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2011年9月28日，亚马逊网络书店的执行长JeffBezos宣布，Kindle电子书阅读器推出了新版本，其中可以和任何平板电脑甚至苹果iPad相抗衡的KindleFire售价只有199美元。虽然山雨还没来，市场上早已把“199元”的风声吹满了楼，正式推出还是震惊了电子书和平板电脑两个新市场。 199元的售价接近了所有平板电脑的制造成本，如果加上渠道推广的成本，199元一定要亏本了。大家终于了解前一阵子惠普公司宣称要出售电脑部门，退出市场的原因。不是电脑卖不过苹果公司，而是电脑不是做来卖的。 亚马逊以成本价推出KindleFire的理由充分，亚马逊网络书店上有10万多部电影和电视视讯节目，有100多万册书籍、1700多万首MP3音乐、数百种电子杂志和新闻，还有从未停止增加的AndroidApp应用软件。每卖出一台KindleFire，就等于把网络书店的橱窗摆在忠实客户的电脑视窗上面，每天向他们的口袋招手。 Bezos大声地说：“我们提供非特级价格的特级产品。”把其他的平板电脑制造商打得束手无策。降价吧，卖电脑没有利润，何必呢？不降价吧，自己卖的产品是别人两倍的价格，就得比KindleFire的产品好上四倍才行，那么另外三倍的品质去哪里找？ 前一阵子苹果iPad降价到299美元，就是要让没有内容支撑的电脑制造商知难而退，但是效果不彰，可能这些制造商还心存一点希望，少赚一点也是生意。这次KindleFire一出招，其他品牌的平板电脑几乎无路可走。苹果和亚马逊卖硬件不赚钱，还能等待以后客户来购买电子内容产品，就像石油公司可以送你汽车，从汽油上面把钱赚回来，除非你的汽车是名牌，比石油公司卖的汽车更能吸引顾客还有一点希望，否则就没戏了。 iPad是名牌，苹果的AppStore也有1000万首以上的版权音乐和视频内容，以及50万以上的App应用软件，还以每星期增加几千个App的速度扩充产品线，苹果和亚马逊是“石油公司”，他们卖的“汽车”加的“汽油”就是电子内容。 惠普、宏基、华硕都只是“汽车”制造商，他们的“汽车”得到亚马逊网络书店去加“油”。虽然微软Windows8呼之欲出，Windows还是桌上电脑的作业系统，要把桌上电脑连上云端得看微软；谷歌利用Android系统合纵连横其他没有“汽油”的电脑制造厂，似乎都有利基。但是风云已经卷起，平板电脑市场大势即将抵定，因为这两家内容大款不但已经拥有亿万个客户基础，现在又有吸引人的平板电脑产品。 亚马逊还在内容市场布下八卦大阵，要让后来者找不到生门。 2011年10月，亚马逊和美国最大的漫画出版社DCComics签下了一纸合同，独家代理数百种包括超人和蝙蝠侠这些美国最畅销漫画的数码版权，你想看蝙蝠侠漫画的电子版，只有KindleFire用户才买得到，DCComics收了权利金并在官网上声明“要买数码版漫画，请到Amazon.com”，造成漫画粉丝的极度不满，当然亚马逊就是不发表评论。 美国书店有一个不成文的骄傲传统，就是不会把任何一本书从书架上搬走，何况是没有上架成本的网络书店，但是亚马逊就曾经把不愿意配合Kindle价格策略的Macmillan出版社的“购买”按钮关掉，让客户在亚马逊买不到Macnillan的书。 亚马逊布下阵势，传统书店当然不愿意成为亚马逊网络书店的橱窗，美国第一大书店Barnes&Noble下令把不愿意提供数码版权的纸本书，从其1300家书店连锁下架，当然包括DCComics的漫画。另一家拥有232家店面的Books-a-Million全美第三大连锁书店，也依样画了葫芦。 2011年，电子书出版市场眼看着即将成形，全球的读者被网络连接在一起，胜出者可能全吃，个个英雄好汉不管今天的地盘有多大，都想问鼎未来的数码版图。 饼太大，诱惑就大，竞争如此惨烈，传统不过就是传统而已。 |
