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火太阳是一家聚焦在食品饮料领域的包装设计机构，成立至今已有23年，从包装创意、包装结构设计、包装概念的玩法到包装设计的落地，我们都有较多的研究。不论是包装印刷企业、包装广告商、终端品牌商，还是设备供应商，最终服务的对象都是消费者，下面，笔者就以一名消费者的视角来和大家分享火太阳对包装设计的理解以及火太阳的包装设计案例。 
我们都知道，消费转变促进行业转型升级，我国经济正在发生巨大变化。国内市场是一个让人开心又让人焦虑的市场，开心的是，中国人兜里有钱了，要买好的东西，特别是在食品饮料领域，不仅要健康的东西，还要好的包装。但是焦虑在哪里呢?其实各行各业都是产能过剩，产品同质化严重，不论是供应商还是终端品牌商，他们都在绞尽脑汁，想尽办法去解决这些问题。 其实，现在有很多风口都不确定，但是我们有一个可把握的趋势，就包装行业来说，笔者总结了以下3点。 第一点是创新，创新是永恒的主题，因为创新，企业才能生生不息;第二点是环保，当前很多包装印刷企业积极响应国家号召，环保已经成为包装行业一个非常重要的主题;第三点是黑科技，我们越来越能体会到包装已不再是一个容器那么简单，包装被赋予了更多价值，让消费者可以通过一些黑科技跟包装互动起来、玩起来。 那么，为什么要有这3个重要的关键点呢?其实还是消费者。好卖的产品，折射出消费者的特性。我们研究消费领域、消费心理很多年，目前国内有4亿多80后、90后消费群体，已经超过美国人口，这些消费者是我们现在以及未来的消费主力，所以我们要把握他们的需求和个性化特点。毫无疑问，对于80后、90后消费群体来说，娱乐化、新鲜、趣味、个性化、创意是他们感兴趣的，如抖音、吃鸡、王者荣耀等，这些特点折射出当代年轻人心理的空虚，他们要刷存在感、刷参与感、刷满足感、刷话语权。所以，对于包装产业链而言，消费者需要什么，我们才要去做什么，而不是像以前一样生产什么，卖什么，现在已经行不通了。 “颜值”时代，产品包装是营销界的黑马，许多企业都低估了它的影响力。做快速消费品的运营和推广，首先需要解决眼睛的问题。眼睛看到产品包装，出众的包装吸引消费者的关注，获得消费者的喜爱，进而触发消费者的购买举措;第二是嘴的问题。消费者在饮用、食用之后，感官感受良好。将这两个问题完美解决，便是解决了食品营销的核心问题。火太阳在开发每一个项目时，都会从产品市场、竞争环境、消费群体入手，去研究什么样的人吃这个东西，吃这个东西的人在买什么?那我们怎么做才能有差异化呢?下面，笔者结合以下几个案例加以说明。 米老头表情包薯条包装 图1所示的是火太阳给四川米老头食品工业有限公司设计的一款薯条包装，在包装创意上做了优化。该款薯条只有一个口味、一个条码，但为了体现产品的差异化，我们开发了一系列表情包，因为米老头已经做了10多年的传统企业，它也在转型，通过这样一个趣味化的包装能让消费者看到这个传统企业也在与时俱进，强化了品牌趣味性和互动性，拉近了老品牌和消费者之间的距离。该产品推向市场后，对于年轻人来说，眼前一亮。 
好想你“坚并坚”混合坚果包装 好想你收购了百草味之后，推出了一款混合坚果，但大家都知道，每日坚果目前的体量已经很大了，我们怎么才能再去切分这个蛋糕呢?首先，将品牌命名为“坚并坚”，还起了一句广告语—“挺你每一天”;其次，配合品牌名称，将包装造型设计为哑铃形状，代表力量和能量，两者结合充分表达出吃这个混合坚果能够给你时时刻刻补充体力。如图2所示。 
15CM火腿肠包装 图3所示是火太阳俄罗斯团队设计的一款火腿肠包装，包装上的15CM字样非常醒目。其实，在这个不确定的时代，很多人会觉得这个火腿肠挺有意思的，那么，15CM在诉求什么呢?其实15CM就是火腿肠的长度，此外包装上还设计有1～15cm的刻度，把15cm的火腿肠分成了15段，每一段是1cm，重量为6g，那么火腿肠整个重量就是15×6g。通过采用这样一个比较有趣的设计概念，使整个火腿肠包装呈现出较强的时尚感和冲击力，让消费者眼前一亮。 
美为饼干包装 图4所示饼干包装是火太阳在2017年完成的一个作品，这家企业原来是做电子芯片的，在此笔者想说，一个行业的洗牌，可能把你干掉的不是你的直接竞争对手，而是这种跨界对手。那么，我们在做这个饼干包装设计时，基本上就是从零起步，从什么都没有到产品的诞生。首先，我们切入了环保理念，给产品本身加入一些花的元素，代表自然;其次，尽量选用纸质包装，有这样一个理念之后，我们开发了一系列包装，如图4所示的正方形纸盒包装;该包装内膜虽然没有办法完全去掉塑料，但研发了纸覆膜的材质，整个手感会让消费者感觉到的确是在追求创新和环保。所以，这是一个有理念、有想法的品牌，一个从零开始、与知名品牌抗衡的品牌，或许有理想的青年，会因为其环保理念而选择它。 
“长草的”牛肉干包装 图5所示是火太阳前几年做的牛肉干包装，我们叫“一块有态度的牛肉”，该包装袋为异形自立袋，采用白牛皮纸覆膜材料，包装袋底部设计了木纹效果，我们在包装袋内放置了一包小麦草种子，消费者吃完牛肉干之后，按着包装袋上的虚线剪开，可将底部的包装作为花盆，里面就可以养小麦草，小麦草7天可以发芽，持续30天就可以长得郁郁葱葱，如图6所示。该设计一方面可以让消费者进行环保DIY体验，另一方面可以在办公桌上持续传播品牌，这点非常重要。
水球包装设计 图7所示案例相信可能有一些人看到过，因为前两年在社交平台上做过宣传，这是一个水球包装，设计理念非常好，即替换瓶装水包装，但现在还没有大面积生产。该水球包装膜采用一种藻类提取物，可以食用。其实，创造这个环保概念的人就是看到了环境污染的严峻。据专家统计，到2050年，全球海洋里的塑料垃圾重量或将超过鱼的总重量，环保问题非常严峻。因此，环保是一个很重要的课题，对材料供应商来说是一个考验。 
洗衣液包装 图8所示是一款巴西的洗衣液产品，现在洗衣液包装普遍采用塑料瓶，如果转换成软包装，不仅可以节省70%的塑料，还可以将内装洗衣液用尽到最后一滴，更重要的是，体积小，占用空间小。这些都体现出了环保理念，因此该产品备受市场欢迎。 
“我们的爱豆”薯片包装 图9所示是一个薯片包装案例，我们同样采用了趣味化的方式去赢得年轻消费者，那么差异在哪里呢?我们采用了AR技术与包装相结合，消费者通过APP扫描包装之后，包装上的卡通明星人物就会弹出来，消费者可以和这个人物进行互动，如玩游戏、拍照等，这个人物也可以拉大、缩小、搂着、抱着，大大增加了趣味性。其实，我们对AR技术已非常熟悉，前两年火太阳已经自主开发了一个软件做AR扫描，现在支付宝平台、QQ平台也开发了AR扫描入口，消费者不需要额外下载APP。所以，AR技术将来会在包装领域得到越来越多的应用。 
随着中国消费市场的逐渐成熟，人们对于品牌变得更加挑剔，不懂消费者的产品自然会被淘汰。火太阳在23年的发展过程中，已经成长为一个全球化的团队，在美国、德国、土耳其、南非、巴西、中国以及俄罗斯7个国家做了布局，以便更好地站在全球尖端科技领域，用全球视野去看待包装设计，我们追求创新，我们重视本土化，我们试图去做消费者的“第三只眼”。 乔布斯说过：包装像剧院，它能创造故事。笔者衷心希望在包装这个生态链上，我们每一个人能把这个剧演好，将完美的剧本呈现给消费者。 |
