上，书店就像图书馆一样安静，一个匿名的书店老板说：“我们将持续开门，让他们进来抢点书，也好学点东西。” 居住在伦敦的作家PatrickFrench在推特(Twitter)上调侃，“这些暴民可能有Kindle电子书阅读器，买来的或抢来的。” 这则有趣的新闻引发了许多的想像，到底这些暴民是尊重阅读？还是根本就不在乎“书”？ 到底对我们印刷出版产业是正面还是负面的信息呢？ 我们老中喜欢说“书中自有黄金屋”，看来老外没有这一套说法。但是，老外对出版科技的发展可是从来没有忽略过。 亚马逊网络书店用Kindle电子书阅读器，打开了电子书市场的大门，苹果iPad平板电脑让杂志有了登上电子舞台的楼梯，但是他们之间的竞争可从来没有放过假。 Kindle以电子纸的技术做面板，用来读书很合适，和白纸黑字的效果没太大的差别，但是Kindle对彩色显示的效率和效果都不足以让杂志出版社编辑心动。苹果iPad推出后，因为电脑能力和彩色显示功能媲美一般的笔记本电脑，可以表现文字、图片和动画电影，原来纸版的杂志可以当电动游戏来设计，让杂志编辑有了全新的视野，加上iPad承接了苹果向来的精品概念，以及iTune成功地帮内容生意建立了销售的平台，iPad高速成长的销量更吸引了纸本杂志社老总，起心动念有了电子化的意愿。 书店当然也卖许多杂志，亚马逊于是在iPad上提供了一个App(应用软件)卖或看亚马逊承销的杂志。2011年7月，苹果AppStore(苹果的应用软件销售门户)订定了一套全新的管理办法，停止了所有在iPad上安装而苹果公司收不到钱的东西，也就是说AppStore只卖自己直销的杂志，打断了Kindle原来杂志的销售渠道。 7月25日，亚马逊对外发表了自己的Android平板电脑，让读者向亚马逊订阅的杂志也有了美丽的阅读工具。短短一两周的交锋，让我们意识到电子出版的竞争，不是刀光剑影的小儿科，而是不用刀枪这种小规模武器的战争策略游戏，亚马逊如果没有及时反应苹果的拦截，他的老订户拿不到新一期的杂志，新订户没有了购买窗口，势必影响亚马逊的杂志生意，苹果就可能把Kindle的杂志市场接收过去。 各大杂志出版社都出版了电子杂志，杂志社无力提供自己的阅读器，只能让他的读者在iPad或Android平板电脑上看杂志，最有力的办法是开发一个广告App，读者可以经由这个App连到杂志社的网站来买书，但是用App来读杂志，现在苹果一定要提成，杂志社认为自己杂志的销售不一定需要苹果，只是用客户自己买的iPad来看杂志，被提成30%实在太高了。 还好，HTML5支持所有的文字、图形、影像、动画和电影的能力，杂志社自己做好HTML5的杂志数据，读者利用iPad上的浏览器，就能上网来购买和阅读杂志，而不用让苹果提成了。 HTML(HyperTextMark-upLanguage)是大家浏览网页的数据格式，最新版的HTML5考虑了版面表现的时代需求，涵盖了上述的所有功能，这也是苹果推出iPhone和iPad时可以不支持Adobe公司Flash技术的支点。Adobe的Flash在以往的网络世界里是最流行的动画格式，但不是苹果公司的利益，有了HTML5公开的数据格式支持，苹果轻骑过关就把Adobe的优势甩出iPhone和iPad大屏幕以外。 今天，出版社利用HTML5来摆脱苹果AppStore的提成是现世报，还是出版技术竞争的一小段插曲而已？ 暴民或许对纸本书没有兴趣，对iPad或Android平板电脑肯定兴趣勃勃，书本和杂志的印刷需求溯本正源，如果来自于客户，我们正观察到了市场的风向。 |
