未来属于Transpromo 3.0

时间:2009-04-01 12:46:10来源:《2009中国印刷业年度报告》作者:outputlinks

  Julie: 账单广告(Transpromo)印刷—多么大的世界!最近我们走访了我们在世界各地的联营公司,听到了大家用各种语言、各种口音在谈论Transpromo这个词。
  Andy: 通过我们的公司—OutputLinks和GCW,我们每天都与全球打印输出的圈子交流着。我经常能与供应商见面,当我们谈到账单广告印刷时,他们的意见似乎主要是围绕着“我们如何帮助企业提高票据广告印刷的商机?”“购买我们的解决方案怎样来使他们获得成功?”这类话题。
  Julie: 我经常与用户接触,在他们那里我听到了很多有关Transpromo的话题。最有趣的交谈是与那些已经在使用Transpromo的企业,以及那些正在寻找能够发挥更大效力的解决方案的企业。
  Andy: 对于那些从账单广告印刷早期版本开始的厂家,我将其称为Transpromo 1.0,它只是把简单的广告印刷在账单文件上。Transpromo 2.0是通过使用个性化的网址(称为PURLS)将跨媒体的整合内容加到文件上。通过个性化的网址邀请收件人前往该网站,并为他们提供个性化服务。这些是通过该公司已有的关于收件人过去的购买习惯和收入水平的数据建立的。

  Julie: 如果过去几年可以说是Transpromo 1.0和2.0,也许现在是转到Transpromo 3.0的时候了。那么,真正的问题是Transpromo 3.0应该是什么样的?
  Andy:Transpromo 1.0和2.0似乎是由供应商来推动的,而3.0应该是从账单广告印刷文件的收件人的角度来看的。从收件人的角度来看,我们要尽可能容易地通过账单文件进行互动。
  Julie: 有一种QR码(快速反应码,一种二维码)技术会成为Transpromo 3.0的重要组成部分。因为QR码可以通过手机与PC机的摄像头来读取,这意味着几乎每个人都能读取QR码。收件人要做的只是将相机对准QR码,无须敲键盘就能立刻从文件转到网上进行体验。这种公司与客户之间互动的沟通方式,正是公司营销总监(CMO)的梦想。
  Andy: 很多人都在杂志广告、广告牌图片上看到过QR码,特别是在日本,QR码随处可见。澳大利亚最大的电话公司现在在他们出售的所有手机上都装上QR码阅读器。QR码是一项相当令人兴奋的技术,能够让收件人和他们的票据广告印刷文件之间形成无缝的互动—这就是Transpromo 3.0的目标。

  Julie: QR码通过使收件人从文件到网络进行超链接,来彻底改变收件人与账单文件之间产生互动的方式。QR码通过让收件人快速、方便地从促销文件链接到网络,释放出账单广告印刷的全部潜力,引导他们浏览其所寻求的产品、信息或服务。
  Andy: 这种轻松的互动将有助于克服许多营销人员目前在试图通过账单广告印刷品送达收件人时所面临的障碍。通过为收件人提供产品信息和服务,将大大改善收件人在账单广告印刷品方面的体验。这也将使账单广告得到更高的回应率。
  Julie: Transpromo 3.0解决方案能够为每个收件人在每次促销、每个文件、每个印刷流中单独生成PURL(个性化网址)。因为QR码可以让收件人不必敲键盘就能快速进入个性化网址中,他们可以为收件人提供一个动态生成的网页,让他们根据自己的意愿和期望获得个性化的体验。
  Andy: QR码不只是营销人员的工具,它们是该公司宝贵资产的一部分。QR码通过在文件组版和生产设备中现有的投资获得巨大的投资回报率(ROI)。QR码有助于账单输出部门转换成一个赢利的中心,其投资只相当于必须包含的简单的成本中心。

  Julie: 总而言之,QR码是帮助企业实现他们账单广告印刷品充分潜力的一个不可缺少的环节。收件人与票据广告印刷文件所增加的互动环节可以提高客户的整体经验,可以很容易地获取他们的账户信息,了解他们感兴趣的产品和服务。这种互动服务可以使回应率提高数倍。这不就是我们正在寻求的吗?


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