酒类商品适度包装更经典

　　酒类产品包装有促进产品销售、品牌传播的作用化妆品包装，然而时下酒类产品过度包装的现象却屡见不鲜。在上海市质量技术监督局7月18日公布的一批商品包装监督抽查结果中，饮料酒类商品包装监督抽查的43批次的商品，不合格8批次，均为酒类产品，其中不乏一些名牌酒。经查数码印刷印后加工，这些产品均存在包装空隙率过高的问题，属于过度包装。艾司科

压凹凸

包装总论

　　过度包装，依据国家标准来说，就是指超出适度的包装功能需求，其包装成本、包装空隙率、包装层数超出了必要的程度。国家标准化管理委员会发布的《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》（GB 23350-2009）中明确规定：“除初始包装之外的所有包装成本的总和不应超过商品销售价格的20%。”对于酒类产品而言柔印，包装空隙率≤55%，包装层数在3层及以下，则视为适度包装。电子监管码

　　过度包装一直以来是屡禁不止的老大难问题，尤其在酒类行业中更是如此。原因无外乎两点，一是国家标准中属于酒类产品属性的过度包装要求并无具体规定糊盒，缺乏明确依据；二是国家标准中对于过度包装的处罚机制也无明确规定。印刷包装城

　　笔者认为，过度包装的现象彰显了国内酒产品重视包装，不重视酒文化及品牌文化的一面。酒的销售其实是文化的推广，目前市场上过度包装的酒类产品大多缺乏的是产品本身延伸的品牌文化表现。值得欣慰的是，在当前国内政治形势与宏观经济形势的影响下质量控制，酒类消费已逐渐回归“平民市场”，酒类产品包装也越来越向普通消费者的实际需求靠拢，过度包装问题较之以前也有了明显改善。知识产权

　　对于酒类产品的过度包装问题，笔者建议可以通过3种方法予以控制：其一，相关政府部门及行业协会制定标准法规区域报道，在包装体积、包装空隙率、包装成本与商品的价值比例方面进行规定；其二，以经济处罚手段进行控制，针对不能满足标准要求的酒类产品包装征税，以产生的垃圾计量收费，以此引导酒类产品包装设计合理选型；其三排版，酒类产品包装生产者实行责任制度，规定酒类产品企业负责回收包装，以此使得企业主动选择材料少、易回收的适度包装。Adobe

　　酒类产品包装应该怎么做？笔者以为，合适的酒包装既能凸显产品个性，又能表现品牌形象数字出版，将品牌文化与产品特色、消费者心理有机结合，带来协调的视觉体验与高品味享受。合适的酒包装，就如同湘西艺术大师黄永玉专门为酒鬼酒设计的麻袋包装，大俗大雅，返璞归真惠普，对营造酒鬼文化、改善消费者体验具有重要价值。也如水井坊的包装，以简约、和谐的方式体现出品牌、产品的特色和气质。集聚酒文化与品牌文化的优秀酒类产品包装应是通过适度包装的方案，集合色彩、图文、材料、结构、印刷、防伪等艺术和技术的组合表达，传播酒类品牌自身形象，张扬其个性人民币，由此才会成为经典。特种印刷

　　事实上，在消费者日益关注生活品质的当下，酒类产品在“互联网+”时代还可以与“互联网+”、个性化印刷结合来提高自身的关注度。目前业内也有很多成功的案例，既适度包装、简单大方、节约成本的同时也个性十足。细想一下，对于酒类产品而言供水/润版，如果不考虑品牌的定位及其核心价值，再豪华、再过度的包装其实也是无源之水。因此，国内酒类产品企业对于过度包装当引以为戒。印刷配件