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挖掘产品数字化新价值

时间:2017-05-31 16:34:07来源:科印网作者:任平辉

  在快速信息化的时代,用户自主选择、掌控信息的能力空前加强,部分消费者已成为信息的主体。作为一家领先的二维码防伪溯源解决方案和数字化营销解决方案供应商,上海中商网络股份有限公司(以下简称“上海中商”)的业务拓展主要集中在数字化营销领域,提出了数码虫洞营销解决方案。该解决方案借助于大数据,可以帮助客户“追随消费者注意力”,实现精准营销。

  互联网的普及彻底改变了固有的传统营销模式。我们都知道,互联网通过对消费者的每一次行为进行追踪与保存,可以形成海量的大数据。通过大数据分析,可以让消费者更加完整鲜活地呈现在商品生产企业面前:该消费者是谁?他在哪里?怎么能联系到他?他需要什么类型的产品?他通过哪些渠道购买产品?他的购买习惯是怎样的……面对这些“裸泳”的消费者,其需要什么,怎么获取,怎么营销,企业会一目了然。

  基于此,上海中商在帮助客户实现互联网营销领域持续发力,重点推出的产品数码虫洞营销模式是将二维码标签视作营销的数字端口,并通过先进的Data Lake技术,建立企业的直接消费用户数据库,从而快速洞察消费者的需求,实现企业与消费者的迅捷联系。

  这种基于一物一码实现的数字营销方式为企业实现了会员积分商城、大数据分析、精准用户调研、活动促销、消费者深度数据分析、新品发布及介绍、品牌推广、微信/微博功能及连接、CRM等完全基于直接消费的多元化互动,使得营销模式因此而彻底改变。

  标签印企在转型做“互联网+防伪、大数据”业务时,在基础层面上无疑具有一定的竞争优势,但是国内提供防伪标签的印刷企业产品模式同质化情况非常严重,竞争压力会很大,而且传统的防伪标签印刷企业往往缺乏“互联网+”的基因,在营销领域不如具备较强营销策划能力的专业广告公司。不过专业广告公司也缺乏对一物一码的深刻理解,因此,标签印企在转型做“互联网+防伪、大数据”业务时,应该将切入点放在一物一码的应用上,在业务策略上可以定位于以项目带动标签营销,将标签作为企业的主要营利点。

  总之,大数据思维是企业互联网化的思维内核,大数据的合理化应用是企业互联网化的前提和保障。以大数据思维开拓互联网化的传统标签印企,将在激烈的产业转型升级竞争中赢得先机,并将持续处于领先地位。因此,在原有业务模式的基础上,2017年上海中商还将重点突破基于一物一码的数字化营销业务,不断开拓新市场、新方向,为客户提供更加完整的数字化营销解决方案。


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