|
2011年12月30日，人民币对美元汇率中间价于年尾冲至年内峰顶，报收6.3009。迭创新高后，这一点位已比2010年底升高5.11%；而相比2005年7月21日汇改时点的8.11，单边升值的长期趋势，已使升幅累计至28.71%。
“仅有的几个点的利润，都被它剥蚀了，剥得淋漓尽致。”珠三角一家大型印刷企业的总经理无奈感叹，2011年的经营局势，对这些以出口业务为主的企业来说，甚至是2008年以来最严酷的时期。
广东是印刷外单的集结地，2010年出口规模480亿元。这个承担全国超过70%出口加工产值，出口总量占其印刷工业总产值近1/3的印刷重地，是否仍能受惠于人口红利之下的出口优势？是否仍能担当引领珠三角乃至全国建设世界印刷中心的重任？
这是个悬念，又不似悬念。
珠三角的坚持
“规模维持，利润锐减，优胜劣汰。”一位资深业者用三句话概括了对珠三角印业的观察。
规模维持
“相比去年，如果外单总量规模有所增长，也会是一个很微小的增长，持平或略有下降的可能性同样存在”，广东省印刷复制业协会会长陈均分析。这位同时身为CEO的印刷经理人的市场感觉相当准确，来自广东省新闻出版局的统计数据显示，全省2010年对外加工产值约480亿元；而2011年前10个月，对外加工产值约400亿元，预估全年数字，走平的可能性极大。
增长乏力的原因，首推欧美市场的经济疲软，尤其处于欧债危机困扰之中的欧元区。虽然对新兴地区的印刷业务有所拓展，但所占份额很小，难以扭转大局。
“上半年形势还相对稳定，但从6月份开始，生意淡了好多，”一位在珠三角地区征战多年的器材商感同身受，“通常情况下，6、7月份外单企业开始忙起来，很多是赶圣诞节。但今年8月份以后才陆续有单做，而且活量也比往年减少了”。
印刷业所面临的这一出口变局，与全国形势相仿。从全国进出口总量变化来看，8月份以后，出口增速和进口增速都持续下滑，“前高后低”成为很多产业的共性特点。截至11月底，海关总署公布我国出口总值增速为21.1%，进口总值增速为26.4%，这相比上年同期的33%和40.3%，显然是一个大大减速的年份。
如果细分外单市场，处于市场一线的经理人们普遍认为，书刊印刷市场相对平稳，包装印刷市场起伏较大。“尤其礼品包装，受欧美经济景气度的影响较大，下滑比较厉害，”前述器材商分析，“但产品包装，尤其为品牌产品如苹果、微软、IBM配套服务的产品包装，应该算过得去的。”
利润锐减
“2011年做出口的企业，能赚钱，真的不容易，”不止一位珠三角经理人如此感慨。人民币升值、原材料涨价、人工成本上升，使得出口企业普遍陷入“有单也无钱赚”的尴尬境地。
外因之外，印刷行业愈演愈烈的价格战，也在2011年进入了新的高潮期。因为单子变少，开始抢；为了抢，祭出价格利器。如此恶性循环，导致2011年的外单价格下行压力一直很大。不仅如此，在欧美市场走入弱市的这个特殊年份，新的压价者又加入了进来。“在我们参与的外商招标中，国外的同行也开始降价竞争，他们说中国企业能做到，他们也能做到，”一位大型印企的负责人谈起了印业乱象，“我们感觉得到今年外商对价格抠得比较紧，到底是国内同行压的价，还是当地印企压的价，还看不太明白。”但是，这位经理人坦陈，有一点看得很明白，价格下行的压力自金融危机以来年年有，但从没感觉像现在这么明显。
“欧洲市场的订单，价格下滑幅度大约在6%～10%”。一位直言者披露了市场内幕。为了维持日常运转，企业不得不先下手为强，以抢到订单为上，盈利方面的考量只能放在其次，这使很多企业在2011年收获了“产量变大、利润变小”矛盾业绩。
优胜劣汰
行业内外的经营变数，促使很多企业调低了业绩预期，直言与上年持平就算不错。但统观珠三角的产业走势，发展还属相对平稳，并没出现大范围的倒闭现象。
“很多中等规模的企业，有两三台胶印机的，基本停1台或者2台，有的厂干脆开单班。”一位广州市的印刷从业者披露，虽然看淡明年的业绩预期，很多企业还是强撑着，努力保存实力。
当然，也有意兴阑珊、无心恋战的。同在广州，已经有一些小企业将自己的机器放在大的厂里面，收些租金，不再经营业务。“让人家一下子把机器都买走，人家可能不会买，用这种方式过渡，实质上就是被兼并掉了，”有业者分析，弱市之下，行业洗牌肯定会加速，而未来在珠三角，行业洗牌的力度或许会走入金融危机以来的高潮期。
行业洗牌的受惠者无疑是大企业。2011年的业绩也显示，大企业的经营战绩更稳定，虽然同样不能逃脱“有单无钱赚”的现实命运。“大企业实力相对雄厚，即使去抢单，一定份额内也是赔得起的”，大企业的强势进攻，加之多年积累的客户信誉、稳定的产品质量、完善的服务体系，都使他们可以借势稳固根基，扩大影响，在两极分化的趋势中演绎优胜劣汰的市场铁律。
|
