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从1884年美国人C·H·Richard发明雾墨印刷算起，喷墨印刷至今已经走过120多年的历史，但真正作为一种具有实用性的印刷手段，却还不到50年时间，而大幅面喷墨印刷更是近年来的事情。喷墨印刷作为一种无接触、无压力、无印版的印刷技术，可与电子计算机、网络等相链接，能够实现个性化、可变信息印刷。在市场经济越来越成为一种吸引眼球经济的今天，几乎可以完美实现以往从未有过的所有画面梦想的大幅面喷墨印刷一经问世，立即受到广告传媒、商业界甚至世俗婚丧庆典的追捧。我们可以想象，在乡间僻壤，退回到前二三十年，为离世老人画像的职业依然尚存，但今天，孝子们却已经高举着巨幅喷墨画像游街串巷，供乡亲们瞻仰长辈的遗容。作为一个印刷人，曾以专业的眼光审视，那画面的分辨率实难恭维，但已足令儿孙荣耀、乡邻艳羡。随着生活质量的提高，乡亲们的欣赏眼光还必将逐步提升。就仅仅开发婚丧庆典市场，以13亿人为基数，那已经是怎样一个巨大的市场了！更别说其他各种需求层次的市场。这些市场是以往印刷从未进入过的市场，也是以往消费者想也没有想过的事情，是真正的蓝海，是无垠的蓝海。 有这样极具潜力的市场做底，凭借技术工艺日臻完善、成本逐渐降低、材质日益多样化的大幅面喷墨印刷，不正是印刷人鼓足一口气，看准市场，煲出一锅好汤，喷染勃发出经营冰河期冰层之下春的气息的大好时机吗？ 大幅面喷墨印刷：冬春交替中的严峻考验与冰层下萌生的绿意 当然，我们心底的发展规划、美好愿景与目前的市场现实之间尚有一定差距。 我国经济长期高速发展，已经面临如何和谐发展的瓶颈期。经济发展后劲依然强劲，人民生活水平提升速度依然较快，但面临的环境问题、消费层次差距拉大等问题更为突出，体现在消费心态上，张扬与粗放、排场与挑剔、铺张与精致、讲究与含蓄、低端消费与高端台面等等，在时尚与传统中扭曲，在难以相容中杂糅，专家眼中认为可以风行的也许四处碰壁，无人问津，而在专家眼中嗤之以鼻的却恰恰能大行其道。这些因素表现在社会生活的方方面面，这些因素使许多难以理解、莫明其妙的现象有了合理的存在理由，如“超女”现象、“山寨”文化与消费现象等。再回到那个乡间僻壤的的场面，我曾经探问过他们那些画像的制作成本，也曾经问过如果以专业的水平和价位提供服务他们是否会接受，得到的回答是“我们想要的是画面足够大，成本足够低，否则，即便再精美，我们也不敢接受”。我还曾前往他们选择的制作店面进行考察，结果其设备简陋程度真令我大吃一惊，但的确价位十分低，低得让我们这些自认为从事专业印刷、懂印刷的人甚至不敢涉足。不同的消费层次，不同的生产、营销运作方式，目前在许多领域都存在这种困惑。比如，在某著名电视媒体上，大事宣传一种仅售7元的韩版裤子，加盟商的进价每条仅有2.7元，即以常人思维来想，这样的价位，连裤子的制作手工费也远远不足，材料呢？营销成本呢？但人家就能做到，并且花费巨资长期在媒体上进行宣传。 这让我深思一个问题，就是消费层次问题。高水准、专业水平固然没错，高端起步也没错，只要你瞄准的是那个市场、定位的是那个市场，并且有能力进占那个市场。但任何一个市场都有一个容量问题，如果大家都瞄准那个市场，都挤那个市场，最终总会有退出者，这些退出者，有可能就得用这些高端的设备极不情愿地去服务低端市场，但往往由于放不下身段，更不甘于用那样高端的设备在低端市场拼杀，而且由于成本的关系，也可能没办法在低端市场“混迹”，最终反而没有那些草根出身的经营者一开始就以低端设备、低端价位四处搏杀经营得好。在大幅面喷墨印刷市场，同样存在这个问题，而且由于大幅面喷墨印刷除了商界、广告传媒，可能要直接面对更多的终端消费者，这方面的困惑，对于我们曾经在专业印刷领域过年拼杀的企业来讲会更多。如果计划进军这一领域，应及早有充足的心理准备，更要有精心的市场选择与定位。
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