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英敏特购买智库（Mintel Purchase Intelligence）发布的2017年全球包装趋势报告中指出，全球化以及人们对速度和效率的追求，导致零售体验千篇一律，市面上到处都是看起来十分相似的包装，消费者被淹没在过量的信息中。许多欧美美妆大牌，如Christian Louboutin、Estee Lauder、Lancôme、Dior、Mexx等，皆在此包装趋势中不断尝试，除了调整包装结构并让信息简单明了外，使包装吸睛且具设计感更是不可或缺，期盼引发新颖话题与商业潮流，进而让品牌在行动网络平台产生一波又一波的影响力。 如今新世代已成为市场消费主力军，移动网络新世代的消费者比以往更容易接收到形形色色的商品信息，现代感及独特的设计也更符合新世代消费者的兴趣。而使用镭射材料的包装更能营造一种年轻与炫目的主观感受，吸引年轻消费群。总之，在这波全球包装设计趋势中，有以下两大发展方向。  设计简单、大胆、醒目的包装主题 颜色是包装设计中影响消费者眼球的重要因素之一。最近，我们看到设计师将新颖颜色用令人兴奋的方式展现，明亮的颜色和充满活力的光彩开始成为商店货架上的风景线，通过冷烫镭射箔搭配彩色印刷，可完美展现色彩的吸引力，创造大胆且醒目的包装。此外，能看到与内容物有关的图像亦是外包装设计的一大加分项，这样的包装日益受到青睐，虽然这样的效果可以通过纸板开口来实现，但许多品牌商仍会以品牌设计图案结合包装来达到此目的，让内容物与外包装实现有效连接。 创造光彩夺目的包装设计 无论是欧美大品牌商或国内品牌商，在化妆品包装盒上，已经开始使用炫目的冷烫镭射箔，这样既可实现五彩的外观效果，达到吸引眼球的目的，又可节省成本。通过冷烫镭射箔大面积转印，可以产生全面的镭射五彩效果，同时搭配印刷机台最后两组上光机座，加上特殊亮光油或哑光油，可印制出具有网印效果的局部上光图案，不仅让包装看起来光彩且具吸引力，还可增添触感、提高辨识度。 可以说，除了具有特殊效果的油墨、涂料和金属材质之外，冷烫镭射箔正加入到这一包装设计潮流中。未来，中国市场上将会出现更多装饰性的纸质化妆品彩盒。  经由上述案例讨论得知，冷烫镭射箔产生的视觉效果运用在美妆保养产品包装上，既可让客户于视觉上感受到产品显著的差异化，也能更加突显产品包装质感。在单张纸联机胶印冷烫机台上，可同时完成大面积实地色块和半色调图像的烫印，增添印刷多元性，同样，细线（0.25～0.50pt）、字符（4pt）和细节也都能够得到适当的印制表现，实现冷烫镭射箔、油墨与印刷设备的有机结合，从而创造出传递美妆产品质量感和品牌价值的印刷效果。 |
