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当包装装潢确立了设计的主题和表现重点后印后工艺，接下来便是如何表现的问题。此时起，包装装潢设计进入了真正意义的设计构思。设计构思是设计表现的思考与酝酿，设计表现是设计构思的深化和发展。两者在互相交叉、互相结合中进行，不可能截然分开。
设计构思是艺术构思，是形象思维。设计构思从一开始就与设计表现紧紧联系在一起区域报道，整个思维始终离不开具体形象的表现。设计定位是逻辑思维，它的理性与分析是设计构思与表现的依据，但不能替代设计构思与表现的本身。如果单纯用理性思考直接替代形象思维的创意发挥，将会使生动丰富的艺术表现变为单调乏味的图解。
一、包装装潢的设计构思
设计构思的主要任务是调动各种艺术手段塑造一个理想的商品形象。这个“商品形象”不是商品本身的客观模样，而是包含有关商品的属性、档次、情感、风格等多种特征的整体陈述PS版，是在对商品的整体感受和认识基础上进行的创意构想。
设计构思必须从整体出发，整体是由局部各要素内部因素有机维系的，而不是各要素的机械相加和拼凑。商品的主要特征首先是从整体形象中表现出来的，消费者对商品的认识和感受也是首先从整体形象中获得的。整体构思，要始终贯穿在设计的全过程中供水/润版，并随着设计过程不断深化。设计水平的高低，首先取决于构思水平的高低，而把握整体是设计构思的关键。如果在设计构思过程中缺乏整体的意识，就不可能塑造出一个完整的商品形象。出版动态
整体构思，就是要把整体的主要特征支配一切《中国印刷蓝皮书》，使所有局部形象都围绕主要特征服务，服从整体形象的统一：
（一）表现商品属性；
（二）把握档次；
（三）突出品牌；
（四）选择主体形象。主体形象是设计构思中的一个重点，设计定位所确立的主题内容主要通过主体形象来表现。根据设计定位，主体形象的表现内容包括产品、品牌、消费者三个方面。主体形象的设计构思主要围绕这些方面展开：
1.以商品内容作为主体形象。多用于自身形象悦目感人的产品和需要让消费者直接见面的产品；
2.以品牌标志为主体形象。多用于名牌产品和品牌标志图形与产品内容直接有关的产品；
3.以品牌的文字字体作为主体形象。多用于不宜直接表现具体形象的产品；
4.以品牌的名称内容为主体形象。多用于通过品牌名称能产生美好联想和品牌名称本身包含美好内容的产品；
5.以商品的原料为主体形象。多用于产品原料比产品更具有良好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品；
6.以产品的产地为主体形象。多用于传统产品和产地享有盛名的产品；
7.以产品用途为主体形象。多用于日常生活中使用的产品和需要消费者了解具体用途的产品；利通
8.以消费者为主体形象。多用于对消费者群体有明确指向的产品；
9.以消费者喜闻乐见的内容作主题形象。多用于礼品包装和与传统风俗密切相关的产品；
10、以抽象图案作主体形象。多用于产品内容适合以感觉和感受来意会体验的产品。
（五）传达情感；
（六）确立风格。
二、包装装潢的设计表现
设计表现是设计构思的深化和发展，而不是终结。设计的成败取决于艺术构思与形式表现两个方面裁员，独特巧妙的艺术构思需要一定的艺术形式才能得以充分体现。设计表现不能局限于产品本身形象，也不能只从功能出发。包装装潢设计塑造的是富有强烈艺术感染力的商品形象，它必须具有审美价值，符合消费者对商品的心理感受，适应消费者的审美需求。
商品包装的设计表现总论，可以涉及到材料、技术、造型、结构、形式及画面构成等各个方面。设计表现关键在于表达商品的特有个性。从包装装潢设计宣传商品、促进销售的基本要求出发，设计表现主要从立体造型和平面图形两个方面去考虑。
（一）包装的立体造型
包装的造型与结构是建立在实用功能基础上的。每一种商品都有其相应的容纳功能、保护功能、便利功能等具体要求。大部分同类商品包装结构与造型是大致雷同甚至完全相同的，这是基于包装的科学性与合理性考虑的。例如白酒的包装采用墨绿色磨砂玻璃瓶，以彰显其名贵与高档。而作为礼品包装盒的设计在造型上尽量扩大主要展示面的面积，在结构上从里到外通过附加各种形式的材料来增加包装层次折页，以显示大方与贵重。在长期使用中，这些包装的结构与造型得到消费者的确认，形成了一定的商品形象。数码印刷
然而，包装作为一种促销手段，在形式上应当做到独树一帜、别开生面。改变原有商品包装的造型与结构字库，可以产生耳目一新的感觉。它比平面的视觉冲击力更为强烈，对于吸引消费者注意、促进销售，树立商品独特的个性形象是相当有效的。因此，在包装装潢设计中，对于包装的造型与结构应给予充分重视装订，要尽可能有所突破，立足于创造新形象。
改变商品包装的造型与结构，必须建立在实用功能和消费心理基础上，切不可单从美学角度出发而随心所欲。一般情况下，材料和技术没有大的变革凸印，那么包装的结构和造型均不宜作整体形象的改变，而是通过某些局部的巧妙、合理的变化来塑造新的视觉形象：
1.依据原有商品包装的造型结构，进行体量大小和尺寸比例的变化。例如改变商品的体积容量、改变商品的组合排列、增加内衬、扩大空间等；
2.包装形式。例如附加彩带、吊牌、提手及采用开窗、嵌插、封口等结构与形式；
3.改变部分材料与工艺。例如真空吸塑、吹塑、草编及不同材料的组合应用。
（二）包装的平面图形
平面图形着重表现的是画面的主体形象，其表现手法有直接表现与间接表现两大类。直接表现通过主体形象直接了当地表现设计主题，对消费者进行明确、具体、直观的视觉传达。间接表现是通过主体形象的比喻、象征等方法来表现设计主题的包装机械，使消费者由此产生一定的联想和感受。例如设计定位确定为突出消费者主体形象，可以采用消费者形象进行直接表现，也可采用他们喜闻乐见的图形、色彩，字体进行间接表现；直接表现常采用对比、特写、夸张、归纳等手法，间接表现常采用比喻、联想、象征等手法。CTP
无论是直接表现收纸，还是间接表现，都需要选择一个合适的艺术形式。任何艺术形式都有它独特的个性，既要考虑对主题内容的正确表现，还要考虑到与商品整体形象和设计风格的谐调统一。
三、包装装潢的表现形式
设计的成败取决于设计构思与形式表现两个方面。设计构思决定了设计的方向和深度，形式表现则是设计构思的具体体现。
在包装装潢设计中收购，形式具有相对的独立性。例如同样的产品可以用纸盒包装也可以用铁盒包装；展示产品形象可以用绘画表现，也可以用摄影表现，甚至可以通过透明的材料和包装的开窗表现等。正因为如此，包装装潢设计才得以千变万化，多姿多态。
平面设计表现形式中的基本原理和基本方法印后工艺，是包装装潢设计必须掌握的基础知识。但在具体应用中还必须考虑商品包装的特殊形式和内容要求，力求形式与内容的完美统一。
（一）包装材质
材质美、工艺美是包装装潢设计形式美中不可忽略的一个组成部分。材料与工艺是包装的物质基础，是实现包装各种功能的先决条件。随着科学、经济、文化的发展，其重要性越来越突出。材料与工艺往往是不可分割的，材料需要有相应的工艺来加工。而工艺还有其相对的独立性版材，同一材料采用不同的工艺可以获得不同的效果。作为表现形式，材料与工艺传递的机理、光泽、质感、透明、色彩、精度等品质特征是与商品形象的构成紧密联系在一起的，尤其在塑造商品的整体感、档次感中起着明显的作用。在应用中常有以下几种表现手段：Adobe
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