从德国同行的故事看小标签中的大世界

　　Alpina在内外墙涂料制造业中绝对是家喻户晓的公司。之前媒体，该公司曾针对其一款Alpinaweiss白色水性涂料发起一项现金返还活动，这项活动对消费者承诺：当购买两桶及以上Alpinaweiss白色水性涂料时，可退还增值税款。耗材

　　在消费者看来，Alpina这项活动并没有什么特别之处，他们见过许多零售商举办类似活动。那么曼罗兰，这项活动吸引人的地方在哪呢？答案就在标签上。为了使消费者参与活动方式更简单，Alpina公司要求使用的标签必须同时满足以下3个功能：能够说明活动内容；可以接受消费者的反馈；有效的广告面积。科雷

　　这些听起来很简单，但要实现却是一个很复杂的过程。对此，Kilian标签印刷企业的解决方案是——双层标签。网印

　　这款双层标签专门为Kilian的Alpinaweiss涂料研发，使用时粘贴在涂料桶盖上。标签不仅可以用来说明活动内容出版，在销售点起到传递打折信息的作用，同时也作为消费者和Alpina涂料制造商之间沟通的载体（如图1）。标签背面只是轻微粘贴，很容易从桶盖上无残留地揭下来，并且可以使用普通圆珠笔在标签上书写。如果参与活动的消费者需要退还增值税，就可以将标签作为反馈介质使用柯达，Alpina公司通过寄回的反馈介质获得有价值的客户数据。标准及认证

　图1特殊的Alpinaweiss涂料双层标签金融危机

　　对于要采用的标签，Alpina公司负责人还特别关注其在成本上的可行性。他对标签的基本要求是：“标签必须成本低、粘贴简单，具有沟通功能，但生产过程不复杂，不需要配备专用机器数码印刷在中国，不会产生较大的物流费用。”除此之外，Alpina公司还强调，“设计标签时，标签印刷企业还要考虑到一点，在促销活动结束后柔印，我们会把贴有促销标签的剩余产品回收，揭除促销标签后再次销售，这样可以最大程度地减少库存。”绿色印刷

　　这款多层标签同时具备活动说明、活动参与卡、促销活动结束后标签易去除等功能，因此成为Alpina公司此次促销战略的重要组成部分。在实际生产过程中，标签印刷企业会遇到客户提出的形形色色的要求RIP，答案并不局限于只选择双层标签，还有如卷轴标签、有源标签、防篡改标签等特殊功能的标签，名称有限，但是功能无限！政策法规