奥运之年报纸印刷印量调查

　　由中国报业协会印刷工作委员会主导进行的“2008年度全国报纸印量调查统计”，已于2009年3月结束。这项自上世纪90年代末开始进行的年度调查，涵盖国内中央各报、各省市自治区、计划单列市、各特区和重点地市报印刷厂。2008年度统计，共有139家报纸印刷厂上报数据，统计结果令人深思。
　　增速为负，总印量首次下降
　　表1显示，2008年139家印报厂的报纸总印量为1083.95亿印张，与这139家印厂的上年数字相比，总印量减少0.88%。

表1 报纸印刷企业按印量分档统计（2006-2008）

　　本次调查的139家企业的总印量占全国报纸总印量的68%，以此推算，2008年度全国报纸印刷总印量为1594亿印张，与2007年的1634亿印张相比，增速为-2.45%，是近20年来首次出现的负增长。全年耗用新闻纸358万吨（按每吨新闻纸可产成品4.45万印张计算），与2007年的367万吨相比，增速也为-2.45%。

　　进入新世纪以来，国内报纸总印量经历了前5年的2位数高速增长和近3年的1位数小幅平稳增长，但在奥运之年突然急刹车，增速掉头向负，却令人始料不及。其实，奥运之前，业内普遍持有2008年增速达到8%的谨慎而乐观的预期，形势的逆转，主要有几个原因。
　　其一，全球金融海啸对国内经济的影响、对报业的波及已很明显。房地产业、汽车业等报纸广告大户减少宣传投入，影响了报纸的发行。其二，新闻纸的涨价风潮，致使多家报社压低成本，减缩版面，而奥运召开之际也恰恰是新闻纸价格达到峰值的时段。其三，网络等数字媒体对报纸等平面媒体的冲击愈演愈烈，仍以奥运为例，能够时时更新的网络新闻更容易抢到头彩，影响了报纸的阅读率。

　　由于备战奥运，自2007年始，国内报纸印刷企业演绎了新一轮引进设备、扩大产能、新建厂房的热潮。到目前为止，短期扩大的产能已严阵以待，但市场需求却转而走弱，报纸印刷市场的竞争硝烟，似乎已经愈来愈浓了。
　　大厂不振，小厂相对活跃
　　奥运之年报纸印量的负增长，在另一组数据中也有深刻的体现。表2显示，139家企业中，呈现负增长的企业达到53家，占比38%；而去年参与调查的169家企业中，44家为负增长，占比26%。显然，2008年进入负增长的企业群更大，覆盖面也更为广泛。

表2 按印量分档的报纸印刷企业增速对比（2008年）

 　　具体而言，负增长企业中是大厂多，还是小厂多？表2中，我们将139家企业分为增速超过10%、0～10%、负增长3组（1家企业因2007年停产，没有年度增速数值，因此实际企业数为138家），分别为33家、52家、53家。同时，将139家企业按年印量分档，观察各档企业的增速分布情况。以“10亿对开张以上”这一组为例，33家企业的占比为23.91%，但其在“增速超过10%”中的占比仅为12.12%，在“负增长”中的占比又高达32.08%，均偏离了平均数值，表明这一组大厂2008年的平均业绩很不理想，高增速企业少，负增长企业偏多。
　　与上述大厂形成鲜明对比的是“1亿对开张以下”这一组。18家企业的占比为13.04%，但其在“增速超过10%”中的占比却高达27.27%，在“负增长”中的占比仅为5.66%。

　　总体来看，表2中5组分档企业以“2亿～5亿对开张”这一组为界，呈现规律性的变化态势：大厂承受更大的压力，印量增长情况不甚乐观；而小厂增势相对强劲，虽然对总印量贡献不大，但依然是2008年的一个亮点。
　　结构优化，集中趋势显现
　　虽然部分地市报印刷厂2008年的业绩仍较乐观，但统观全局，报业大厂增多、印量布局集中的趋势已然显现。表1显示，5亿对开张以上企业的印量之和，在2008年已占总印量的86.72%，这一数字，在2006年为81.68%。两年时间，提升5个百分点，强者恒强的格局持续演绎。

　　详细观察表1，我们可以发现，近两年印量布局集中的原因主要是“5亿～10亿对开张”的企业数年年增多，2006年为28家，2007年为30家，2008年为34家；“2亿～5亿对开张”的企业数也由2006年的28家增长到2008年的33家；相比之下，“10亿对开张以上”的大厂，基本保持了稳定状态。
　　“1亿对开张以下”的小厂数量逐年锐减，这固然有未进入统计范畴的客观原因，但其在总印量中的占比日渐式微，也是不争的事实。
　　地区业绩，几家欢乐几家愁
　　表3显现了分地区报纸印量分布状况。几家报业印量大省分别为广东（占比16.16%）、北京（9.19%）、浙江（8.08%）、山东（7.49%）、上海（7.23%）等。

表3 各地区报纸印量分布（2008年）

　　但正是这些报业大省（市），尤其是北京、上海、广东等全国或区域文化中心，在2008年遭遇了比较明显的滑坡。以北京为例，2008年的增长率为-9.7%，12家印厂中，7家为负增长，印量排位前5名的中央和部委大报，增速都低于-9%，最低者甚至达到了-20%。在上海，6家印厂中5家为负增长，平均增速为-5.41%；而在广东，7家印厂中4家也为负增长，平均增速为-2.25%。

　　其他增速低于-5%的省份还有，吉林-15.80%、湖北-7.96%、黑龙江-7.18%、河南-5.02%。