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二、现代印刷工业发展的关键问题
随着全媒体数字平台的建立与完善，现代印刷工业终于找到从婴儿般学步演绎到巨人般前行的方法，从而赋予现代印刷工业新的发展机遇，也使得现代印刷工业面临更多的新挑战。 1、现代印刷工业发展的机遇 尽管全球经济面临巨大困难，但全球印刷产品需求却持续增长，年增长率遥遥领先。中国正在成为世界最大的出版物市场、印刷基地和全媒体产业热区。中国文化和软实力的发展需求巨大，文化创意产业快速发展直接引发了全媒体数码平台下现代印刷工业的新发展，驱动现代印刷工业发展的内因首先是全球政治的民主化，促进了信息的自由使用，推动了无国界的信息交流，扩大了各种图文传播的需求。其次是教育和文化的发展，提高了社会各个阶层受教育程度，并激发了人们对终生教育的渴望和适应更快工作变化的更广泛的图文产品需求。其三是媒体环境多样化及其技术变革，导致了生活水平提高中传播文化、美化生活、凸现个性的图文传播新需求。其四是全媒体数字平台建立及其应用简单化，使更多的人能够用全媒体方式更简单方式和更廉价的手段来传播与应用图文信息。 2、现代印刷工业面临的挑战 机遇始终与挑战并肩而行，在全媒体数字平台下现代印刷工业发展巨大机遇面前，现代印刷工业所面临的挑战主要表现在：其一是媒介内容与质量要求的不断提升。产品质量是印刷工业始终奋斗的一个永恒主题，在全媒体数字平台下印刷工业产品的质量水平是媒体制造商、读者和媒体内容创意之间博弈的结果，也是一个需要持续完善的过程。其二是媒体产能的不断扩张及其技术数字化。从传统纸媒体行业来看，印刷工业持续的“数字化”变革，已经改变了印刷产品从印前、印刷到印后的设备、流程、工艺与技术的方法。数字化控制的高产能设备与技术使印刷市场从“产能短缺时代”演变到“产能过剩时代”，引发了竞争激烈的微利时代的到来，推动印刷工业的产品化转型。从现代电子媒体行业来看，电子媒体“仿真”变“数字”的高速发展，不断突破信息存储容量的上限，数据压缩技术的创新使存储容量呈几何级数增长，并在图文可视化领域快速普及，推动了流媒体的技术应用，拓展了流媒体的市场范围。从数字网络媒体行业来看，网络媒体近10年间持续爆发式增长，海量数据传输技术的突破和市场容量的剧增，使许多行业的“内容”开始向“资产”转变，快速构建一个实时、互动与无限增值的虚拟社会形态及其支撑技术体系。其三是发展模式的创新。其中，纸媒体产品正在从传统封闭式产品加工向拓展开放式产品生产体系转型，必须解决生产、工艺及其质量的管理与发展模式变革及其与电子媒体、网络媒体之间的互动。而电子媒体和网络媒体产品正面临优化质量、提升效率、降低成本、扩展增值服务的多重压力，面临运用技术创新、管理创新、发展模式创新获得全媒体创新的挑战。这就要求现代印刷工业的从业者，在方法上从经验转变为数字，在观念上从主观转变为客观，在管理上从被动转变为主动，在市场上从维持转变为拓展。 3、现代印刷工业发展的关键问题 在日益普及和成熟的全媒体数字平台下，现代印刷工业发展的关键问题，主要表现在以下四个方面： （1）传统印刷生产模式的数字化重构 传统印刷生产模式的数字化重构是指将围绕物流传递的印刷工业生产模式演变为以数据库为基础，数字控制下的数据流传递和物流传递相结合的模式，实现产品精细、需求个性、应用多元、服务实时和环保价廉的市场目标，如图5所示：  （2）印刷工业的IT化及其产品化组织 印刷工业的IT化是指依托全媒体数字平台，将传统印刷工业的生产流程、控制方法和作业模式进行数字化，实现传统印刷产品内容向电子媒体和网络媒体的转变和融合，并与新兴IT技术整合形成内容与功能互融的高增值的新产品和新应用。而印刷工业的产品化组织是指在全媒体数字平台下，使印刷工业生产模式从订单加工方式变革为产品化组织方式，围绕产品研发、工艺研发、技术研发和创新研发来提升印刷工业的产品化水平和生产组织水平。 （3）印刷产品的内容资源化及其增值服务 印刷产品的内容资源化是指将印刷内容视为企业重要资源，通过内容资源化来提升内容的价值，为企业积累资源、保存资源和增值资源，使得各个时期的印刷内容资源变为不同时期最有价值的资源，并予以开发和应用。而印刷产品的增值服务是指按照从用户需求开始到用户需求满足为止来拓展印刷工业的服务范围，使印刷企业演变成为图文信息创意者、印刷产品生产者、全媒体产品拓展者、印刷产品服务者和增值服务创新者。简言之，就是围绕高质量目标开展以物流/数据流的技术提升和拓展，围绕高效率目标开展工艺/控制流的技术提升与拓展，围绕低成本目标开展过程优化/管理流的提升与拓展，围绕高增值目标开展创意/资源流的提升与拓展，从而最大限度地降低时间的冗余、成本的冗余、人员的冗余，实现产品在产品个性化、应用功能化和材料的环保的产品增值服务。 （4）面向产品的内容印刷与功能印刷整合 近年来，工业化与信息化技术的日益融合，广泛整合或集成相关领域的技术方法来快速、价廉与大批量地实现产品的生产，以达到在尽可能短的时间内获得最大的市场和收益，正在推动现代工业生产逐步演变成样本批量复制的生产模式。面向产品的内容印刷与功能印刷整合就是采用内容印刷复制方法和机制的工业印刷手段来解决了很多学科领域批量精确复制的难题，降低了产品生产成本，加快了产品创新的步伐，拓展了产品应用的领域，使所印刷复制得这种工业复制品具有实现某种或某些功能的属性，比如集成电路的印刷，就既完成了电路的印制，又能够实现电路所设计的各种功能。从而为印刷工业在高新科技领域，特别是微电子、生物医学、虚拟现实以及产品创意等领域拓展开启了一个新的天地。 |
