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春节期间读到一篇有趣也有观点的文章，作者是一个美国网站的负责人，成天离不开电脑与网络，因为这是他的工作。有一天，他坐在沙发上，看到咖啡桌上放着两本杂志，就顺手拿起一本翻阅，然后找了一篇文章读了起来，越读越有趣就一口气读完。这个动作触发了他的灵感，开始问自己为什么会不自觉的花时间阅读印刷品，自己不应该全神贯注于电子阅读吗？ 他终于找到了答案，因为杂志是实体，就放在眼前，他不是故意找一本杂志来读，而是顺手取来阅读的。但电子杂志、电子报纸、电子书，以及任何电子出版刊物，却隐藏在电子阅读器的按钮后面，不是顺手而得。他说现在少有人为印刷说句好话，电子阅读也确实相当有优势，是印刷媒体所不及的，但印刷阅读的“顺手可得”是电子阅读永远无法取代的，所以他认为印刷不但会继续存在，反而更会成为越来越有价值的传播媒体。 他的理由很简单，物以稀为贵。网上建构的门槛越来越低，数量越来越多，网上的信息更是泛滥，只要一上网，随时随地都可以看到“到我这里来”的招手，网站、影视、游戏、社群网络、网购，不一而足。以前媒体稀少的时代，我们只能阅读有限的几份报纸，看有限的几个电视频道，现在虽然来了这么多丰富的信息，但我们花在媒体上的精力并没有成比例增加，反而形成“粥多僧少”的态势，个别信息被选取的命中概率不高，于是有人再多熬粥扩大范围，反而更稀释了命中机率，造成恶性循环。 印刷正相反，成本越来越高，广告成本也随之上涨，使得经营越发不易，经营的人也越来越少，越来越高的新进门槛，迫使跃跃欲试者止步，即使勉强进入也难以竞争，所以印刷逐渐走向稀有的传播媒体。以前当广播与电视相继出现的时候，戏院一度恐慌，但戏院并未被广播与电视击败，反而在危机中强迫自己调整营运模式，终于进入了新的境界。网络对印刷也是如此，网络的疆域越来越宽广，印刷的范围也就越来越专属，使其有机会成为有独占性的媒体。 现在的网络，已经把我们领到“注意力经济”(Attention Economy)。所谓注意力，从心理学上看，就是指关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久程度。在当今信息过剩的社会，吸引人注意就相当于经济资源，具有商业价值。所以注意力经济的资源不是传统的货币资本，也不是信息本身，而是大众的注意力，因为只有产生注意，才能进一步产生兴趣，才有机会把非消费者发展成消费者。注意力经济是视觉上的竞争，有人也称之为“眼球经济”。 在当前注意力经济的环境下，印刷则有很大机会发挥优势，因为杂志、报纸、书刊、广告都是实体，能放在咖啡桌上，能快速吸引眼球，能顺手可得。如果一本放在咖啡桌上的杂志，它的电子版却藏在平板电脑的层层按钮之后，在注意力经济的环境里，赢输立见分明。 毋庸置疑，网络是未来的趋势，专家预估全球网络广告营收会在2015年超过印刷广告，这可以解释成有更多的网络媒体将加入竞争。媒体的功用不外乎吸引大众、传播信息，如果印刷媒体能切入喧哗的网络，带给大家清静的信息环境，那印刷即使以后成为稀有的媒体，也没有理由不能继续发挥其价值。媒体的功用不外乎吸引大众、传播信息，如果印刷媒体能切入喧哗的网络，带给大家清静的信息环境，那印刷即使以后成为稀有的媒体，也没有理由不能继续发挥其价值。 |
