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在近期第十六届北京国际图书博览会上，方正作为惠普首家出版领域代理商与惠普携手亮相“按需出版及印刷精品展区”，为大家诠释了全新的出版理念——数字出版。科印网记者有幸采访到北京北大方正电子有限公司数码印刷事业部产品部总经理晁水先生，以下为晁水总经理关于数字出版的一些观点。 方正展区精彩纷呈出版展商观念转变 方正电子是首次参加书博会，在本次展会上方正围绕为数字出版提供解决方案进行相关流程和产品的展示，主要包括三个方面：其一展示由数码印刷相应流程和硬件设备构成的POD整体解决方案，包括方正印捷管理信息系统、方正印捷数码印刷流程系统、信息流转、流程控制、设备输出、文字规范等方面的软件，以及硬件设备，如本次展会展出的HP Indigo；其二来自方正客户的实际书刊产品，这些书籍从选题到印刷的整个过程都使用数码印刷方案进行出版，以实际案例向观众宣传按需印刷、按需出版的相关理念，同时也向观众清晰地表明印刷是可以帮助出版做更多的事情，印刷人可以从完善数字化出版服务角度为出版行业做出更多的贡献；最后针对出版网络搭建、本着为出版社服务的理念，由方正电子事业部提供的包括出版管理流程、多个媒体形式（如手机、光盘等）同步发布等在内的完整解决方案。方正通过现场演示配以讲解的形式，向各位参展观众呈现了一个全新而又精彩的数字出版流程，相信，借以本次图博会的平台，读者能进一步了解新出版理念，而方正也可以在以后的工作中更好地为出版业服务。 除了按需出版专区以独立的形式展示数字出版新概念、新技术外，参展的出版商也都以不同的形式表现了对数字出版的关注。以往的书展上，出版商展示的产品更多的是装在精装盒子里只有空白书页的书籍，而本次图博会上，这种现象大大减少，取而代之的是以印上了精彩内文的书籍。这些书籍是否都是数字化出版的产物，大家不得而知，但是从这样一种现象的转变我们可以看到两点：一是出版商的观念在改变，即每个出版社都在想办法向读者提供最真实的、内容为主的产品，而数字出版完全可以提供完整的解决方案；二是越来越多的出版商开始意识到数字出版的先进性并开始尝试数字出版模式。“按需出版及印刷精品展区”是一个非常好的平台，既为方正提供了一个展示的平台，同时也给予方正了解行业进而服务行业的机会。 出版“数字化”是必然 本次书博会，方正携手惠普亮相“按需出版及印刷精品展区”，以方正的数字化解决方案流程结合惠普的一流数码印刷设备HP Indigo，为大家展示了精彩的数字出版解决方案。方正与HP Indigo的合作可以追溯到7年前，当时惠普自己的销售渠道是非常畅通的，并且在中国已经有了一个固定的代理商。惠普选择方正作为其在出版领域的唯一代理商，除了出于自身发展策略需要外，两大巨头的合作已经很明确地表明了出版业的市场趋势。HP Indigo印刷品的优良印刷品质为我们在出版领域实现数字化出版奠定了很好的基础，但是数字化出版中完成一本书的印制过程，要考虑的因素是多方面的，比如图书数据库管理、印前处理等，尤其是在规模很大的出版过程中，这时就需要一个强有力的软件系统去支撑整个过程，因此方正和惠普在出版领域的合作可以说是一个必然。 这里有三个例子来说明市场的需求形势： 1.电影“哈利波特”的放映让全球的观众认识到了一种全新的印报方式——“魔法报纸”。既然这种新的“印刷”方式已经被想到了，自然会希望能实现。而“数字化”可以帮助实现这个梦想——通过将手机屏幕大小、纸张厚度的屏幕嵌入报纸中即可让魔法世界成为现实世界，同时也以全新的阅读方式刺激读者阅读。 2.亚马逊kindle阅读器销量正在以万为单位上升，增长势头迅猛，而方正的飞越阅读器销量也特别好。从这样的销售趋势可以看出，传统出版模式的读者正在大量流失，而流失的这一部分，正是购买这些电子阅读器的读者。由此可以看出，“数字化”的发展是无人能阻挡的。 3.网络的迅速发展很大程度上影响了出版行业。网络印刷可以很好地弥补传统出版中断版书、绝版书带来的难题，假设上海的读者需要一本资料，而只有设在北京的某家书店独家销售，这时他可以从网上下订单，北京书店接到订单后即可将电子文档发送到上海的合作伙伴处，在上海的书店可以现场通过数码印刷机很快地印制出该资料并交由客户，满足了读者需求，提高了工作效率，拓展了销售渠道……相信网络印刷这样一种顺应市场需求的新出版模式更是势不可当！除了断版书，个人作品集、个性化相册、可变数据书刊等也成为网络印刷的业务。数字化出版是必然！市场的需求其实也反映了数字出版的许多不同于传统出版模式的优势，以下几点是结合方正电子多年来在出版领域推行数字化的一些真实体验。 1.出版社在出版过程中实现了选题环节成本降低、样书制作效率提升、印刷时效性和个性化程度增大，而这些问题正是传统出版模式中让很多出版商头疼的问题，“数字化”正是顺应市场需求的一种全新出版模式。 2.数字出版使得印刷从幕后走到了台前，大大提升了出版业对印刷的认识和重视。传统出版模式中，出版商无法预知一本书的市场反响如何，因此从选题开始就存在很多的不确定因素。但是在数字出版模式中，出版商可以以很小的成本小批量生产该书籍并投放到市场中进行测试，同时将电子文件存入数据库。一旦出版商决定大批量生产时，可以很快调出电子文件投入生产，使得出版商在出版活动中变得更加主动，同时也降低了投资风险和生产成本。 3.数据库是越来越多的出版商关心的一个问题，传统印刷存在很多管理上的问题，而数字化出版可以帮助出版商很好地进行管理：数据库的建立方便出版商第一时间调用所需数据，提高生产效率；能实现图书、手机、光盘出版内容与最终的产品内容一致，实现一体化；出版活动的前端、后端很好地衔接，加强管理。 在“数字化”实施的过程中，必然存在很多问题，比如数字化方案是否符合某一领域的发展特点、是否需要改进并应该朝哪个方向改进等，对于数字化的发展过程目前业内还不能给予很明郎的预测，但是可以肯定的是，出版“数字化”是发展的必然趋势。 方正使命——全力服务于出版行业 众所周知，全球的报业正处于非常艰难的时期，报纸发行的效益已不像以前单纯依靠发行量来衡量了。大约三年前报业就已经出现“印量越多亏损越严重、但是又不得不印”的趋势，报业到了一个必须要变革的时期了。与书刊印刷略有不同，报纸印刷非常讲究时效性，比如体育赛事报道，首家发行某个重大消息的报业必定能优先抢夺市场，又比如，某份报纸适合于25岁到30岁的女性阅读，但是由于对市场需求的不确定性而出现盲目印发，这样效益必然会低。因此，报业变革中，“有效发行”成了衡量印报效益的砝码，这里即引入“按需印报”的概念，即报业的“数字化”。随着市场的变化，“数字化”印报必定成为报业变革的趋势。但是如何更好地实现数字化，拉动与读者之间的距离，则是报业需要深入思考的。 4年前，方正与浙江日报联合进行了一个报纸安全生产流程项目并获得了“王选奖”、“科技进步奖”等多项大奖，此项目主要针对报业“数字化”展开。除了在报业的尝试外，多年来，方正也一直与许多出版社保持良好的合作关系，将自己在IT业的技术优势运用于“数字化出版”流程研究中，通过建立一整套很完善的数字化管理流程，从编辑选题到终端印刷给予出版社很多很好的解决方案。 方正一直致力于帮助和提升整个行业的发展，现在主要提供三种服务：帮助出版社建立数据库、实现多元化应用方式、真正实现POD出版模式。一直以来，方正依托其IT背景，致力于推动数字化，实现了搭建传统印刷与数码印刷间的桥梁，从网络、数据库、字库、排版系统、印刷设备等各方面提供解决方案，同时帮助出版社实现排、改、校、审、印、发的全流程数字化，从而提高出版社竞争力，帮助赢取利润。“数字化出版”是否会一番风顺，方正无法预知，但是在“数字出版成必然”的大环境下，方正必将全力以赴，将“数字化”进行到底！ |
