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参加第四届中国印刷电子商务年会参会时，简单与大家交流了几句，给平台(仅指无直营工厂的电商平台)泼了点冷水，当时只讲到了一个点：就是印刷是不是“产品”。 印刷是“产品”吗? 首先我们要弄明白一件事情：那就是印刷是“产品”吗?但凡今天我们看到的电商平台，实则都是一个产品的买卖销售平台。什么是产品?产品是市场上被人们拿来使用和消费、能满足人们某种需求的东西。今天我们的印刷电商平台销售的印刷品究竟算不算产品?事实上，做印刷网站的都知道它不是一款真正意义上的产品，所以才有了印刷电商平台的先行者开始努力把印刷“产品化”。据说有的网站已经归纳总结并且“产品化”了几千种印刷品，但却依然无法穷尽所有印刷品。为什么?因为你卖的根本不是一个产品，而只是产品的一个载体而已，只有内容才是印刷品真正的产品。 人们购买印刷品消费的是内容，印刷只是内容的盛器，也就是说，印刷是内容这个“产品”的包装!那么问题来了，连产品内容都没有，你的包装卖给谁?或许你会说，“我可以先设计好各种大小的包装啊，你有产品拿到我网上找一款合适的包装，放进去就好了!”那么问题又来了，请问一家手机公司会拿自己的手机去市场上找一款合适的现有包装放进去再来卖吗? 当然我不否认市面上有这样的产品会找这样的现成包装，但是什么样的内容才会找这样的“包装”? 我们必须要承认：离开内容，印刷并不能成为产品，内容废了，印刷品就是一堆废纸。 “标准化产品”靠谱吗? 再者，内容直接印在纸上就可以了吗?非也，内容还要加工成适合印在纸上的表现形式，这个表现形式就是设计，印刷电商网站再豪华、功能再强大，和设计师天马行空的思维比起来那只能是一个字：“low”。 诚然，网印平台，从诞生的那刻起，就把印刷品去个性化、去精细化、去高端化作为主要的创新及运营理念，提倡所谓的“标准化产品”;“我们不追色”“我们不打样”成为网印平台的口号，那么这样的一个不追色的印刷品可否成为高端内容的华丽衣裳? 我们从上榜企业来看一看这个问题：70%的网印平台把名片作为他们的主打产品，虽然打的是名片牌，但其实我们去一些名片专业户的印刷企业里走一下就知道了：所谓名片，更多的是一些小企业的小广告、小卡片之类罢了，且大多数还是登不了大雅之堂的灰色小广告。接下来最多的就是单页印刷品，这个也暴露了适合网印平台售卖的印刷品大多数只能局限在这些极小批量、无实质内容和质量需求的小广告、小卡片之类的印刷品上，而这些印刷品大多数又成为了地上的一堆堆垃圾而已!试想，如果一家企业从成立的那一刻起就把自己的产品贴上了低端、低级甚至垃圾式的标签，那么这家企业能走多远呢? 我们再来看看这些产品的市场有多大。 现在，我们知道不要追色、不要设计，只求把内容呈现在纸张上的需求是有的，那么这些市场究竟有多大呢?在中国这个万亿规模的印刷品消费市场上，这样的印刷品可以占到几成?且不说当今社会这样的产品需求会有多大，随着移动终端的发展，越来越多小企业的广告将会选择电子媒介的社交网络去推广和传播，这是一个无法避免的事实。
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