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网络印刷的破冰之旅

时间:2013-02-06来源:科印传媒《数码印刷》作者:陈鸿亮

  网络印刷在中国已有十多年的发展秋山国际, 始终润物无声,因为传统印刷一直随经济大势高速发展,大家都在埋头干活,对于新趋势的关注就少了。2008年全球金融危机以及最近中国经济增长放缓等因素,极大影响了印刷业的发展方式故障分析与排除,而手机报、电子书、电商的迅猛发展,更使传统印刷业雪上加霜,数码快印行业也处于一个如何再上一个台阶的瓶颈期,内因外因交汇,使得大家都在思考——印刷何处去?而此时网络印刷已经逐渐完善印刷适性,用户的需求也越来越迫切,这种形势下,中国网络印刷终于迎来了大发展的契机。活动

  《周易》有言:穷则变,变则通,通则久。这正是目前印刷业在低迷困境中求变的写照和希冀。的确唐山玉印,当习惯了随着高速增长的经济而快速发展的中国印刷企业突然出现瓶颈:业务量减少、人工成本提高、交易价格降低……数码印刷和客户按需印刷要求迅速增长时,逼得我们穷则思变,抬头看路,生存中求发展,探索如何能兼顾生存与发展。从SWOT分析的角度看印刷包装城,经济大环境很难改变,数字化、网络化导致了未来对印刷品需求将减少的预期也很难改变。印刷企业需要开源节流,来吸引并留住更多客户,拓展业务,并优化内部效率地图印刷,提升竞争力,但机遇在哪里?网络印刷是一个很好的方向。但网络印刷如何和现有的运营体系完美融合?这是一个巨大的挑战。太阳化学

  中华文化博大精深、源远流长的原因是因为其包容性。以汉族为主体的中原地区最终能得到多民族认同,很大原因是文化包容性。数字化、网络化是不可逆转的趋势,我们的印刷业又如何顺势而为,包容网络印刷这一发展趋势包装材料,并融入数字化、网络化的全球大趋势?谋而后动,方能百战不殆。首先要了解网络印刷现在能干什么?覆膜

  网络业务很尴尬的一个状况就是需要可变信息支撑。但建立一个广义的可变信息体系很困难。目前有5类可变数据信息来源,分别是个性化相册与书籍、行业商业数据库信息、按需出版印刷、合版印刷、网络印刷平台。供水/润版

  个性化相册和书籍Adobe

  个性化相册和书籍的可变性在于可以设立模板,让客户自己DIY个性化产品,节约个性化复杂的前端设计、制作及确认成本。客户先付款在很大程度上也提升了回款速度。一般快印店多会用此类模式做网店装订,或者有客户信息资源的数码印企,如传统媒体或者网媒资源的企业,有传统影像业务资源的企业。这种方式缺点也很明显。设备满产能需要大量的客户资源,以往养活机器和人员的大部分业务来自于线下,但现在需要把更多线下的资源转到线上原稿,或者大力开拓幼儿照片、学校纪念册、艺术作品、旅游影像、婚纱摄影、个性影集与书籍等市场。演绎开来,就是使用软件制作个性化台历和名片以及其他个性印品,包括未来婚纱影楼的业务等。方正的网络印刷解决方案为此类客户提供了最佳的体验,印厂和快印店可以通过线下努力逐渐把周边区域的冲印点客户的使用习惯逐渐移到线上提交业务,减少业务成本印前设备,开拓业务来源,在小的地理区域和大的网络覆盖两个层面都实现业务线上化,事实上很多小公司很早就开始利用网络上传文件了,这也是网络印刷的萌芽。科印报告

  网络业务不是空穴来风,电商为最终用户提供了实实在在的利益CTP, 最终用户享受了这些好处,改变了部分购物习惯,为电商持续买单。淘宝天猫每年万亿元的交易额就是如此一点一点打造的,但用户为什么愿意从线下移到线上来用网络印刷?这个是做网络印刷业务必须认真思考的第一个问题。第二个问题也接踵而来,如何让客户喜欢持续使用网络印刷? 订单不是凭空产生的制版,要么来自竞争对手,要么来自客户自身购物习惯的转化,要么来自新市场的开拓。改变是个艰难的过程,用户利益是习惯改变的核心。网络印刷小有小的技巧,大有大的做法媒体,基本都是把线下客户转移到线上来。CTP在中国

  行业商业数据库信息供水/润版

  商业客户信息, 主要指银行账单、保险保单、电信账单、邮政商函名址库等,以及企业促销直复营销信息、企业客户和潜在客户数据库信息等。目前国内的数据库体系日渐完善,但由于主要数据库都在银行、电信、邮政等机构,而这些业务基本被少数数据打印外包服务商所垄断绿色印刷,但随着技术发展,客户关系管理体系(CRM)的完善,业务会逐渐拓展到一对一营销的高度。目前网络印刷主要基于客户信息的可变性,彩色共性内容使用传统印刷完成,可变信息用数码印刷完成书刊印刷,未来会提升到智能分析客户消费需求,推荐客户高度感兴趣的产品,实现广告精确投放,这取决于数码印刷设备的性价比进一步提高和各企业与商业的数据库信息完善。尤其是未来药监体系、食品质量监督体系、物联网体系建设完善后,当内涵逐渐扩大到云防伪和包装领域时富士施乐,市场前景将不可预测,虽然这类可变数据信息来源于生产物流厂家,数据库属于云防伪范畴,但印刷在产品上实实在在存在,而且是重要的信息来源组成部分。方正在药监码行业取得有目共睹的成绩同时政策法规,也在不断进行新的探索,并拓展到更为广阔的防伪可变信息领域。字库


陈鸿亮专栏

总访问量:33264 更新时间:2016-12-14 09:23:40

现任小森印刷机械(深圳)有限公司数码印刷销售市场总监 。1995年本科毕业于北京印刷学院电子系,2006年MBA毕业于北京大学光华管理学院。曾工作于北京苹果彩印技术中心,柯达保丽光印艺集团(香港)有限公司北京代表处,爱普生中国有限公司北京影艺坊,富士施乐(中国)有限公司,厦门安妮股份有限公司,北京北大方正电子有限公司等单位。有丰富的技术,产品管理和实践应用经验。

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