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尽管大家都使用网路化妆品包装，仍会用不同方式阅读报纸。根据美国报业协会最近的调查报告，有近八成使用网路的受访者回应说，他们平均每周都会用不同的方式阅读报纸，有六成的人回应读过印刷版，将近一半的人回应说用过电脑、手机、平板电脑读数位版书刊印刷，三成多是印刷版与一种或多种数位版同时阅读，仅读印刷版的约四分之一，仅读数位版的约七分之一。
报业给人持续衰退的印象，那是指印刷版的发行量逐渐减少，但报纸把印刷版加上多种媒体版认证，仍然结合成为一个强势媒体，但报老板要把资源做更有动力的分配，不再把大部分资源放在纸上。
报业协会的调查研究把“报纸”依载具分为四种型态，纸张印刷、桌上与笔记型电脑、智慧型手机、平板电脑，虽然报纸的内容相同出版印刷，给读者的阅读经验、感受、使用方向并不完全相同，这也同时说明了不同型态的报纸有不同的效用，正好作为编报的参考。报业协会这份调查，统计了读者对这四种报纸型态的感受，以下列出受访者回应超过40%的项目。
对大家熟悉的印刷版报纸印前工艺，三分之二（66%）的人说是最轻松的读报方式，六成（61%）的人说让人有满意的阅读经验。其余超过四成的人回应有：打开报纸可以容易看到新闻全貌（45%）、有实用的广告（44%）、可以经常留意到广告（41%）。爱克发
至于桌上与笔记型电脑，三分之二（64%）的人说容易搜寻进一步资讯，六成（61%）的人说是与别人分享的最好格式，也有六成（61%）的人说无论走到那里都能维持资讯的连贯。另外有容易看到新闻全貌（49%）收纸，让人有满意的阅读经验（45%），轻松的读报方式（42%）。
智慧型手机最大的优势在维持资讯的连贯（68%），其次是与别人分享的最好格式（48%），第三是容易搜寻进一步资讯（45%）。
平板电脑分数最高，整体上看起来很有优势。维持资讯的连贯（68%）北人股份，与别人分享的最好格式（66%），容易搜寻进一步资讯（66%），最轻松的读报方式（60%），让人有满意的阅读经验（60%），容易看到新闻全貌（57%）。
把这四种报纸的媒体型态摆在一起比较失业，印刷与平板电脑，可以说平分秋色，都是让读者感受到高度满意的阅读经验。桌上与笔记型电脑，在资讯分享、维持资讯的连贯、搜寻资料上，与平板电脑相近流程，其余项目都不如印刷与平板电脑。至于智慧型手机，除了移动功能便于维持资讯的连贯以外，与其余三种媒体型态相去甚远，可以说手机还不是适当的读报载具。
问卷共有九个题目，有一个题“有非常让人烦厌的广告”数码印刷，四种型态媒体都回应在40%以下，所以上面没有列出，这个题目的实际回应是报纸仅有一成，另三种媒体的回应都在三成以上，可见数位广告在制作上有待改善。另外“有实用的广告”与“经常留意到广告”两项胶片，数位版远低于印刷版，显示印刷广告的效用高过数位版的广告。科印报告
谈到广告，有一个小插曲。在脸书IPO股票上市的前夕，让通用汽车公司（GM）打了一巴掌，宣告不再在脸书上刊登广告政策法规，因为一年给脸书一千万美元的广告费，没有得到预期的效果。
有人说这是通用汽车对脸书的误解，脸书是把朋友与朋友连在一起，可没说把朋友与广告主连在一起，脸书虽有九亿位朋友制版，也做不到像报纸印刷广告那样的显着、影响力、与效果。不知通用汽车一巴掌有没有影响，脸书5月18日股票以38美元上市，上周五7月28日以23美元收盘。
注：美国报业协会这份调查研究报告2012NewspaperMultiplatformUsage，内容丰富，有很多向面的统计分析认证，本文仅取其一小部份，建议读者下载浏览。电子商务
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