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应对危机，报业印刷厂似乎仍然没有找到方向，压缩成本和支出成为最直接的选择。压缩人员工资的增长，降低原材料的采购费用，提高使用效率，各厂各出高招。近年来印刷机的销售量下降十分明显，去年以来的印刷机采购中厂商之间的竞争都可以用惨烈来形容。 向商业印刷转向？似乎并不是报纸印刷厂最好的选择。商业印刷行业的竞争也已经白热化，作为后来者，报业印刷厂并没有突出的优势。本来可以成为报业印刷扩张项目的商业轮转印刷在多数城市已经成为商业印刷厂的优势项目，报社的商业轮转印刷项目多数面临开工不足的问题。单张纸印刷是近年来一些报社新上的项目，多数也受到商业印刷行业的强力阻击，不仅没有成为报社印刷厂的优势，多数赢利情况并不另人满意，反倒成了累赘。 更重要的是，面对报纸印刷总量下滑的大环境，报业印刷厂显得手足无措，很多的报社和印刷厂的领导甚至发生了严重的信心危机。多年快速增长下发展的报业印刷行业，面对当前下滑的环境，更多的是一种被动的感觉，印刷厂无法增长印刷量，只能被动适应。 最近以来积极推进的文化体制改革，给印刷厂以更大的压力。印刷厂明显是报社内的经营性部门，按照目前中央有关部门的要求，走向市场是必然的，而且是首光其冲。虽然多年来报社印刷厂的改制一直在进行之中，但遇到的问题大家也都比较清楚了，而目前更大的问题在于，在市场状况恶化的前提下，报社会更积极推进印刷厂的改革和转制，而印刷厂不利的环境则进一步加大了其承受改革阵痛的难度，印刷厂正在腹背受敌。 报业和报业印刷要有所作为 就报纸行业来讲，所谓的新闻和版权问题就如当初电影和唱片业反盗版一样，在与网络和数字技术的竞争中，仅靠版权并不能创立竞争优势。报纸需要从技术上确立优势，即更好的版面表现，再具体一些来讲，就是更突出印刷特点的表现，报纸的内容应是可以充分发挥印刷优势的内容，而不只是看过之后只是知道事件经过的，与网络同质化的纯新闻。同时，作为技术形式，报纸印刷应该为报业技术突破创造技术优势，更好的质量、更低有成本，更好的阅读感受。 其一，报纸是废品回收的主要利润点，报纸回收也成为报纸发行方的优势，报纸的定期回收将使报业自身建立起良好的循环经济模式，也将成为报业的新增长点。目前的报纸发行是单向的，空程返程无任何效益，充分利用发行的返程回收报纸，成本低而作用大； 其二，强调报纸的阅读感受。一是充分考虑印刷版的特点组织稿源，从内容到版面安排充分发挥印刷版的优势，与网络实现错位竞争；二是提高印刷质量，将更多的读者吸引到报纸上来，将更多的高质量广告吸引到报纸上来。以前我们将报纸作为一次性消费品看待，认为质量适可即可，对质量的重视不够，在当前传媒竞争的大环境下，报纸行业必须从根本上改变这种认识，大力提高印刷质量，提高挂网目数，从根本上提高印刷色彩表现能力； 其三，努力压缩报纸成本。报纸印刷机速快，导致开机废品比较多，而且复杂的印前工艺也使印刷成本较高，因此需要努力应用新技术，尽快压缩成本。例如，提高印前数字化水平，推进CTP的应用，简化印前工艺，减少印前误工损失。又如提高印刷过程的数字化水平，应用软打样和油墨预置等新技术。同时，需要进一步提高自动化水平，减少人员开支，等等。 其四，创新服务模式，面向更多样化读者需求。报纸印刷生产需要进一步灵活起来，创造适合小批量多品种的报纸出版模式，为报纸出版的创新提供更多的支持，如可以通过使用四开印版来适应社区版印刷的需要。另外，目前读者对报纸最大的意见就是广告过多，中国报纸是半免费报，广告是报纸可以低于成本价发行的根本保障，但目前必须很好地解决这个问题，才能使报纸更好地走向未来。如将报纸定位为免费报、半免费报和收费报，我们目前实际上已经向这个方向走，《南方周末》等走的就是类似收费报的模式，而一些报纸已经成功运行免费报的模式。 对报业的几点思考 关于报社网站的作用。 报社的网站一般都是报社的新媒体平台，而不是报社的业务网站。笔者试了一下，想从网上找到报社的业务平台很难，大多都是内部网而不是外部网。想订份报纸，很少有人会通过网络，查了一下，报社好像也并不积极支持网络订阅，有的甚至是网上填写订单后再上门收款。在网络时代，报社网站也大多没有开通网上投稿平台，编读互动的功能在网络上根本没有体现。报社的核心业务订阅和投稿，甚至查询、投诉等，报社如果这些都不积极采用网络技术，不能不说有落后之嫌。而报社所热衷的新闻上网，甚至网上论坛、博客等，在整个网络世界中很难成为网络赢利工具。报社仍然在将报纸二次售卖的模式在网络上运用，将报社网站当作是免费报来运行，希望通过广告收回成本。 关于中国报业的发展空间。 近期很多人都开始关注美国报业与中国报业的区别，并且有专家提出中国报业远没有美国一样达到成熟阶段，而且中国经济也在高速发展，报业仍然还有较大的发展空间。当然这是力挺报纸的一个理由，但业界也并没有就此认为中国报业就可以高枕无忧。报业面临的都是一个全新的媒体环境，不论中国还是世界都是基本相同的，所不同的是各个地区的经济、文化和政治环境，但这并不影响一个行业的总体走向。报业今后的发展，更多的是报业的技术创新和媒体模式创新，这是一个全球性的问题。 报业印刷业在报业危机中创新能力不足，报业本身越来越不重视印刷技术的创新，而报业向网络的进军又困难重重，报业行业一个技术困局正待破解。 |
