报纸印刷的奥运之年——2008年报纸印量调查解析

时间:2009-04-01 13:04:10来源:《2009中国印刷业年度报告》作者:王丽杰

  2008,奥运年。这个被寄予厚望的年份,给了报纸媒体一次新的发展机遇,但显然辜负了人们的期望。由中国报业协会印刷工作委员会主导进行的“2008年度全国报纸印量调查统计”,将负增长率呈现在中国报业面前,统计结果令人深思。
  增速为负 总印量首次下降
  据统计结果推算,2008年度全国报纸印刷总印量为1594亿印张,与2007年的1634亿印张相比,增速为-2.45%,是近20年来首次出现的负增长。全年耗用新闻纸358万吨(按每吨新闻纸可产成品4.45万印张计算),与2007年的367万吨相比,增速也为-2.45%。
  进入新世纪以来,国内报纸总印量经历了前5年的2位数高速增长和近3年的1位数小幅平稳增长,但在奥运之年突然急刹车,增速掉头向负,却令人始料不及。其实,奥运之前,业内普遍持有2008年增速达到8%的谨慎而乐观的预期,形势的逆转,主要有几个原因。

  其一,全球金融海啸对国内经济的影响、对报业的波及已很明显。房地产业、汽车业等报纸广告大户减少宣传投入,影响了报纸发行。其二,新闻纸的涨价风潮,致使多家报社压低成本,缩减版面,而奥运召开之际也恰恰是新闻纸价格达到峰值的时段。其三,网络等数字媒体对报纸等平面媒体的冲击愈演愈烈,仍以奥运为例,能够时时更新的网络新闻更易抢到头彩,影响了报纸的阅读率。
  由于备战奥运,自2007年始国内报纸印刷企业演绎了新一轮引进设备、扩大产能、新建厂房的热潮。到目前为止,短期扩大的产能已严阵以待,但市场需求却转而走弱,报纸印刷市场的竞争硝烟,似乎已愈来愈浓。
  大厂不振 小厂相对活跃
  奥运之年报纸印量的负增长,在另一组数据中也有深刻的体现。表1显示,上报数据的139家企业中,呈现负增长的企业达到53家,占比38%;而去年参与调查的169家企业中,44家为负增长,占比26%。显然,2008年进入负增长的企业群更大,覆盖面也更为广泛。
  具体而言,表1中以“10亿印张以上”为代表的大厂2008年的平均业绩很不理想,高增速企业较少,负增长企业偏多。而与上述大厂形成鲜明对比的是“1亿印张以下”这一组企业,负增长企业较少。
  总体来看,表1中5组分档企业以“2亿~5亿印张”这一组为界,呈现规律性的变化态势:大厂承受更大压力,印量增长情况不甚乐观;而小厂增势相对强劲,虽然对总印量贡献不大,但仍是2008年的一个亮点。
  结构优化 集中趋势显现
  虽然部分地市报印刷厂2008年业绩仍较乐观,但统观全局,报业大厂增多、印量布局集中的趋势已然显现。5亿印张以上企业的印量之和,在2008年已占总印量的86.72%,这一数字,在2006年为81.68%。两年时间,提升5个百分点,强者恒强的格局持续演绎。
  详细观察“报纸印刷-数字说话”表3,我们可以发现,近两年印量布局集中的原因主要是“5亿~10亿印张”的企业数量年年增多,“2亿~5亿印张”的企业数量也有增长,而“10亿印张以上”的大厂数量基本保持稳定。
  “1亿印张以下”的小厂数量逐年锐减,这固然有未进入统计范畴的客观原因,但其在总印量中的占比日渐式微,也是不争的事实。
  地区业绩 几家欢喜几家愁
  “报纸印刷—数字说话”表4显现了各地区报纸印量分布状况。几家报业印量大省(市)分别为广东、北京、浙江、山东、上海等。但正是这些报业大省(市),尤其是北京、上海、广东等全国或区域文化中心,在2008年遭遇了比较明显的滑坡。
  但即便如此,仍有16个省市增速为正,与负增长省市各占据半壁江山。其中最为突出的是山东,上报的15家企业家家增长,增速超过20%的就有4家,平均增速为14.18%,“山东现象”值得探究。
  如果分区来观察报业的2008年变化,西北地区的增长速度较快,除陕西这个区域文化中心增长为负外,其他省份都有不同程度的增长。类似情况也发生在华北地区,除北京外,其他相邻省市增速不俗。比较困难的是东北地区,3省均为负增长;而在中南地区,负增长的省份也很普遍。
  彩报印量 逆势上扬
  根据“2008年度全国报纸印量调查统计”设计的其他一系列相关指标,我们可以分析出彩报印制情况。139家企业中,完整填报彩报印制信息的企业有87家,将近总样本数量的2/3。
  2007年,87家企业的彩报印量占比为67.5%;2008年,这一比例上升至71.62%。这给出了一个明确的信号:在2008年总印量下降的情况下,彩报的印量却是上升的。实际情况也是如此,87家企业2008年与2007年相比,总印量增速为-1.28%,但彩报印量增速为4.75%。
  观察表2,可以发现除“2亿~5亿印张”一组增长率为负,其余各组的彩报印量都有不同程度的增长,且越是小厂,增长率越高,这直接导致2008年各组彩报印制占比较2007年都有了明显的提升。

  我们还可以发现,发达地区的彩报印制占比多高于次发达地区。如果以2008年87家企业71.62%的平均数值来看,北京地区10家企业的平均占比为88.55%,东北地区9家企业的平均占比为57.32%,西北地区7家企业的平均占比为59.22%,确实存在发达地区高于平均值、次发达地区低于平均值的情况。但无论发达地区还是次发达地区,2008年彩报印制占比较2007年都是有所提升的,这或许再次印证了报纸印刷的一个方向性变化。
  效益分析 获利能力下降
  139家企业中,有效填报了2007~2008年度销售收入、利润指标的企业为81家,占比近6成。81家企业的总印量年度变化率为-1.76%,销售收入总额变化率为11.54%,而利润总额变化率为-22.31%。从中可以看出,2008年的报纸印刷业务量减少,虽然印制加工费用随着纸价等各项费用的上涨有所提升,但提升幅度远远不及各项成本的上升幅度,导致报纸印刷企业获利能力进一步下降。2007年,81家企业的平均销售收入利润率为11.38%,仅仅1年之后,这一数字降至7.93%,降幅高达30%。

  由于形势急转,更多的企业进入了亏损队伍。2008年,81家企业中亏损企业数翻倍,达到12家。
  表3显示,各档企业的销售收入利润率与企业规模高度相关,同时细察2008年的变化,越是大厂,销售收入利润率的降幅越大,“1亿印张以下”的企业的销售收入利润率反而有所上升,如此变化趋势,使得各档企业的销售收入利润率差距变小,由2007年的近9个百分点,减至2008年的5个百分点。
  对81家企业另一指标的观察,有助于我们了解报纸印刷企业在2008年普遍进行的另一项动作。由于年初开始实施的《劳动合同法》所带来的人工成本压力,减员成为报纸印刷企业的普遍行为。2008年相比2007年,虽然81家企业的职工人数总额持平,但有34家企业进行了减员,平均减员幅度为4.41%。


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