|
我们永远试图从历史来看未来的趋势、看技术的发展政策法规，用所了解的旧现象比较新现象，这当然无可厚非，不是常有人说不记得过去就会重蹈覆辙吗？某种程度上这是事实，但一个行业，乃至一家公司高宝，如果过份依赖过去，就是一件危险的事。现在印刷业所做的策略，无论是人事、设备、企划，都是看着“照后镜”决定的。
这是美国印刷观察家理查·罗马诺在一系列文章中曾提到的一段话，他是有“印刷大师”之称弗兰·罗马诺的儿子出版印刷，他们父子早年合写过一本印艺百科全书，内含一万个专有名词，老爸弗兰克现在年事已高，理查渐露头角，而且所提概念新颖。我印象很深的一次印刷包装城，是几年前说舍弃印刷改用电子产品是为了实际需要，并非为了环保，绿色印刷才是节能省碳的“真环保”。后来欧洲有学者实验印刷与电子出版的碳足迹，证实两种传播媒体不相上下。
理查近年一直呼吁印刷业要向前看，因为两年、五年、十年以后的世界会大不相同裁员，不光是技术快速改变，市场也会快速改变，最重要的是人也快速改变，现在的运作能不能与环境改变关连同步，才是关键。他说记忆过去CTF，以及从过去学习，是完全不同的两回事，许多行业因为过去短视而现在孤立，他形容当年这些主管的座位上只有“照后镜”，房间却没有窗户CTP，他预估今后5年传播技术将兴起大浪，孤立的行业将陷入困境。
覆膜
他说印刷业要把眼光放在今后几年，人力的招聘、设备的投资、整体的企划都要以未来的观点为战略。他举个最现实的例子，现在印刷的买家都是掌管市场传播的经理人，这些人很多都在35岁以下设计，有的甚至不到30岁，这些人对印刷品私下或许有一点兴趣，但在公事上采用印刷的机会就越来越小。
另一个例子，40岁以上的人都记得索尼的随身听，一个小盒子就可令人边走边听音乐发展史，是当时最流行的欣赏音乐方式，这也可以说是iPod的前身，但今天25岁以下的人，恐怕就没有印象。这是文化的改变、社会的改变，并非年轻人与前一代失去联系印前工艺，是因为我们已经在根基上演变成另一种文化，市场也从根基上演变成另一个程序。
印刷与印刷人也不相同，我们都爱印刷，但更爱印刷工作的伙伴，我们都自豪印刷比别的传播媒体有太多优势北人股份，如容易使用、不消耗能源等，但理查说这不重要，重点在使用传播媒体的知觉优势。同样的，广告的传播、媒体的消费，也有比印刷优点更重要的考量按需印刷，时效、便利、互动、社区、随时监控调整，不容讳言这些都是印刷所不能。
这是事实，有越来越多负责传播的人不再期望印刷，因为印刷不能满足预定的效能，并非这些人忌恨印刷油墨，只不过别的媒体会更有效地达到传播目标。
方正
理查看到大多数的印刷业者，对一个即将以数字媒体、自动运作、数据分析为主宰的全新市场，都没有做好准备，所以一再为文，呼吁业者了解自己的位置现状及趋势，了解自己所在的环境，诚实地自我评估今天的运作能否延续到明天？
他的观点并非没有争议性，不过他说，在印刷的剧本里没有浪漫的戏码。这句话应该没有争议。
以上内容转载于“数字印刷”官方微信(shuziyinshua)，授权科印网发布包装贸易，版权所有，翻版必究! |
那福忠专栏
总访问量：80179 更新时间：2018-08-31 19:57:16
主要经历：出生于中国东北，随父母赴台湾，大学毕业留学美国学习信息技术，任职美国化学文摘服务中心十余年，担任化学数据处理与全球早期电脑排版技术工作；其间返台任行政院主计处电子数据处理中心顾问一年；受聘台湾联合报，主持电脑报纸编排计划，完成全球首创中文报纸电脑编排系统，淘汰铅字使用，运作模式逐渐普及报纸等刊物，获台湾经济部“杰出信息人才”奖；后于联合报继续钻研电子出版技术，新闻稿件、广告远程传版、管理信息，使联合报出版作业进入完全自动化。服务联合报其间，提供业界出版技术与市场趋势，分析出版由印刷转向网络发展趋势，撰文演讲协助业界转型。同期，任台湾交通大学资讯工程系兼任副教授十余年，连续五年获聘为全球最大新闻网站竞赛EPpy Awards评审委员，五次协助北大方正主办高水平电子出版研讨会。服务联合报二十五年后，2005年退休，仍继续撰写文稿，刊载于两岸数字出版专业网站与期刊，提供业界前瞻性数字出版信息。
专栏分类
推荐专栏
推荐阅读
人物访谈
