个性化、定制化成为消费新趋势 包装印刷行业将迎来新变局

　　近几年，随着我国居民收入水平的提高，居民的消费能力也随之水涨船高。目前我国正处于第三次消费升级进程中，在基本的消费需求被满足后，消费者开始对更深层次的需求产生向往。个性差异化的消费概念正在走入人心，特别是作为消费市场主力军年轻化的80、90后，正在逐渐形成属于他们的独特消费价值观，主导未来的消费市场。

　　市场变革

　　著名的杜邦定律指出,大约63%的消费者是根据商品的包装和装璜进行购买决策的。客户对产品的第一印象，往往来自于包装，这是一个看脸的时代，个性漂亮的外包装，对产品来说是一个很重要的加分项，目前市场上很多产品同质化严重、创新乏力、获客成本升高，导致收益大幅下滑。想要产品在同行中脱颖而出，有强大的市场竞争力，抢占到市场份额，首先外包装要做到足够吸睛。为什么同类产品，有些品牌能做到畅销、高价格，销量井喷式增长，有些产品却一直汲汲于低端市场。除了品质问题，更多的是来自品牌的个性化包装设计，以及品牌背后所承载的文化内涵。

　　随着消费者对产品包装个性化需求的日益提升，传统的规模化、标准化的印刷包装理念被颠覆，市场需求正逐渐向小批量个性化、定制化方向转变。

　　我们该怎么做?

　　想要赢回市场，包装印刷行业必须要打破传统的思维模式，顺应消费升级的时代潮流，及时调整产业结构，拥抱新零售时代的小批量定制化生产。在包装市场变革的关键时期务必重拳出击，尽早打入“个性化定制”的主战场。

　　未来几年将是消费转型升级的黄金时间，将进入全新的零售时代，是小批量市场的天下，个性化、定制化正以势不可挡的速度迅猛发展。2016年，农夫山泉推出茶π系列，这款号称年轻人腔调的饮料，广受好评。2017年初农夫山泉维他命水系列，推出的全新的包装被称为“胶囊款”，以极简的风格让人眼前一亮。农夫山泉针对不同群体，在小批量、个性定制方面的大胆尝试，为企业拓展增量市场，迎来了新的爆发点。

　　在新零售趋势的推动下，目前终端品牌商也更注重与消费者之间的交流沟通，顺应消费升级趋势，结合线上线下及物流的新业态，不断推出讲情怀、个性化、交互性的产品包装，受到消费者热捧。但与此同时，个性定制的弊端也显而易见，由于个性定制一般小批量定单较多，又由于定制信息量比较大，在沟通环节，需要耗费大量的时间成本和人工成本。

　　如今生产成本不断上涨，加工价格越来越透明，竞争日益激烈。定制类的个性商品本来出产量就有一定的局限性，大家可以试想一下，如果每单金额只有几百元到几千元，去掉人力成本、材料成本，利润所剩无几。但小河有水，大河才会暴涨。小订单的利润虽然小，聚沙成塔，大订单爆款产品才会随之而来。既想在新零售的模式中站稳脚跟，又想借个性定制的风口，开拓增量市场，需要形成一定的竞争壁垒，其中控制成本是很重要的一环。

　　如何控制成本，是目前企业从事个性化包装开发的重要命题。由“包装魔术师团队”开发的“图出彩个性定制系统”，正是节约了人力成本，跨过中间商，厂商直接对接终端，让客户自己自助设计，让产品既能直达C端，又能让客户在参与中获得成就感。

　　图出彩个性定制系统的价值

　　图出彩个性定制系统把用户在3D环境下的设计和通用的购物商城结合在一起，融合线上线下业务，打造一体化的新零售营销商城。目前图出彩定制的商品包括节日礼盒、酒店餐厅用品、电子科技产品、生活家居用品等，提供多元化业务服务。图出彩旨在让个性定制更简单，每家企业、甚至每个人都可以定制属于自己的独一无二的潮牌。鼓励年轻一代做自己生活的设计师是图出彩个性定制系统的宗旨。

　　图出彩个性定制系统直接置入到企业官网或微信公众号上，公众号本身的流量可以实现快速获客、高留存、高转化的优势，既方便客户随时随地自助设计下单，另一方面又能为商家吸粉变现。这种盈利模式，不仅极大的降低人工沟通成本，更能开拓海量客源，一举两得。

　　系统操作简单便捷，功能强大。通过微信一站式在线设计、定制、下单，完成在线支付后，就坐等快递送货上门。设计后完成，还可以成品分享给朋友或者朋友圈，让朋友参考、建议。操作上，智能式步骤指引，通俗易懂、省时省力。用户可以任意替换自己喜欢的图片、文字，企业可以放公司的Logo、二维码和广告语，打造一款品牌特征鲜明的商务礼品，提高市场竞争率，让品牌形象深入人心。个性定制对于追求个性的新生代有着与众不同的吸引力，既能满足顾客个性化定制需求，又能节省大量时间，提高工作效率，是新零售时代的营销利器。

　　经济评论家吴晓波曾提出了这样一个观点：传统行业，个性化私人定制将是消费主流。马云在新制造领域也说过：个性化、定制化将成为主流，IOT的变革将变为按需定制。在消费升级的新零售时代，包装印刷行业势必迎来新的变局，个性化私人定制将成为市场发展新趋势，有着巨大的市场潜力，能够为投资者带来丰厚的回报。一个有前景的市场，越早进入，就越容易取得成功。你准备好了吗?