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在残酷的成本压力和价格战下，印刷企业应依据自己的特点做一些个性化定价，不必拘泥于工价的统一模式。
在drupa 2004和China Print 2005等国际性的印刷展览会上我们看到了许多印刷技术的创新。这些创新主要体现在印前和印刷工艺过程的自动化控制方面，印后工艺也面临数字印刷时代到来后的发展和适应。变化中的技术，以及变化中的市场使得印刷企业必须寻找特别的方式来打破竞争或局限，必须紧跟技术发展的趋势，适应市场的需要。
印刷技术趋势发展
1.电子文件代替传统文件：客户提供的大多数原稿就是电子文档。
2.计算机整页拼版代替手工拼胶片：在计算机上将整个印版拼好，出来的胶片就可以直接拿去晒印版了。例如，在欧洲，印刷企业主要应用的是Preps,包装企业主要应用海德堡Signapack对印前生成的PDF文件进行整页拼版。
3.CTP取代手工制胶片和手工晒版：在计算机上整页拼版后生成的.tif文件在RIP上进行解释，将数据传递到CTP数据控制中心，再进行曝光和显影，生成印版，省略了出胶片和利用胶片晒制印版的工序。同时伴随大版.tif文件生成的Cip3文件，可以将其传至印刷机的计算机控制台上，在印刷过程中对各墨区的墨量进行对比控制，校对印张色彩。
4.印刷媒体应对电子媒体的冲击：近几年随着计算机技术的发展和网络的普及，电子媒体对印刷媒体造成了强有力的冲击。
5.可变图像的数字和数字印刷：China Print 2005上XEIKON（赛康）、赛天使等数字和数码印刷机的可变及时印刷给大家留下了深刻的印象，这种可变技术使得个性化印刷真正地走进大众。
6.印前、印刷及印后加工的数字化工作流程：自JDF推出后，整个印刷过程控制的自动化成为大家努力的方向。
7.互联网上印刷业务的技术和远程校对：印刷业务的投标、报价、洽谈、合同的签订，以及印品的修订和校对均在网上进行。笔者在德国参观印刷厂时了解到，德国绝大多数印刷业务都由网络和电话做成，再也不用面对面洽谈业务了。
8.胶印、柔性版印刷和凹印的市场分配变化：随着印刷产品类型的变化，这三种主要印刷方式的市场占有率也在发生显著变化。
9.喷墨打样的发展：随着印前技术的发展及喷墨打样设备的改进，喷墨打样也受到不少客户的青睐。
10.混合式印刷技术的应用：伴随客户对印品质量及部分产品的防伪需求，混合式印刷得到越来越多的应用。
印刷领域市场现状
1.日益增大的价格压力：印刷市场竞争现已进入同质化，同行间的竞争使得工价一路走低，几近印刷成本底线。另外，不少代理公司从印刷技术欠发达的低成本国家进口印刷业务，这部分产品的工价同样较低。
2.功能丰富可靠的电子产品对传统印刷的影响：GPS定位系统已在某些地区和领域完全取代了地图，互联网的普及、电子办公文件的发展也逐步取代了印刷媒体在相关领域的应用，这些都导致了传统印刷产品需求的下降。
3.中小印企偏多：2004年的一项统计数据表明，全国有包装印刷企业3万多家，固定资产超过千万元的印刷企业只有1000家左右，仅占总量的4%。
4.层出不穷的瓶颈问题：多数印企或多或少都存在技术水平不高、高素质管理人员和技术工人偏少，以及核心技术自我开发能力不足，产品结构、组织结构不合理，不能应对市场的变化做出相应调整等问题。
5.外商进入中国印刷市场：中国加入WTO后，关税逐步降低，加上中国低成本的特点，外资进入中国印刷市场的势头逐渐加大。
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