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一、 印刷行业的基本特征和普遍要求
表1 印刷行业的基本特征和普遍要求
从表中可以看出：
1.这是个几乎没有门槛的充分竞争的行业，整个行业中的企业超过10万家，户均产值不到500万元，市场集中度非常低，呈现出劳动密集性特征。
2.近七年来，总产值在逐年递增，增长速度总体快于GDP增长，表明人们对印刷的需求，随着社会的进步正在逐步提高，整个行业仍然具有一定的成长性。
3. 与前六年稳步增长的GDP相比，印刷工业的环比增长速度波动较大，表明这个行业存在相对独立的经济周期，这个周期比较短促，也就是两三年，隐含的一个问题是这个行业存在相当的产能过剩，从而将充分竞争演化为过度竞争和恶性竞争，恶性竞争的过程是行业中的企业不断拚设备、降工价，从而拉薄行业的平均利润率（比如2006年前129家书刊印刷企业平均销售利润率仅为4.27%），众多企业呈现微利或亏损状态。
4.2008年印刷工业增速近七年来首次跌破2位数，首次低于GDP的增长，说明这个行业在微利状态下应对危机的脆弱性。
在这样一个行业，企业如何转危为机？这就离不开对当前国家经济形势的基本判断。因为这是企业决策的一个基本座标。
二、对当前宏观经济的基本认识
当前金融危机，妇孺皆知。其差别主要在两个方面：一是我国大概能在什么时候走出这场危机，印刷业重回两位数的增长；二是危机过后，行业中会是一个什么状况。由此倒推，我们做企业的应该大体能够判断现在该做什么了。
（一）政策刺激下的宏观经济形势
2007年4月，新世纪公司宣布破产保护，次贷危机集中显现，2008年4月，贝尔斯登破产，次贷危机全面升级。2008年10月雷曼倒下，次贷危机演化为全球性金融危机。作为应对，国务院将“稳健的财政政策和从紧的货币政策”调整为“积极的财政政策和适度宽松的货币政策”。并随之下调了存款准备金率和存贷款利率，并配套了4万亿财政刺激和5万亿的信贷资金。接着面对此起彼伏的贸易保护主义又提高了相关商品出口退税率、改革生产型增值税为消费型增值税。2009年第一季度国家又陆续出台了十大产业振兴规划。在此重大刺激下，国际国内宏观经济运行呈现诸多积极变化。
1.全球金融、商品市场有所好转
2009年一季度，全球货币信用市场状况有所好转，资本市场指标稳步回升，国际大宗商品价格温和上涨。
1.1一季度美国消费信贷稳定增长，货币M1、M2供给增速平稳，花旗（15亿美元）、高盛（18亿美元）等主要金融信贷机构实现盈利，货币信用市场信心逐步恢复。
1.2全球重要股票市场股指近期波动中回升。道琼斯工业股指在将近两个月的时间（3月10日至5月07日）上涨30%、日经指数上涨33.7%、伦敦股指上涨22.2%。这表明国际资本市场信心在逐步恢复。
道琼斯工业指数走势（2000.1-2009.5）
富时100指数（2000.01-2009.05）
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