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在数字化、信息化的时代背景下，数字印刷技术逐渐成为终端品牌实现产品落地的“最佳搭档”。那么，设计与数字印刷工艺应该如何相互促进呢?我们可以从整个产品设计的角度去理解，首先需要洞察，其次是设计，最终回归到消费者。“洞察”是对消费者的洞察，通过对消费者个性化需求的洞察，挖掘品牌方案创意设计的亮点，而每一个天马行空的方案成功推行，都需要依托快速、灵活的数字印刷工艺支持、促进创意设计的落地。 由此发现，设计和数字印刷工艺是一种互相促进的关系，创意可以促进新工艺的产生，而工艺可以支持创意的落地，实现最终成品落地到消费端。其实数字印刷的实质是为了提高消费者的满意度，让品牌提高对设计方案的认可度。接下来，笔者将从效率优化、个性化需求、AI赋能三个角度深入分析设计和数字印刷的关系。 01 效率优化 首先，效率优化的本质是设计迭代的过程。想要实现效率优化，原型制作是首要目标，在原型制作的过程中会通过数字印刷快速地实现设计迭代。同时数字印刷技术的介入可以使原型制作的还原度达到80%～90%，打样的高度还原能够有效支持方案的落地，设计师也能及时发现方案中是否存在一些问题，并根据问题及时对方案进行调整，从而达到快速优化的目的。下面用实际案例更具体地展示如何通过数字印刷工艺实现设计中的效率优化。 佰草集是上海家化旗下专研中国女性肤质的品牌，品牌成立至今已有25年的历史，“用文化传承讲述中国特色护肤理念”是品牌始终坚守的理念。在与敦煌进行合作的周年礼盒项目中，数字印刷工艺首次被运用于设计方案的快速推进和落地。在设计方案确立之初，设计师们跟随敦煌研究院团队对莫高窟进行采风和研究，经过一段时间的游历考察，设计了一个主题——轮转时光、时光之美。在这个概念中我们提取出了两点需要通过数字印刷去解决的问题，第一点是“轮转的时光”，在设计后期将会聚焦如何在结构上实现轮转的效果;第二点是“时光之美”，如何通过数字印刷去表现敦煌宏大的艺术氛围。   图1 首轮设计方案灵感来自莫高窟397窟的藻井图
图1所示为首轮设计方案提出的设计图案，它的设计灵感来自莫高窟397窟的藻井图。藻井图作为莫高窟397窟最具代表性的图案，深化融入了“天”“地”“人”的概念，“天”即天上神仙，“地”即地上仙草，“人”即人间繁华，打造俯视“天地人”的概念礼盒。在视觉色彩上，黛色打底，金色细闪点缀，展现出了“以黛为夜，洒金成星”的美妙画面。整个礼盒采用旋转开合式结构，一首吕洞宾的唐诗《五言》便能尽述其妙，“姹女住瑶台，鲜花满地开。金苗从此处，玉蕊自天来。”不仅是因为这首唐诗能够贴合礼盒的设计理念，还因为莫高窟壁画的繁盛时期同为唐朝，通过盛唐的艺术去表达礼盒的艺术高度和精妙程度最合适不过。 确定设计图案后，在图案制作时邀请了国宝级大师常沙娜先生共同创作。但创意方案的落地还存在两个难点，一个是结构难点，如何表现礼盒的轮转结构;另一个是画面难点，众所周知敦煌的色彩非常独特，如何还原色彩的呈现以及如何运用工艺表现壁画上线条。根据这些产品特点，数字印刷也就成了解决难题的最佳选择。  图2 数字印刷样品工艺细节
在明确了解决方法后，根据创意概念得到了第一个数字印刷样品，样品外观与最初的设计设想非常接近，但外观结构仍然存在一些问题——礼盒体型偏大。正因为数字印刷工艺的介入，使我们在发现问题时得以快速实验应用，并且该礼盒在上市之后做到了全年零投诉的成绩，这在快消品行业中是非常耀眼的成绩。礼盒上的一些工艺细节，由于在前期数字印刷的打样过程中已经呈现出了非常好的效果，所以在最终确定和推进方案的时候让设计师非常地有信心。
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