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德国印刷业概况

时间:2003-02-11 17:36:28来源:科印网作者:徐世垣

  由于2002年的统计数字尚未出来,作者以德国印刷和媒体协会(BVDM)对2001年德国印刷业状况的分析为基础,摘编部分内容,供读者参考。

  销售额下降 就业率降低 破产企业增多
  2001年,德国的国内生产总值比2000年增长0.6%,这是自德国统一后经济增长率最低的一年,印刷业的收益也降到8年来从未有过的低水平,主要原因是德国的经济不景气,广告支出削减和国外市场需求降低。
  德国共有13922家印刷企业,其中以中小企业居多,员工人数在20人以下的企业占80%以上,员工人数在20人以上的企业只有1909家。在过去的几年中,印刷企业的数量不断减少,销售额明显下降。对1909家企业的统计表明,2001年销售额为170.2亿欧元,比2000年减少2.8%,若扣除价格影响,实际减少了3.7%。此外,自2001年6月起,就业人数比2000年同期减少,20人以上的企业年平均就业人数为136119人。
  2001年,印刷工业生产指数(原始数值)经过3年的连续增长之后第一次下跌,比2000年下降了1.5%。从2000年秋开始,生产活动就逐渐减少。2001年第一季度的生产指数还比2000年第一季度高2.1%,到第四季度就变为负增长(-3.1%),开工率降到年平均85%,这是自1996年以来的最低值(2000年的开工率为87.2%)。
  2001年工资和奖金总额比2000年低0.9%。企业给每个职工的开支平均比2000年少0.4%,显然,人员结构变化和加班减少是其主要原因。由于每个员工的销售额下降了2.3%,所以工资和奖金总额占销售额的比例自1997年以来首次上升,即从2000年的26.4%上升到2001年的26.9%。
  持续的价格战和恶劣的竞争态势,导致印刷工价自2001年二季度起大幅度降低。竞争的加剧、经济的萧条导致一些印刷企业破产。据官方统计,2001年德国印刷和出版业登记破产的企业有201家,这个数字比2000年增加了18%。

  广告业萧条影响印刷业
  据德国广告业联合总会统计,2001年德国的广告投入只有315亿欧元,比2000年下降5.1%。
  德国印刷业在很大程度上依赖广告印刷品。2001年,报纸、广告小报、杂志、通讯录、电话簿、目录、广告招贴画、营业报告、广告宣传品、日历等印品的销售额占全部印品销售额的63.5%,比2000年减少了5.1%。
  广告投入的减少波及到所有重要的广告载体,只有少数小型广告载体受到的影响不大。据统计,2001年13种主要广告载体的纯广告收入为217亿欧元,比2000年下降了7.2%。
  (1)商品目录、广告印品萧条
  商品目录、广告印品由目录、营业报告、广告画和其他广告印刷品等几部分构成,2001年,这类产品以37.3%的份额成为印刷业最重要的产品之一。
  2001年商品目录销售额下降了7.6%。这些商品目录主要采用凹版印刷,其中主要是邮购、旅游和其他商品的目录,其销售额占半数以上。2001年由于股市萧条,营业报告印量锐减,其销售额减少了近十分之一。
  (2)广告招贴画销售额下降
  2001年,广告招贴画的印刷比2000年减少了2.4%,户外广告略有增长,德国从事户外广告的企业销售总额为7600亿欧元,比2000年增长1.8%。但是不同的广告载体发展很不平衡。最主要的大幅面广告损失1.6%,圆柱形广告损失3.3%。巨幅广告招贴画增长了21.9%;以交通工具为载体的广告增长了7.4%;城市灯光广告、城市海报在平均值以上稍有波动(0.4%)。
  (3)直邮广告首次出现滑坡
  根据德国邮政公司最新调查,2000年在直邮广告方面的投资约达90亿欧元(1999年为84亿欧元)。有地址的邮寄广告是占优势地位的广告媒体,对这种广告的投入达71亿欧元。
  2001年,由于投递费用的下降,直邮广告的投递只给德国邮政带来32.6亿欧元的收入,比2000年减少3.7%。
  (4)报纸市场份额减少
  虽然报纸在德国仍保持着最畅销的广告载体的地位,但2001年其市场份额在广告载体的纯广告收入中只占26%,明显低于上一年的28%。与2000年相比,广告销售额减少了14%。
  2001年跨地区的营业广告按总量百分比减少最多(-27.3%)。由于劳动力需求减少,招聘广告减少18.9%,汽车广告下降13.6%,房地产广告下降12.3%。
  2001年是德国报纸发行量连续下降的第9个年头。IVW(发行量调查所)对387种报纸的印数进行了调查,这些报纸在2001年第4季度平均每天发行2789万份,比2000年同期下降了1.3%,主要原因是订阅量减少。印刷厂申报的报纸印刷销售额也比2000年减少11.6%。
  (5)广告萧条波及大众化杂志
  2001年在经济衰退和广告市场滑坡的影响下,杂志出版蒙受的损失比报纸还要大。印刷厂的销售额比2000年减少16.2%。据德国期刊出版者协会(VDZ)统计,大众化杂志的纯广告收入比2000年减少6.9%。
  广告减少的主要原因在于金融服务、电信部门和企业广告削减。受影响较大的是在线杂志、电子数据处理(EDV)杂志、经济杂志、时事杂志、画报以及电脑杂志。
  2001年广告客户的要求发生了很大变化:四色广告数量只减少2.8%,72%的广告和附刊都是四色的;黑白广告明显减少。
  2001年杂志品种减少,销售数量略有增加。据IVW统计,大众化杂志品种减少了30种,为817种。2001年第四季度,杂志的销售总量为1.2509亿册,比2000年同期增加64万册,但印数却减少了1.4%,为1.75亿册。
  (6)专业期刊广告收入锐减
  2001年专业期刊的广告收入更差,特别是建筑业、电信业以及电子数据处理和因特网行业,其期刊广告收入下降最多。专业期刊种类略有增加,由3590种增加到3646种,但发行印数下降5%,降至4.76亿册。
  (7)广告小报数量减少
  2001年,印刷厂申报的广告小报销售额比2000年减少2.7%。出版社从广告和副刊中获得的收益比2000年减少了2.8%。广告小报出版社的数量由495家减少到490家,小报种类由1336种减少到1312种,总印数由9080万份减少到8890万份,下降2.1%。
  不过,星期日小报例外。自1995年以来,其种类持续增加,2001年共出版207种,印数达1930万份。星期日小报的增长表明,很多读者喜欢借助星期日小报上的导购信息购物。
  (8)索引媒介略有好转
  索引媒介主要指通讯录、电话簿和经济参考书及工具书等。2001年,这类媒介的广告收入为10.27亿欧元,增长了0.1%。其中,通讯录和电话簿的产值比2000年下降4.4%,其他书籍较2000年增长0.8%。
  (9)在线广告支出达1.85亿欧元
  2001年,尽管因特网经济陷入危机境地,作为企业通信工具的在线传媒却保持继续发展的势头。标题广告和点击广告接通到因特网异地在线播放的广告支出达1.85亿欧元,比2000年增长21%。但与全部传媒投资总额相比,在线广告的投资还占不到1个百分点。
  2001年,因特网用户数量继续猛增,达到2500万。目前有1590万德国居民通过因特网交流与沟通,年平均上网时间为107分钟。

  有价证券及标签印刷增长
  2001年,由于兑换欧元等原因,钞票的印制量猛增。继2000年增长了21%之后,仍以16.5%的速度增长;但其他有价证券及票证类印品的销售额却减少了2.3%;连续商业表格的销售额比2000年下降3.5%。
  标签呈现连续增长的趋势。2001年标签印刷销售额比2000年增长2.7%,其中,不干胶标签印刷增长2.4%,其他标签印刷增长3.2%。

  新的服务工作明显减少
  2001年,新的服务销售额明显下降。20人以上的企业申报的设计服务和印前服务产值只有8900万欧元,仅占德国印刷业所有的产品和服务销售额的5%。据官方统计,2001年的排版、印版制作输出领域产值比2000年减少了4.2%。
  2001年印后加工的销售额下降了8.1%,杂志、小册子、商品目录和广告印品的印后加工下滑最严重,跌幅达11.7%。图书印后加工的销售额比2000年下降了4.1%。

  2001年印刷品进出口有升有降
  尽管2001年世界经济滑坡,德国的外贸仍有增长。2001年9月以前,出口一直保持较高增长水平。但“9·11”事件后,全球需求猛跌,出口出现下滑。据官方统计,2001年印刷产品出口额为18亿欧元,比2000年增长2.6%。其中标签出口增长11.1%,复制出口增长11.4%,日历、贺卡、贴花等印品的出口呈下降趋势。
  2001年,德国印刷业的国外销售额第一次出现下跌,出口比率(国外销售额占整个销售额的比例)下降到10%,比上一年度低了0.6%。  2001年出口增长主要表现在向中东和东欧(增长15.6%)以及东南亚国家(增长31.5%)的出口。2001年向西欧国家出口也略有增长,增幅为2.2%,主要是荷兰(10.5%)、奥地利(5.9%)和瑞士(5.9%)。西欧国家仍是德国产品最重要的买主,法国、瑞士是德国印刷业最重要的伙伴,其次依次为捷克、荷兰、英国和奥地利。
  2001年,出版物、书籍、报纸和杂志的出口额达20亿欧元,比2000年增长12.4%,其中,书籍和小册子出口量增长最多,为17.9%,而报纸和杂志只比2000年增长3.7%。
  2001年印刷产品进口略有增长,进口额达8亿欧元,比2000年增长3.6%。标签类印品进口额增长10.8%,广告印品、商品目录进口增长9%,贴花、日历、贺卡等的进口减少。2001年出版物的进口只增加1.9%,为10亿欧元。书籍、小册子进口增长4%,报纸、杂志进口下降2.1%。
  在印刷产品进口方面,西欧国家是最重要的供应商。2001年,从西欧国家进口的印品占59%。


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