AR技术助力品牌营销

　　随着VR、AR概念的火爆，快消品行业的广告营销策略也随之发生变化。将AR技术用在产品的营销推广上，迸发出了令人难以预料的神奇魅力。

　　那么，什么是AR呢?AR即Augmented Reality(增强现实技术)。从营销角度来看，增强现实是一种图像识别技术，即品牌商可以通过物理触控点(产品包装、营销支架、印刷广告等)添加数字内容和互动体验，消费者则可以通过使用智能手机中的增强现实应用程序来扫描解锁这些数字内容。

　　由于近年AR技术的推广和应用，品牌商为了结合某一系列产品的推广和宣传，常常会通过线上和线下的互动，提升消费者对产品的认知感和由此带来的新鲜感。例如，品牌商通过开发一款针对该产品特点的AR软件，经由消费者智能手机扫描包装上特定图案，触发AR软件产品中各种新奇的3D仿真效果，这可以根据需要增加趣味性和知识性的产品内容或者增加产品与消费者的互动，促进品牌产品销售。包装供应商也会结合品牌商的要求，预先在包装的特定位置采用一些特殊的印刷方式，如添加珠光粉的油墨或者其他会让消费者产生注意和好奇的特定印刷图案。

　　下面，让我们一起来看看品牌商如何玩转AR黑科技吧!

　　AR技术应用案例

　　1.可口可乐：包装瓶子上的新花样

　　以创新营销在业界闻名的百事可乐和可口可乐嗅到了AR技术流行的气息。2016年里约奥运会期间，可口可乐在天猫超级品牌日上线了一款AR互动小游戏(如图1所示)。从天猫粉丝趴游戏活动区直接进入游戏界面后，扫描可口可乐包装上的商标，就会出现AR动画。根据提示拨弄瓶盖，搜寻宝箱，瞄准弹射—砸中了宝箱就可以等待奥运纪念勋章、定制金标可乐等幸运礼物降临。任何产品的包装上都有商标LOGO，这是一种常见到几乎令用户忽略的信息，而可口可乐则创造性地利用AR技术赋予了其更多一层的意义。首发当日，可口可乐天猫旗舰店的访问量环比增长1500%，由于互动过程新颖有趣，使得转化率环比提升13倍。

　　2.百事：emoji表情动起来

　　百事推出的PepsiMoji活动大热。他们将自主设计的70个emoji表情印到百事可乐的瓶身上，比如自拍的表情、撒娇的表情、哭笑不得的表情等，让emoji表情成为品牌与消费者沟通的语言。投放全球市场后，带着emoji表情的百事可乐瓶顿时成为许多年轻人的新“收藏”。而日前，百事可乐在此基础上又再次升级了全新emoji包装，这次可不再是单一的表情图案，而是一次有趣的AR视频互动体验。

　　百事携手腾讯手机QQ，通过QQ上的“扫一扫AR模式”，邀请消费者扫描活动产品包装上的emoji表情，就能实时观看emoji的AR动画(如图2所示)，非常有趣。而且不同的emoji表情也会有不同的AR动画，吸引了不少“收集控”。