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想要很好地塑造一个烈酒产品的品牌形象，需从烈酒标签的色彩、形状和大小这三个基本要素着手，这样才能让其在货架上充分展示出竞争力。McDowell标签和丝网印刷公司总裁John McDowell表示：“如果结合适当的印刷技术来优化品牌产品标签设计，采用多种烫印箔烫印和三维压花是最佳的选择，这种标签可以充分刺激消费者的视觉体验，提升品牌及产品的形象，并拉近消费者与品牌的距离。”
一般情况下，用于烈酒标签的黏合剂往往是通用的永久性黏合剂（丙烯酸树脂），但是随着伏特加、龙舌兰和调味酒不断推出低温烈酒产品，烈酒标签也正在慢慢转向使用低温黏合剂。 烈酒标签的设计元素 标签设计好坏对烈酒的市场营销起着至关重要的作用，根据Tapp标签公司首席执行官David Bowyer的说法，目前烈酒标签设计越来越倾向于采用更大字号和更大的品牌logo，装饰设计以及噱头语句也是烈酒标签的关键元素，时髦的产品名称也备受追捧，特别是在小众、个性化产品上表现尤为明显。 烈酒的类型及其针对的目标消费人群也是影响烈酒标签设计的重要因素。“对于大众品牌的威士忌、波旁威士忌等棕色的烈酒而言，传统的外观设计非常重要”，芬欧蓝泰标签的葡萄酒和烈酒市场开发经理Jean Willson解释说：“这类烈酒的标签必须在货架上很容易识别，可以让消费者一眼便认出熟悉的产品。对于这些产品来说，标签的面纸需要是一种干净光滑的材料，可以用多种不同的印刷方法印刷，许多无涂层的纹理纸特别适合这种应用。而对于清爽口味的烈酒，尤其是风味饮料来说，标签的外观要能够吸引千禧一代年轻人的注意力。这些品牌的标签往往采用透明的薄膜材料印刷，即使将酒放在冷柜或冰桶中，标签也可以表现出非常良好的贴标牢度。” Inland是一家位于威斯康星州的标签供应商，一直在为多个酒种（包括烈酒）提供多种标签印刷解决方案。“我们经常会听到顾客反映，酒类产品的成功营销往往很大程度上取决于标签元素”，Inland的包装创新总监Tricia Sime说：“烈酒标签需要以多种方式吸引消费者的关注，无论是视觉与触觉配合，还是添加印刷元素，多元化效果都非常重要。”这种趋势激发许多品牌商推出了多样化的标签和包装解决方案。Sime解释说：“近年来，消费升级为很多领域的小众品牌提供了发展空间，在竞争激烈的烈酒领域，为寻求发展，也有很多烈酒生产商开始生产小众的、口味创新的酒，这为他们带来了发展的新动力。作为一个标签印刷企业，这是一个难得的机遇，通过灵活提供不同的标签，可以帮助品牌商区分他们的子品牌及产品。” 质量认知 克莱姆森大学Sonoco包装设计与图形研究所所长Chip Tonkin博士以《产品质量认知在包装中的作用》为题做了一项深入研究，Tonkin认为，由于消费者的购买决定往往是在短短几秒钟内产生的，高品质的外观可能要比产品本身的高质量更重要，有85％的客户将会购买拥有高品质外观的产品。 难道味道更好的酒对于消费者来说真的不重要吗？Tonkin在研究中发现，现实生活中各种各样的案例表明，对于消费者习惯购买的产品来说，通过改换包装是能够改变他们对这些产品的看法的。 烈酒供应商有多种方式可以将产品的质量信息传递给消费者，比如标签材料。 艾利丹尼森和芬欧蓝泰标签等标签材料制造商都可提供各种面材的不干胶标签材料，使标签印企能够印制出美观吸睛的标签，通过一枚小小的标签带给消费者一种高端大气的感觉，提高产品档次。 “面对消费者的选择时，烈酒制造商和其他产品供应商一样会面对相同的挑战，如何吸引消费者的注意力，激发消费者的购买欲，提供良好的消费体验，然后促使消费者再次购买该产品。”艾利丹尼森葡萄酒和烈酒部门产品经理Jeff Greenlief举例说：“在烈酒消费上，美国人有一个特点，他们喜欢看烈酒产品背后的故事。以此为出发点，品牌商们提出了增大标签尺寸的要求，这样在标签上就有足够的空间来展示烈酒产品背后的故事，以及烈酒的成分和说明其价值的其他信息。”
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