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台湾网络相簿印刷的发展时间与欧美及日本相比起步较晚，发展的规模也尚属于初期阶段，基于市场的规模与消费者特性的不同，其所面临的问题点和现状势必与其他国家和地区有所不同，为充分了解市场的优劣势以及可能存在的机会和威胁，进一步针对影响台湾市场发展的主要因素以及目前台湾市场所面临的问题点，采用SWOT分析模型针对台湾市场进行分析，以便清楚了解台湾市场发展所面临的阻碍与所具备的优势、劣势与机会、威胁等状况(分析状况如表1所示)。 经过SWOT的交叉分析后可以了解到，目前台湾市场在网络相簿的经营上所具备的优势，来自于部分投入的业者具备了印刷业的背景，因此在印制的过程中可以有效确保质量的控制，同时投入的印刷业者也大都同步经营数码印刷的业务开发。数字相簿网络平台的经营可以说是数码印刷另一种应用的经营模式，因此并不需要特别为网络相簿增添过多的生产硬件设备。最大的投资应该是网络设备与编辑平台的投资，但也因为提供网络编辑平台的功能，因此消费者可以透过编辑平台展现自己的创意，这与以往单纯只能进行相片冲印是完全不同的，对于消费者而言也是一个全新的体验。以网络相簿平台经营相簿书印刷的方式，可以发挥网络无国界的优势，使得客户的参与没有空间与时间的限制，这对于网络相簿影像业者而言，在客户的经营上要比实体店面的经营更加广阔，且成本更低廉。 凡事均有一体两面性，检视台湾市场的现状后也可以发现，经营业者最主要的劣势，就是获利空间的压缩。部分原因来自于消费者对于网络相簿实体输出成实体相簿后的售价普遍存在着低价的心态，这也让业者流通于市场的售价无法提高，导致无法有效获得较高的利润。同时，由数码印刷机生产的网络相簿输出成实体相簿的过程，也因为数码印刷在质量上与相片冲印有所落差，或者是因为消费者在拍摄照片时的专业技术能力不足，导致数字影像的质量有所差异，使得经由数码印刷设备印制的成品让消费者不能认同其印制质量，连带影响了消费者持续消费的意愿而影响了台湾市场的规模，这些都是目前台湾业者在经营市场时面对的问题点。 台湾市场的业者普遍对于市场的未来持乐观的态度，具备乐观的态度是因为业者持续看到市场当中的机会点，这些机会点包含了消费者对于拍照行为与次数的改变以及个人意识的提升，都使得消费者愿意在合理的价位下以相簿书展现自己的创意，让回忆留存。另外，部分特定市场对于相簿书的生产有着特殊的需求性，例如专业的摄影爱好者在面对以高单价相机所产生的好照片却苦无印制成书的机会时，网络相簿影像实体输出平台的生产模式，使这些摄影专家的佳作有了被出版的可能；又或者是面对较特殊的操作系统使用族群；例如苹果计算机的用户，因为苹果计算机使用族群的独特风格有不同于Windows操作系统的要求，都让习惯于使用苹果计算机操作系统的族群渴望有更符合苹果计算机操作系统流程的服务厂商可以提供完整的平台流程，让这一群苹果迷可以得到满足。因此当市场中有厂商可以提供这样的服务特性时，对于这一群苹果计算机爱好者是相当具有吸引力的，这样的态势也让台湾市场显现出无穷的发展潜力。 从另一个角度来看，这同时也意味着这个新兴的市场还存在着可被开发的无限空间。虽说如此，但对于市场上存在的威胁，也正以某种程度的困难阻碍着业者的经营，其中重要的一个因素来自于台湾3C科技的迅速发展以及消费者对电脑网络应用的熟悉与频繁使用，导致一般的家用打印设备或是相关软件也开始提供消费者编辑相簿书的功能，虽然成品的质量无法与业者专业生产的质量相比，但这的确让部分消费者得到满足也间接影响了造访网络相簿影像实体输出平台的机会。另外不可讳言，激烈的同业竞争也是对市场经营的一个重大威胁；因为进入市场经营的门坎不高，因此同业竞争的状况常常会导致削价竞争的结果。这些都是以业者角度观察台湾市场的现状后所必须面对的威胁因素。 |
