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2011年7月下旬，国家新闻出版总署出版产业发展司公布了《2010年新闻出版产业分析报告（摘要）》。这是自去年以来，总署第二次系统公布产业年度数据，也可由此推断，新闻出版产业的年度分析报告将形成固定的发布体例，为行业人士及时、真实了解新闻出版业发展状况提供了一个新的视角。而印刷版图在新闻出版业中的地位、影响与发展脉络，也可据此研读。 新闻出版业总量规模 2010年，全国新闻出版、印刷和发行复制业实现总产出12698.1亿元，较2009年增长19.0%；实现增加值3503.4亿元，增长13.0%，占同期国内生产总值（GDP）的0.9%；营业收入12375.2亿元，增长19.7%；利润总额1075.9亿元，增长20.4%。不包括数字出版的新闻出版业资产总额为12737.4亿元，较2009年增长7.5%；所有者权益（净资产）为6531.9亿元，增长5.8%；纳税总额为707.7亿元，增长14.0%。 去年新闻出版产业总产出增长19%，成绩令人瞩目。柳斌杰署长在《分析报告》发布后接受《经济日报》记者专访时指出，“这充分说明我国新闻出版产业是在一个高点上运行”。但2009年首次突破1万亿元大关，2010年收获1.27亿元，只是高速发展之路上的阶段性战绩。按照柳署长描绘的蓝图，“文化产业要成为支柱产业，必须占到国民经济的5%。反推过来，新闻出版产业在未来5年内必须翻一番，总产出必须达到近3万亿元”。 新闻出版业规模结构分析 1.27亿元的总产出由谁贡献？哪些产业板块贡献更大，增长更快？请看表1。 表1显示，图书出版等9项细分产业，构成了新闻出版业的中坚力量。以总产出占比排序，印刷复制业占比64.40%，几近三分之二，是新闻出版总产出中最大的贡献者，是名副其实的支柱产业。其余两强，是出版物发行，占比15.15%；数字出版，占比8.28%。而传统的纸质出版—图书出版、期刊出版、报纸出版，合计占比为11.45%（见图1）。 从发展速度来看，2010年总产出增长速度最快的是数字出版，年度增速31.6%，印刷复制紧随其后，增速22.3%。9个细分产业中，只有这两个产业的年度增速超过了19%的平均发展速度，导致其在总产出中的占比2010年较2009年又有了一定的提升。 数字出版是大势所趋，这已是业界人士的共识，《分析报告》中的数据也有力地证明了这一点。2010年数字出版总产出为1051.8亿元，是2006年的5倍，年度平均增速为49.73%。但细观数字出版的产出构成，却并不如数字显示的那般美好。1051亿元的总产出中，手机出版为349.8亿元，网络游戏为323.7亿元，互联网广告为321.2亿元，而电子书、数字期刊、数字报纸三者的收入，总和仅为38.29亿元，仅占数字出版总产出的3.64%。 新闻出版业效益结构分析 表1同时显示了各个细分产业的利润情况。与总产出对比分析，印刷复制业的利润情况就不那么乐观了。2010年印刷复制在新闻出版总产出的占比为64.40%，但在利润总额中的占比却为53.76%。如果以总产出占比为基准，利润总额占比大幅超过总产出占比的细分行业有图书出版、期刊出版、报纸出版、出版物发行等领域（见图1、图2），“出版躺着挣钱、发行站着挣钱、印刷跪着挣钱”的残酷现实，在此可见一斑。 从经济效益指标—产出利润率（利润总额与总产出的比值）上，也可看出各个细分产业的创利能力。根据表1计算，2010年各个产业的产出利润率依次为图书出版13.74%，报纸出版13.72%，电子出版物出版13.33%，期刊出版11.82%，音像制品出版11.21%，出版物发行10.75%，数字出版8.47%，印刷复制7.07%，出版物进出口2.74%。印刷复制的微利竞争局面充分显现。 印刷复制业总量规模 8月中旬，《中国新闻出版报》记者在贵阳举办的“全国绿色印刷标准和《数字印刷管理办法》培训班”上获悉，新闻出版总署对印刷复制企业的年度核验数据为：截至2010年底，全国印刷复制业总产值已超过7700亿元，其中印刷总产值居全球第三位；从业人员接近370万人。 7700亿元与表1中印刷复制总产出8178.2亿元相比，有400多亿元的差额。相关人士解释，《分析报告》中的“印刷复制”，包括出版物印刷、包装装潢印刷、其他印刷品印刷、专项印刷、打字复印、复制和印刷物资供销；而7700亿元的总产值统计，未包括印刷物资供销，打字复印也较少纳入。因此，7700亿元的总产值统计，能更为纯粹地反映印刷复制业的实际规模。 2010年7700亿元的印刷复制总产值规模，相比2009年同口径发布的6367亿元，也有20.94%的升幅。虽然有原辅材料涨价的推高因素，仍可推断在经历了2008～2009年的全球性金融危机之后，中国印刷业在2010年有了可观的回升与增长。 与出版印刷等其他细分产业相比，民营经济的活跃程度在印刷复制产业中是最高的。《分析报告》披露，在印刷复制企业中，民营企业总产出、增加值、营业收入和利润总额所占比重，分别由2009年的76.9%、75.5%、76.9%和74.8%，上升到2010年的86.４%、84.４%、86.1%和84.4%，均超过五分之四。 印刷复制业结构分析 就出版物印刷而言，《分析报告》同时披露了相关的统计数据，可以据此了解出版物印刷的规模与结构。 从总印数来看，2010年全国共出版图书、期刊、报纸、音像制品和电子出版物562.5亿册（份、盒、张）。其中，报纸的总印数最多，占比80.4%，其次为图书（12.7%）和期刊（5.7%），三者合计占比为98.8%；而录音制品、录像制品和电子出版物的出版数量在总数中所占比重均不足0.5%，录像制品最少，占0.3%。 从总印张来看，2010年全国共出版图书、期刊和报纸2933.8亿印张，同样是报纸所占比重最大，为73.2%；其次为图书，占比20.6%；期刊最小，占比6.2%。考察年度增速，报纸最快，为9.1%；其后期刊增速为8.9%，图书增速为6.9%。 从定价总金额来看，2010年全国共出版图书、期刊、报纸和音像制品1546.8亿元。其中，图书的定价总金额最多，占总量的60.5%，较2009年增加1.1个百分点；其次为报纸（23.8%）和期刊（14.1%）；录音制品和录像制品均未超过总量的0.9%。 |
