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12月是圣诞季。在国外市场，以圣诞为主题的产品包装也开始走上销售终端。图示为英国一家西饼品牌Warburtons近日推出的以圣诞节为主题的蜡纸包装，用于盛装面包。
选择蜡纸，这家品牌商有两重考虑：一是蜡纸具有良好的防潮抗水性及防油脂渗透性，能在一定时间段内维持面包的品质；二是据消费者反馈，蜡纸易让他们联想起礼物，将此与圣诞节的主题巧妙地结合起来，能更清晰地向消费者传达“圣诞礼物”的营销概念。
整个包装设计简明扼要，每个包装上都印有反映圣诞节特色的图案，如圣诞树、长袜或雪花等。品牌商认为，这种具有简约、节日气息浓厚的包装易于激发消费者的兴趣，给消费者带来节日的归属感。
值得一提的是，当内装面包被食用完后，制成包装的蜡纸可被重复利用，如包裹其他的物品、贴于墙壁等，可谓一物多用。
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