传统商业印刷正在萎缩，破局之路在何方？

　　长沙，别称星城，是全国“两型社会”综合配套改革试验区，也是国务院批复确定的长江中游地区重要的中心城市，有“屈贾之乡”“楚汉名城”之称。根据最新数据显示，2020年长沙市生产总值12142.52亿元，比上年增长4.0%，高出全国1.7个百分点，在中国排名第15位。

　　近年来，长沙着力打造全国广大书商心目中质优价好的印刷城市，现有印刷企业640家。2020年，全市印刷产业总产值173亿元，实现了4.8%的增长。长沙印刷业总产值预计在2021年突破200亿元，5年内产值有望超过300亿元，挺进全国省会城市第一方阵，成为全国书刊印刷中心和主题出版物印刷重要承接地。

　　2021 年，面对新冠疫情带来的改变，我们都在思考，如何从被疫情改变的生意和生活中，回归到企业和行业长期发展目标。

　　9月24日，由科印传媒·教育培训事业部主办、长沙市印刷行业协会协办的“后疫情时代 商业印刷趋势谈”思享沙龙在长沙顺利举行，吸引了20余名长沙及周边地区优秀印刷企业代表参加，如长沙湘之印、湖南立信、湖南日大、敬得包装、湖南新创印务、湖南宏远印务、湖南鹰龙印刷、湖南思必得印刷、湖南合版印务、长沙物美文化、湖南新闻彩色制版印务、湖南多彩印务等，共同畅聊后疫情时代商业印刷的发展与机遇。

　　主题分享

　　首先，长沙市印刷行业协会会长白家森发表致辞。他提到，7月28日，由中国印刷技术协会、湖南省印刷协会、长沙市委宣传部主办的“百年红色印刷”主题展在长沙市博物馆开展。当天，中宣部印刷发行局局长、中国印刷技术协会理事长刘晓凯为长沙授予了“中国南方书刊印刷基地”称号，我们正在多重布局，打造好这个发展基地。

　　白会长表示本次活动的开展，便是让印刷行业的同仁们，寻找新的突破方向。信息技术的发展对商业印刷的发展产生了很大的影响，在带来挑战的同时也带来了机遇，我们需要寻找新的模式、新的生产方式，来应对不断变化的市场环境。

　　致辞结束后，科印传媒教育培训事业部总经理陈翠率先带来了题为“后疫情时代，商业印刷的变与不变”的精彩分享。她讲述了印刷业2021年1-7月的经营状况、商业印刷的重新定义、商业印刷市场是否在萎缩、怎么应对整合加剧的市场4个方面的内容，以详实的数据，呈现当前印刷业的整体发展态势。

　　她提到，在业务板块，需要不断创新拓展，加快新产品融合，使企业成为印刷类产品一站式购物平台，并对商业印刷进行重新定义，即品牌商在全渠道营销战略中所用到的多样化印刷产品，包括：直邮、小册子、户内外广告、车身广告、礼品和促销包装、标签采样包、店内陈列柜，甚至集装箱和3D打印。

　　她还通过大量的数据表明传统商业印刷市场正在萎缩。这其中，基于铜版纸的名片、单页、宣传画册、产品目录、景点门票类产品又首当其冲。这是由于随着移动互联网的发展，商业印刷品承担的营销宣传、票据凭证功能正在快速向线上化、无纸化转移。