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随着市场竞争的日益激烈与市场运作的逐步规范，报业的产业结构在进入21世纪以来开始出现调整，在报业市场变得更加理性的同时，报业的发展脚步开始减缓。再加上新闻资源的相对垄断和政策制约，报业市场日趋饱和，进入报业市场的门槛越来越高，重点地区和市场的报纸密集度加大， 对报社来说，赢利变得越来越难，投资回报率开始逐渐下降。如何实现投资回报率的较高增长？如何实现企业的赢利？这是报业印刷企业经营者眼下思考的重要问题。 观察市场变化 据中国报业协会印刷工作委员会调查统计的结果显示，近年来我国报纸印刷总印量自2008年出现16年以来的首次负增长，2009年则继续维持这种态势。在区域划分上，多数地区总印量呈下滑趋势，西北等不发达地区仍有小幅增长。综合类、大众化大报印量减少，小众化报纸印量上升。 从发展趋势看，报业印企行业集中度不断提高，大型企业数量相对稳定。其分布情况为：印量在10亿印张以上的为33家～34家，2亿～5亿印张的为31家～33家，5亿～10亿印张的为28家～34家。随着报业退出机制的推行，部分小型印刷企业将会退出市场，小型企业数量会逐年减少。其分布情况为：印量在1亿～2亿印张的企业在2007年～2009年间数量分别为28家、20家和18家，1亿印张以下的企业则分别为45家、19家和15家。 此外，近年来迅猛发展的民营中介、生活与商业信息等服务性报刊以及工商企业、卖场报纸类产品等非报社系统的产品，这一市场潜力巨大，非常值得关注，目前主要由民营印刷企业占据。据笔者了解，在报社印刷厂业务量不足的情况下，民营资本在这些方面投入较大，收益也相当丰厚。当然，由于统计习惯使然，通常这些印刷厂被计入出版物甚至其他印刷企业范围。 整合区域资源 报纸印刷市场竞争的加剧，使得报业印刷企业将越来越需要发挥规模效益，才能适应报纸发展多品种、高效率、高质量的要求。越来越多的中小规模报社，或联合组建合资的印刷厂，或依靠“合同印刷企业”完成印刷业务，以提高印刷设备的使用率，减少人员成本，降低印刷费用。从中国报业协会印刷工作委员会2009年的调查数据看出，都市报发展较快，且从省会向地市进军，地市报均受到来自省会都市报攻城略地式的整合，县域小报市场潜力较大。 开发多种产品 互联网、3G手机、移动电视、直投广告等多种新媒体的出现，对成熟的报业市场将形成多方冲击，报纸的发行量不会有大的增长，甚至会出现一定的下滑，即报纸印刷时间将可能减少，设备使用率进一步降低。报业市场的种种变化直接影响到报纸印刷厂的发展步伐，因此企业生产能力呈多样化发展。 分众化印刷，如针对不同受众群体分次印刷、针对不同发行区以不同的专版分次印刷等；报纸杂志化，在机连线骑马订装订成八开彩色杂志的式样，便于携带和阅读，以增强在与互联网、手机等新媒体竞争的能力。为此，报纸半商业印刷（即采用轻涂纸、铜版纸印刷并通过烘箱烘干）以及印后工艺的改进将更加普遍，报纸印刷机越来越多地配备半商业印刷功能，既是为了满足这种需求，也是为了实现“晚上印刷报纸，白天印刷商业产品”的目标，充分利用有限的设备，印刷出形式多样的产品，从而提高机器的使用率，在完成报纸印刷任务的同时，创造更多利润，为报业印企创造新的利润增长点。 试水按需印刷 报纸按需印刷在国外已有实践并取得一定成效。目前，个性化的定制一般通过网络来进行。报纸按需印刷一般以短版印刷为主。 国内报业印刷企业投身按需印刷尚需解决如下问题。 设备费用高昂、资本回收周期过长。数码印刷机、耗材以及维修费用价格昂贵，印刷速度尚有待提高，报纸按需印刷成本较高，在价格上缺乏吸引客户的优势，同时延长了投资者的资本回收周期，制约了国内投资者占领报纸按需印刷市场的信心。 有效的数字资产管理。报纸按需印刷会涉及大量不同的图文数据，如何做好数字资产管理，正确地收集、分析数据，保证数据在不同系统之间传递过程中不失真，以及如何有效管理大量的数字文件以支持按需印刷生产系统，将是亟待解决的问题。 期待内容产业的发展。随着人民生活水平和受教育程度的提高，对报纸的种类、表现形式、特定信息的获取有了更高要求。一份报纸有了内容的保证才能吸引读者的眼球，报纸的按需印刷市场潜力也将随之拓展。 从业人员知识结构。数码印刷机的科技含量高、结构复杂，目前，不但要求从业人员具备印刷相关知识，而且具备一定的计算机应用能力。如果设备出现故障，很多方面涉及制造商的核心技术，设备使用者很难自行排除。 |
