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破坏未来

时间:2010-10-10 12:05:15来源:科印传媒《印刷经理人》作者:吕理哲

  2010年9月,那福忠先生从台湾联合报社自动化推行小组总经理位置退下来已经有五年了,当时他的工作就是为报社思考未来,今天他还是印刷出版的趋势大师。是他把“Disrupting the Future”《破坏未来》这一本为美国2010年的印刷业者指点迷津的电子书传给我的。
  由于2008年的金融海啸,2009年美国经济急速下滑,印刷业本来就面临了新技术的冲击,新数码生意模式的山雨欲来风满楼,大家就像在迷雾中摇桨前进的大小船只,光有指北针也只看到前方白茫茫一片。
  RichardRomano博士和JosephWebb两位本来就是出版印刷业的趋势专家,许多研讨会都邀请他们主讲印刷产业的趋势展望,思考美国印刷业当前困境的成因与对策。

  《破坏未来》这本书为2010年的美国印刷产业带来产业发展的GPS(全球定位系统),吸引了印刷界专业人士的眼球。
  Precision媒体公司BoSacks先生认为这本书“是印刷行业的生存指南,告诉我们要去哪里,如何从这里走到那里”。
  波士顿印刷买家MargieDana说,“印刷专业人士不论你是印刷厂或是印刷客户都应该把这本书读两遍,再也没有书比这本有更丰富的印刷产业信息”。
  MSP数码营销公司的RoyGrossman说,“本书点出了印刷产业的根本问题,以往买了新印刷机客户就会上门的逻辑,由于未来被破坏了,再也一去不复返”。印刷供应链上下游都赞扬了《破坏未来》的价值。
  两位作者为何以“破坏未来”来描绘印刷产业?

  十六世纪,古登堡发明活字版,对当时欧洲大小教堂和寺庙抄写圣经的教士与和尚,造成了无比的恐慌,有些和尚死也不要碰印刷的圣经。有一位德国大寺院住持JohanneTrithe写了一本书赞美手抄圣经的艺术“InPraiseofScribes”,为了让自己的书出版更快、传播更广,还是用古登堡的活字版来印刷,没有用手抄经书的办法来生产这本书。
  这是印刷产业新科学破坏了老艺术的开始。
  1844年5月24日,SamuelMorse发了有史以来的第一封电报,内容只有几个字“whathathGodWrought”(上帝搞了什么鬼?),开始了另一段新科学破坏了“报马仔”(骑马报消息)的通讯变革。
  第一场由收音机转播的歌剧是Puccini’sopera“Tosca”,从此说书就成了传统艺术;1924年JohnLogieBaird利用无线电视频道播放的节目只是一位老兄名为MalteseCross的照片,从此电视每天报一次新闻,瓜分了报纸报导新闻的半壁江山。
  四十年前,1969年10月29日,美国加州大学洛杉矶分校(UCLA)的一位教授打算从自己的计算机,第一次通过网络登录到StanfordResearchInstitute(斯坦福大学的前身)另一台计算机,不料只打了两个字母“L”和“O”就死机了,英语“LO”就是“瞧瞧!”一语成谶,瞧!那可是互联网改变印刷产业的星星之火,互联网引起的通讯革命,显而易见将成为破坏印刷未来的主凶。
  印刷产业以往熟悉的是计算机分色破坏了人工分色,桌面排版破坏了传统美工作业,计算机拼大版让趴在光桌上的拼版师傅改行了,数码打样破坏了蓝纸样和传统打样,这些都是制版流程的数字化中的一个阶段和步骤而已。
  菲林照排机将制版移出印刷厂车间,输出中心成为了印刷厂以外印刷产业的新关口,CTP又可能把制版从输出中心搬回印刷车间,这是生产模式的转移了,对整体产业的影响又比单一步骤的数字化影响大一些。
  但是,互联网的影响可能让所有的生意自己从网站入口进来,彻底破坏原来请销售员去招揽生意的模式。到了2010年美国印刷业因为流程数字化让印刷厂之间的差异性消失殆尽,供过于求加上经济景气的影响,大部分的印刷厂都觉得今天赚钱难,一日不如一日,一年不如一年,“都是互联网害的!”变成了对股东交代的理由,也变成了印刷厂的最大危机。

  就像历史一再重演的戏码一样,《破坏未来》点出印刷的未来即将被破坏,但不是被互联网破坏,也不是被数码印刷技术破坏,而是将被通讯技术极致发达造成的社会变迁所破坏的。
  书中重点提出“时间的反差”来感受通讯技术改变以及社会变迁的速度,提到欧洲的活字版发明于十六世纪,过了100年才有5000万人看到了活字版的书,20世纪收音机发明了,经过38年才有5000万人听过收音机,电视要13年,互联网只花了四年,苹果公司的iPod只要三年,Facebook九个月就有一亿人上去注册,足见通讯技术日新月异。
  本来对印刷厂来说,印刷是不可或缺的,书中提出内容和媒体的关系到了2010年,几乎可说是翻天覆地的改变了,像年营业额超过五亿美元的Vistaprint.com,就从来没有以“印刷”自我推销,尽管这是一家印刷厂,却是名列全美国各行各业成长最快的前三十名企业。

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