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在当前各种印刷方式中，胶印以其成熟的技术、稳定的设备等诸多优势稳坐印刷行业“第一把交椅”，但随着其他相关技术与印刷方式的发展，胶印正受到前所未有的冲击，胶印设备供应商和从业人员也充分认识到这一点，正在努力通过各种有效途径来确保胶印的主导地位。其中，提升胶印用户价值最有效的一种解决方案就是—增值印刷（VAP）。
胶印所面临的压力
1.交货周期缩短
目前，全球通信正在变得愈发快捷、畅通，这使得商业活动的节奏也随之加快，作为商业活动的一项重要服务内容—印刷品的交货压力也正在逐渐增加。印刷服务要求在规定的时间内完成，因此对胶印的印刷准备时限提出了更高的要求。
随着商业活动的全球化，更多的终端用户能够与世界各地的印刷企业接触，增加了终端用户挑选印刷企业的机会，同时更给印刷企业带来了压力，能够按照预定的时间交货将会使印刷企业更加具有竞争力。
2.印刷工价竞争激烈、利润空间被挤压
在过去的二三十年内，我国胶印取得了飞速发展。在发展初期，胶印的暴利时代吸引了更多人投资这一行业，他们毫不犹豫地加大投资力度，这些情况一方面加快了胶印的发展速度，但是，另一方面也使得竞争更加惨烈。胶印也经历了从暴利时代到正常工价，以至到现在的微利时代。同时，胶印的投资门槛不再是高不可攀，更多印刷厂的开办迫使一些印刷厂以低价竞争来赢得市场，这在一定程度上让印刷企业走入了低价竞争的怪圈。
与此同时，纸张价格持续攀升，在一定程度上吞噬了胶印的利润。加之全球石油价格持续走高，油墨原材料价格上扬成为必然，最终导致油墨成本飙升，胶印的利润空间进一步受到强烈挤压。
3.短版印刷需求的增多
个性化、多样化是这个时代的特色，人们对印刷品的要求也体现出这一特点。因此，短版印刷成为这个时代的产物，有相当数量的胶印活件，其印量趋于减少，数码印刷分食短版胶印活件已经不足为奇并将持续下去。
在欧洲，700mm×1000mm幅面的印件中有80%的活件印数介于5000～10000张之间，而且这个数字（印数）还在呈现下滑趋势。在中国，短版活件也以前所未有的速度递增。短版印刷的大量涌现对传统胶印提出了新的挑战。
4.来自柔性版印刷、凹版印刷和数字印刷的压力
在标签印刷市场，窄幅柔性版印刷正在蚕食一部分标签胶印业务；而凹版印刷在长版活件包装印刷市场中，依旧是胶印最强劲的对手；近年来，在短版活件印刷领域，数字印刷的快速发展也为短版印刷提供了新的解决方案。在柔性版印刷、凹版印刷和数字印刷的多方夹击中，胶印承受的压力不可忽视。
5.网络出版业和电子报纸的发展对传统印刷的冲击
随着数字化革命的飞速进步和互联网的迅猛发展，电子图书的市场日益壮大，消费者的阅读习惯开始有所转变。
（1）来自网络的冲击
据中国互联网络信息中心（CNNIC）的调查数据显示，2005年，中国网民的上网时间每天至少48分钟，而纸质媒介的阅读时间为40分钟。
面对如此庞大的市场容量以及广阔的市场前景，各大出版社纷纷开始启动网络出版业务，如上海世纪出版集团在2000年建立易文网；人民邮电出版社、机械工业出版社等专业出版社从2002年也已开始发展电子书出版业务，高等教育出版社计划在下一个五年信息化建设规划中，明确提出要将出版社建设成为一个基于互联网的数字化企业，因为到那时，消费者会习惯网上阅读和下载图书，以及用笔式扫描仪摘录资料。
（2）来自电子出版业的冲击
电子纸是一项在世界新闻出版领域具有划时代意义的新技术，电子纸阅读器是一款前瞻产品，代表了今后出版的发展方向。电子纸报刊属于自然光反射，阅读起来比较舒服，可以移动接收，同时能看到4张报纸。未来，这种电子纸阅读器会像我们在科幻作品中看到的那样，像纸一样轻薄，无论读者身处何地，都可以采用电子纸阅读器接收世界各地的报刊和海量的图书资讯。更重要的是，电子纸可以节约大量纸张，保护了生态环境。
烟台日报传媒集团与iRex公司合作，采用这项新技术将集团下属全部报刊，在采用传统印刷的同时，全线发布用电子纸阅读器方式阅读的电子报刊。
作为胶印的从业人员、研究人员和胶印设备供应商，都必须正视胶印所面临的上述压力，如果能够通过技术改造解除压力，就必须对技术作出相应调整；如果彻底失去市场，就应该挖掘别的市场。
胶印增值战略
创新一直是胶印充满活力的源泉，并且成为胶印持续发展的推动力量。增值印刷需要的不仅是一台机器，还要针对某一特殊印刷市场进行机器配置和工艺创新，胶印的增值战略一方面可以巩固现有的市场，另一方面有助于重新形成新的产品和服务范围，这主要体现在以下两个方面。首先就是提高生产效率，降低生产成本，缩短交货期；其次就是增加产品附加值，提高的产品附加值表现在更好的印刷质量上，通过产品差异化来满足一些印刷品的特殊需求。具体实施手段如下。
1.生产效率
（1）印刷速度的提高
谈及提高生产效率，许多人会首先理解为提高印刷速度。特别是那些需要大规模生产的产品，如教材、折叠纸盒等，基于人们对印刷品提出的高要求，高速生产仍然非常重要。
随着印刷机相关部件的改进及设计的优化，以及机械部件配合精度的进一步提高，印刷速度实现了飞跃。现在，世界几大品牌的印刷机速度都可以达到16000张/小时。ROLAND 700型胶印机的生产速度达到了17000张/小时，而高宝新开发的利必达72k型双色胶印机,印速已经达到了20000张/小时。可以预见，随着机械水平的进一步提高，胶印机的速度会再上一个新台阶。
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