报业转型的二十年

　　远在1994年色彩管理，WWW还在萌芽，全球仅有几百个简单网站，美国报纸Star Tribune就架设了网站，为全球新闻网站先驱，制作人Steve Yelvington从纸张转向数位厂商信息，为报业的数位化尽力。目睹将近二十年的发展，印刷发行与广告不断下降，在有识的媒体人不断呼声之下，报纸网站的内容从简单变为多样，网站也从配角演变成与印刷版同为主角富士星光，2012年似乎到了一个转折点，发行的多年连续下滑停住了，至少美国的报业有这个迹象。网络出版

　　根据发行稽核局(ABC)公布的资料，到2012年9月为止的半年发行量，613家日报仅下降了0.2%印刷市场，而528家报社星期天的报纸竟增加了0.6%，美国星期天的报纸可单天订阅，所以单独计量。ABC现在把数位版与印刷版合并计算（以前仅计算印刷版），这次统计数位版占了15.3%，2011年9月仅有9.8%。各报纸以另版出刊的特别刊物太阳化学，像是地铁报、外国语文报，占了5.6%，一年前为4.2%。印刷厂

　　数位版的计量，分印刷原样的PDF版与非印刷原样版，原样版包括原报纸所有的新闻与广告打样，非原样版可以有不同内容，但需有原报纸标志。数位版可以使用多种平台，平板电脑、智慧型手机、个人电脑、电子阅读器，但无论哪种内容格式与阅读平台，只有付费的才计算。地图印刷

　　根据Poynter新闻学院的资料利通，数位版收费发展得非常快，超过300家报社的数位版修筑了所谓的“收费墙”，像Gannett集团的80社区报有70家收费，Mc Clatchy集团的30家报纸也开始筑墙收费。但报社多采用数位版与印刷版混合收费的模式，一家报社建构多种数位版行业法规，使得发行计量复杂而重复。失业

　　以洛杉矶时报(LATimes)为例，一共有三种订阅方式：每周$2.99无限制使用数位版，数位版有两种，网站latime.com、与印刷PDF版。每周$1.99订阅星期天的印刷版，可无限使用数位版。每周$4.99为全额订阅CTP，包括每周七天的印刷版，与无限使用数位版。数字印刷机

　　星期天的报纸不但内容多，又有夹报广告、折价券，比星期一到六的报纸受欢迎，单天的发行量大收纸，现在又与数位版绑在一起如洛杉矶时报，单天的发行量增多，致平日报份下降，这是印刷与数位混合促销产生的现象。另一现象是印刷版订费涨价，如纽约时报涨了5%地图印刷，冒着订户的减少的风险，试图从发行增加收入。油墨

　　ABC的统计四家大报的排名，第一名还是华尔街日报229万份（印刷149万、数位79万），第二名今日美国报171万份（印：162万、数：8.6万），第三名纽约时报160万份（印：71万、数：89万）化妆品包装，第四名洛杉矶时报64万份（印：49万、数：15万）。在统计中，纽约时报无疑最引人注目，数位版超过华尔街日报十万份成为第一，而星期天的总发行量高达210万份（印：125万、数：85万），成为第一名人物，是第二名休士顿记事报的两倍。收购

　　数位版前25名的排行，除了纽约时报与华尔街日报位居前两名之外，第三名纽约邮报、第五名洛杉矶时报等六家，都在十几万份之谱，其余的十七家都落在十万份以下商业印刷，从九万到三万不等。数位版又分PDF原样版与非原样版，有趣的是排名越前PDF版比率越少（华尔街日报没有PDF版），从第十名休士顿记事报起，都是PDF版占多数，有的甚至超过非原样版六倍之多。整合

　　二十年的摸索、讨论、试验、失败、缩编、减张、甚至停刊人物，终于在印刷与数位的平衡点，暂时稳住了发行，也同时证明了专业新闻的价值。即使如此，并不代表转型的终结，因为印刷广告仍然下滑包装物流，数位营收仍然有限，要到数位与印刷的盈亏打平，报业的营运转型才初现模型。立体印刷

　　数位老将SteveYelvtinton现在又回到印刷面的工作了，他看到了最新的印刷设备，电脑化的控制洗涤用品包装，快速印制高品质的报纸，对有些同业放弃了印刷感到可惜，因为他们没看到印刷在数位环境的席次，他说没看过哪家报纸因舍弃印刷而成功的。经营管理