美国哈佛大学营销学教授西奥多利维特说了这样一句话:“人们不需要1/4英寸的钻孔机,人们需要1/4英寸的孔。” 客户真的是需要你的产品吗?或是需要你的产品所显现出的功能或价值。我们常会炫耀产品的特性,而不深究这些特性能否提升客户的价值。比如说:公司的产品是做精美的彩色印刷,但并不适合做书写用的簿本。 如果你是一家销售代理商,了解客户的用途,寻找最适合的产品,而不是只推销你现有的产品。如果你是制造商,或许受限于生产设备,无法全面提供,但不同的客户也有不同的需求,按需生产、个性化的服务,提供客户真正需要的产品。 |