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进入21世纪之际，各种技术都越来越数字化，不管是印刷还是通讯，各式各样的数字化导致电脑抢走了许多人类的工作，世界各国失业率一再升高，当然整体消费能力就会降低，影响所及，各行各业的生意越来越难做，消费性产品面对大众更受影响。大众无所不在，不能广派业务员四处拉生意，营销活动决定了产品的成败。 以前，我们看到许多精彩的平面、广播、电视或是网页营销广告作品，游艺于不同媒体的特性和限制之间，吸引大家的眼球，甚至把消费者带去购买产品，总是感叹广告企划的创意。今天，所谓的移动装置（手机、平板电脑或是任何可以联机上网的电子装置）让人们随时随地可以和别人通讯，信息传递的成本甚至远远低于印刷，营销也就发展成为“多渠道”的方式，也就是各种媒体的营销活动一起发动。 最近，知名的伏特加品牌ABSOLUTE（绝对），最近在网络上对各个社群网络渗透营销“每一瓶伏特加的瓶子都不一样”，你买的伏特加和其他400万瓶绝对伏特加瓶子上的印刷图案都不相同，绝对是唯一的一瓶ABSOLUTEUNIQUE。这一定是石破天惊的卖点，问题要如何印刷？ 最初，绝对伏特加的生产总监认为“不可能”，或者“几乎不可能”。 我们都知道大量包装印刷的难度，以往追求的是每一瓶都要100%一样，图案不能走样，颜色更不能偏离一点点色差，每一张纸印刷不同的印纹，即使今天的数码印刷机做得到，也得事先准备好400万个不同的图案，但是，每一个瓶子要印刷不一样的图案，可是全然不同的概念。 瓶子圆不溜丢，400万个瓶子必须在自动生产在线完成印刷才行，请艺术家一个一个瓶子即兴创作，需要多少艺术家？ 绝对伏特加最后还是设计了一条独一无二的玻璃瓶印刷生产线，准备了多样的图案，在瓶子前进的过程中，不规律地印到瓶子表面上去，同一图案印在不规律的位置，或是不规律的图案组合印在同一瓶子上。 你可以到绝对伏特加的网页上看看ABSOLUTEUNIQUE的印刷工序，一瓶接一瓶玻璃瓶不停地旋转，排队在生产在线依序前进，先分别经过几个不同网印版下面，印上不同的颜色几种基本图案，才转到每个瓶子分别直立在一根支柱上不停旋转的输送带，沿途输送带旁装着不同色彩的喷墨头，上下左右不停地摆动喷墨。不规律地喷出不同图案，显现的效果就是几种明亮的底色上，画上天花乱坠的不同颜色的笔触。 绝对伏特加的设计师说他设计让机器自己设计图案和颜色，机器乱喷还得喷得好看，恐怕全凭运气不可靠。主要是今天有了的数码印刷技术，喷墨目标可以程控，这独一无二的自动印刷工序，由艺术家和数字控制程序设计师的连手合作，完成了这个不可能的任务，也让营销部门有了个好题目。 绝对伏特加把营销重心放在社群网络，喝酒当然是众饮胜于独酌，今天找朋友喝酒不会用电子邮件，也可以不用电话邀约，到社群网络贴文『疯马酒吧HappyHour不见不散』，下班后喝酒的队伍自然就组织起来了。这么好的题材，很快就在脸书(Facebook)、Flickr照片分享、Google+……各个社群中流传。 为何报导说这个营销活动在社群网络中“渗透”？ 因为，社群网络中相互分享信息的是朋友，相同的爱好或属性的人才会聚在相同的社群，外人进来发文当然会被当成“广告”，和传统广告的效益一样有限。所以，现代企业都招聘文笔好的写手，以粉丝或同好的角色加入不同的社群，在同一社群里说亲密的悄悄话，适时把营销的信息掺入社群的信息流中，自自然然被接受了。 渗透社群是今天最重要的营销办法不可不知，IBM今年的客户培训课程里就有“教你如何经营社群生意”，可口可乐最近换了新的营销总监，她说“营销就是社群活动（Nothingbutsocialnetwork）。” “每一瓶绝对唯一的花样”不但是数码印刷的崭新范例，也将成为广告营销的好教材，一方面帮酒徒找到一个喝酒的好理由——收藏独一无二的酒瓶；独一无二对不喝酒的人也有吸引力，买回去装潢客厅有何不可？ |
