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扩增实境参与广告活动

时间:2013-01-27 16:04:44来源:科印传媒《数码印刷》作者:吕理哲
  谷歌于2012年11月正式推出网络眼镜Project Glass,或许你会说那只是一台小型计算机挂在鼻子上,和手机拿在手上没啥两样,不稀奇。你的手机有触摸屏,可以让你下指令叫计算机打开这个程序,关掉那个游戏;网络眼镜如果也配置一个触摸屏,就贻笑大方了。
  用网络眼镜,你只要开口叫计算机执行命令就行了,眼镜架上右上方有一个不到一厘米长宽的LCD小屏幕,开机时眼前就像有一个透明的七寸屏幕,看过魔鬼终结者的人应该可以想像,机器人看到眼前景物的同时,重叠着计算机传过来的信息。
  还有个摄像头对着前面,你看到的画面计算机也跟着录像起来,Youtube上有许多名人用网络眼镜拍录像。能录像并不稀奇,如果在会议中遇见一位你计算机里的联络人数据库里有记录的朋友,但是你一时想不起对方的公司和姓名,网络眼镜有扩增实境(Argument Reality)的功能,可以截取摄像头拍到的影像加以分析,利用脸部特征找出联络人的数据,在你一边微笑一边伸出右手的同时,就在眼镜上看到了对方的生辰八字。
  如果你正在开车,问网络眼镜附近有没有停车场,GPS发出你的位置,从网络上的地理数据库找到附近有两个停车场,你转头向右看,屏幕上看到前方50公尺处画个箭头,指出停车场的位置;你向前看没有标识,因为那边没有停车场,向左看,又看到另一个停车场的标识。扩增实境就是能从实际的录像中,找出有意义的启动点,把数据运算结果的虚拟图像加进实际的影像里去。
  其实,1991年华盛顿大学就研究出一种虚拟视网膜显示器(virtual retinal display),将红、绿、蓝色的激光直接对着视网膜闪动,就能呈现1600像素×1200像素的屏幕效果。2010年美国陆军有发“陆地战士”计划的,设计了一个钢盔,把一个小屏幕翻到眼前,就能看到整个战场附近的示意图,卫星传来的GPS信号,把所有军队、坦克和建筑物的位置标识出来,敌人还不知道你躲在哪里,你从屏幕上就看到了对方在一座建筑物后面移动。按个键,可以从总部的计算机里取得各种需要的信息。
  有了眼镜上的小屏幕加上扩增实境,网络眼镜才能变成具有特别意义的移动装置。扩增实境商业上的应用越来越广,大家急于利用新技术来发挥广告效益嘛!
  今年,滚石乐团推出一张50年纪念专辑《GRRR!》(听说就是大猩猩的叫声),封面是一只黑猩猩吐着大舌头,歌迷可以下载扩增实境的APP,对着世界各地的经典地标,如对准东方明珠摄像,在屏幕上就会看到大猩猩爬上了东方明珠的塔尖。
  你的新家需要一个沙发,把计算机的摄像头对准空客厅的角落开始摄像,再从IKEA的产品目录中选出你有兴趣的沙发,把该沙发的标签剪下来放在镜头前,沙发就出现在屏幕上,你移动标签,沙发就依照你的意思移动位置,不用等到把沙发搬回来家,才发现颜色或式样不对。IKEA利用扩增实境让客户先布置好家具,才去订货。
  台湾的信义房屋也利用扩增实境APP,让想要买房子的人拿着手机或平板电脑自己到街上去找房子。不管你在台湾哪个街口,只要把街景拍照下来,就能看到800公尺以内正要出租或出售的房子,也能询问周遭的地理环境、价位、学区范围甚至可以看到你指定的房子的内部格局。
  华尔街日报日前报导,德国出产奔驰(Mercedes Benz)汽车的戴姆勒公司和美国的通用汽车公司,不约而同推出扩增实境功能,把汽车正面的挡风玻璃当成屏幕,利用手机当成主机,连上网络就能边开车,边从挡风玻璃上看到社交网络、天气或城市交通的信息,或者指示你附近厕所的位置。

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