按需出版发展现状与前景

　　我在准备《按需出版发展现状与前景》这个报告时，陷入了“按需出版到底有没有未来的挣扎”，思考过后我认为按需出版的未来是光明的。今天的报告分为4部分：①出版业现状与危机;②按需出版发展现状;③按需出版存在问题及原因;④按需出版发展前景思考。

　　出版业现状与危机

　　首先来看几组数据，2016年全国共出版书报刊及音像电子出版物印数513.08亿册，下降6.81%，总印张2196.43亿印张，下降10.83%。2006年全国共出版图书23万种，总印数64亿册，2016年全国共出版图书50万种，总印数90亿册，图书平均印数从2.8万册下降到1.8万册。我们进一步来看些数据，课本和教辅(文化科学教育体育类)占40%的品种数和75%的印数;60%是其他图书，平均印数仅为7300册;再除去5%的畅销品种，剩下的55%的图书平均印数5000册，30%低于3000册，其中5～10万种低于1000册。这让我们又喜又忧，忧的是图书出版急速下降;喜的是下降的量会最终会回到按需出版。

　　图2 2006～2016期刊印数发展趋势图

　　2006年全行业纯销售65亿册，504亿元，全行业年末库存45亿册、525亿元;2016年，全行业纯销售70亿册、853亿元，库存65.75亿册、1143.01亿元。图1中红色线条代表印数，看图可知2006年印数和发行数基本相等。到了2016年，印数上升，但是发行量下降，发行量基本跟库存数相同。再来看期刊，2016年，全国共出版期刊10084种，总印数26.97亿册，种数增长0.7%，总印数下降6.29%，总印张下降9.43%，定价总金额下降4.34%。从图2可以看出，期刊在2012年达到峰值后，开始下滑。再来看报纸数据，2016年全国共出版报纸1894种，总印数390.07亿份。与上年相比，种数下降0.63%，总印数下降9.31%，总印张下降18.50%。2016年报纸出版营业收入降低7.6%;利润总额降低15.7%。43家报业集团主营业务收入降低2.5%，利润降低45.1%。营业利润出现亏损的报业集团29家，报纸出现了行业性崩塌，期刊也正在经历这个过程。但数字出版的发展势头迅猛，2016年全国数字出版实现营业收入5720.9亿元，较2015年增长29.9%。

　　通过上述数据分析我们可以看到出版业发展正面临着以下4个困境，①行业总体进入下降通道，报纸和期刊已经出现暴跌式下降;②图书品种增长，平均印数下降，利润率下降;③图书发行平稳，但库存暴涨;④数字出版对传统出版的冲击越来越严重。通过上述分析，我们最终可以得到3个结论：①传统出版模式正在崩塌之中。②知识服务成为新的主战场，数字化出版、融合出版、知识服务、内容电商、IP全版权运营、大文娱与互动娱乐的结合、社群化运营、有声书、直播、人工智能等正在成为新的主战场，出版业的定位正在发生变化。③跨界融合成为大势，出版、教育、娱乐、社交、电商跨界融合，以大物云移智为轴心，数据为驱动，互联网+成为引擎，传统出版行业正在被外来物种跨界入侵。

　　按需出版发展现状

　　在这种背景下，出版业开始把目标转向按需出版。2004年中国启动按需出版，到现在已经非常普遍。我相信有90%的出版社都在不同程度上尝试按需出版。全球按需出版的起步可以从1997年闪电源成立开始算起。它的模式是一本起印、随需随印、即印即发，让我们看到了按需出版的希望。在国内，按需出版近5年来进入了快速发展阶段，印刷、出版、发行、网络书店、网络平台、新型自助出版商、馆配商、阅读企业、培训企业、进出口商纷纷从不同角度切入，将其作为战略性新兴方向进行投资，其中包括学术出版：商务印书馆、学林出版社、科学出版社、人邮;专业出版：知识产权出版社、标准出版社;少数民族出版：内蒙古教育、西藏;个性化出版：时光留影;国际化按需印刷与按需出版：凤凰印、中图、中教图、众书网。