|
印刷在文化创意产业中破题，关键还是创意
先讲一个真实的故事。
珠三角一家印刷企业，受香港迪斯尼乐园委托，承接了《迪斯尼世界》一书的印刷、包装、宣传、运输、发行及收款等所有后续工作，每本书最终获利2元人民币，而香港迪斯尼乐园却依靠版权输出每本获利近40元。
同处于文化产业的大旗之下，印刷企业的盈利空间却是如此狭窄。并非孤本的故事，时时发生在印刷企业的艰难生存之中，也时时刺激着印刷企业寻找转换身份、增值产品的路径。
而近两年在中国萌芽并迅速崛起的文化创意产业，似乎为印刷业提供了一个难得的搭车机会
何为文化创意产业？按照此概念提出国英国的分类，广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品设计、时装设计、电影音乐、互动休闲软件、表演艺术、图书出版、电视广播等行业被确认为创意产业。由此可见，文化创意产业是一种新提法，但并不是完全的新经济。
新提法也好，新经济也罢，文化创意产业之所以撩动人心，关键在于国家将其定位于新的产业发展方向，承载起转变经济增长方式、寻求可持续发展和建设创新型国家的重要使命。为此，国家财政部和文化部均拿出专项资金支持产业成长，北京、上海、广州、深圳等地也率先出台了颇具力度的扶植政策。
处于边缘地带的印刷企业，开始寻找通向文化创意产业的多重路径。
有印刷企业设立出版工作室，期望通过参与书籍制作，渗透到出版环节，进而获得品牌资源与版权转让收入；有印刷集团建立动漫基地，期望借助创意设计与产业联盟，在动漫市场捞到第一桶黄金；甚至有印刷企业直接将自己的厂房改造为创意产业园区，羊城晚报报业集团印务中心启动了“羊城创意产业园”，北京胶印厂的“后街美术与设计创意产业园”也已酝酿一年之久。地缘优势与工业遗产的充分利用，印刷与文化创意的有机结合，使这些企业摒弃一次性卖地的手法，拓展了可持续发展的经营模式。
但上述多条路径仍是外延式的探索，囿于先天条件，不能大范围拷贝。对大多数中小企业来讲，在文化创意上破题，还是要眼睛向内，寻求内涵式发展。正是在这层意义上，上海平山印刷有限公司的做法更具有启示性。
1997年创办的平山印刷在经营思路上独辟蹊径，与香港及国内知名设计公司合作，研发了上百个品种的家纺包装产品，数款经典产品申报了外观专利。企业规模与设备实力并不大的平山印刷以卖“包装产品”的方式，把自己和传统的印刷企业区分开来，以创意造就品牌，成就了“包装印刷界的传奇”。
其实，在印刷产业自身中嵌入创意元素，开辟经营新空间的传奇型企业，并非只有平山印刷。雅昌找到的契合点，是以艺术网带动印刷业务，对文化艺术资源的深度挖掘和“印刷 IT 网络”的商业模式，使雅昌有足够的气度打出文化企业的旗号；圣彩虹多年潜心古画复制研究并申请了多项国家专利，凭借变印刷品为艺术品的高保真仿制技术，也顺利搭上了文化创意产业急速奔驰的列车。
由此看来，印刷在文化创意产业中破题，关键还是创意。源于文化元素的创意和创新，高科技和高艺术价值的加工手段所支撑的规模化生产，产业链条延伸之下新元素与新模式的组合，仍将是创意在印刷产业转化为价值的必经之途。
|
